近年來(lái)，韓國(guó)流行文化席卷中東國(guó)家，韓國(guó)商品也越來(lái)越受到中東人的青睞。
韓國(guó)家具乘著“韓流”之風(fēng)，在中東市場(chǎng)的份額日益壯大。受良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的驅(qū)動(dòng)，許多韓國(guó)家具企業(yè)紛紛進(jìn)軍中東市場(chǎng)，不斷拓展當(dāng)?shù)氐姆咒N(xiāo)渠道。
雨果網(wǎng)從韓國(guó)《朝鮮時(shí)報(bào)》近日的報(bào)道中了解到，韓國(guó)辦公家具在中東國(guó)家受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。今年上半年，韓國(guó)辦公家具生產(chǎn)商Fursys在中東的銷(xiāo)售額達(dá)到了58億韓元，比上一年度同比增長(zhǎng)38%。
另一韓國(guó)家具制造商Livart的市場(chǎng)表現(xiàn)也相當(dāng)不俗，其上半年海外銷(xiāo)售額達(dá)到了540億韓元，是一年前的1.7倍。
Livart公司一個(gè)不愿意披露姓名的管理人員表示：“由于阿聯(lián)酋建筑行業(yè)復(fù)蘇，家具需求也跟著增長(zhǎng)了。”
他說(shuō)，韓國(guó)產(chǎn)品之所以受到了更高的重視，是由于韓國(guó)文化“韓流”正席卷阿拉伯國(guó)家。這對(duì)韓國(guó)辦公家具的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)起著至關(guān)重要的作用。一些中東人甚至認(rèn)為韓國(guó)家具可以跟歐洲家具相媲美。要知道，中東人一直以來(lái)都認(rèn)為歐洲的產(chǎn)品是最好的。
此外，為了拓展卡塔爾市場(chǎng)，Livart公司去年九月在卡塔爾又設(shè)立了一個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)。
另一韓國(guó)家具制造商Koas也在致力于增強(qiáng)其在阿聯(lián)酋的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。Koas公司管理人員Lee Jeong-seok表示：“ 為了促進(jìn)銷(xiāo)量，我們一直以來(lái)都致力于拓展分銷(xiāo)渠道。阿聯(lián)酋市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占了我們海外銷(xiāo)售總額的一半多。”
Koas的最終目標(biāo)是能與其他海外品牌在同一平臺(tái)上一較高低，同時(shí)將其海外銷(xiāo)售額的比例從現(xiàn)在4%提升到10%。Koas公司今年上半年的海外的銷(xiāo)售額達(dá)了20億韓元。
但是，當(dāng)這些韓國(guó)家具企業(yè)雄心勃勃地進(jìn)行海外擴(kuò)張之際，韓國(guó)本國(guó)家具市場(chǎng)卻出現(xiàn)了萎縮。在上個(gè)世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)辦公桌和電腦桌的需求一路上漲。但是隨著市場(chǎng)需求日趨穩(wěn)定，家具銷(xiāo)售也出現(xiàn)了下降。
一些業(yè)內(nèi)人士表示，之所以如此之多的韓國(guó)家具企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，某種程度上是因?yàn)閾?dān)心，瑞典家具巨頭宜家2014年年底進(jìn)入韓國(guó)后，市場(chǎng)份額會(huì)被瓜分。據(jù)了解，宜家目前正在建設(shè)其韓國(guó)賣(mài)場(chǎng)。
小編認(rèn)為，韓國(guó)大搞流行文化，韓國(guó)影視劇和流行歌曲曾如一陣陣狂風(fēng)吹遍許多國(guó)家。中國(guó)大陸曾大受“韓流”影響，比如，韓國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》在熱播之后，韓國(guó)泡菜在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量大增;韓國(guó)某位流行歌星代言某種化妝品，該化妝品在粉絲們的支持下不斷刷新銷(xiāo)售記錄。此外，越南、泰國(guó)等東南亞國(guó)家也頗受“韓流”影響，因此韓國(guó)商品在這些市場(chǎng)里的銷(xiāo)量也一路上漲。如今，“韓流”席卷中東，韓國(guó)家具制造商也乘此東風(fēng)，在中東市場(chǎng)縱橫馳騁，大大地賺了一筆。
韓國(guó)推行韓國(guó)文化，運(yùn)用軟實(shí)力影響市場(chǎng)的做法令人欽佩，也值得我們借鑒。我們期待中國(guó)也能打造出自己的流行文化，形成影響他國(guó)的“華流”，從而促進(jìn)中國(guó)商品在世界市場(chǎng)的銷(xiāo)量。當(dāng)然，除了文化影響之外，中國(guó)制造商應(yīng)當(dāng)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，用實(shí)實(shí)在在的東西打動(dòng)消費(fèi)者，這樣才能真正地讓中國(guó)商品擺脫“價(jià)廉而質(zhì)次”的壞名聲。
