說(shuō)到這，不得不說(shuō)柯震東在臺(tái)灣作為禁毒宣傳藝人所拍攝的反吸毒公益廣告，當(dāng)年的一句“我不吸毒”現(xiàn)在看來(lái)似乎可笑至極，隨后臺(tái)方相關(guān)網(wǎng)站也予以撤除該廣告。由于明星自身所創(chuàng)造的的轟動(dòng)效應(yīng)、宣傳效應(yīng)，以及帶來(lái)的巨大粉絲經(jīng)濟(jì)，不少企業(yè)聞香知味，紛紛邀請(qǐng)明星進(jìn)行品牌代言，以廣告宣傳帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)取向。
家居企業(yè)選擇明星代言產(chǎn)品 注重品牌打造
中國(guó)名牌歐派家居便是由蔣雯麗作為其產(chǎn)品的形象代言人，作為實(shí)力派演員的蔣雯麗，事業(yè)家庭兩豐收。近九年的時(shí)間里，一句溫暖人心的“有愛有家有歐派”讓無(wú)數(shù)國(guó)人熟知?dú)W派這個(gè)品牌。其次，蔣雯麗作為地地道道的安徽人，更是在其故鄉(xiāng)蚌埠市的一些廣場(chǎng)也有著對(duì)其的美贊，在人心方面，就“近鄉(xiāng)”這一點(diǎn)，歐派衛(wèi)浴在安徽人民的心里都有著一絲潛移默化的影響，明星的品牌效應(yīng)逐步深入人心。
擁有好名聲的明星做起家居廣告來(lái)，得心應(yīng)手。自己得到收益的同時(shí)也為代言企業(yè)帶來(lái)龐大的經(jīng)濟(jì)效益。但是也不排除企業(yè)一時(shí)“昏頭”，選錯(cuò)明星的經(jīng)歷。不僅損失一定廣告簽約費(fèi)，更會(huì)連累自家品牌。不久前的“且行且珍惜”出軌男主角文章，以及近期火熱的“監(jiān)獄風(fēng)云”之柯震東，就是一個(gè)個(gè)鮮活的例子。
企業(yè)選擇明星代言需要考慮與自己品牌形象氣質(zhì)相契合的明星人選，再由專業(yè)的品牌包裝團(tuán)隊(duì)予以打造，方能造就好的品牌轟動(dòng)效應(yīng)。那明星在選擇企業(yè)進(jìn)行代言的時(shí)候，是不是也得深思熟慮，考慮再三呢？
明星選擇品牌產(chǎn)品進(jìn)行代言 需慎思踐行
07年轟動(dòng)一時(shí)，由葛優(yōu)代言的“億霖造林”案就給了明星一個(gè)血淋淋的教訓(xùn)。當(dāng)初的一句“合作造林，首選億霖”廣告語(yǔ)讓人記憶猶新，更有不少人反映，當(dāng)初就是沖著廣告中的主角葛優(yōu)，才選擇相信億霖木業(yè)集團(tuán)。結(jié)果這樁億霖傳銷大案，卻讓全國(guó)兩萬(wàn)多的群眾受騙。“億霖造林”的破滅，也讓當(dāng)時(shí)的葛優(yōu)陷入了嚴(yán)重的信譽(yù)危機(jī)。
雖然葛優(yōu)事后退還了億霖的全部代言費(fèi)，表示自己不知情，并對(duì)大眾說(shuō)聲“對(duì)不起”。但還是遭受到了人們的質(zhì)疑：明星代言這些企業(yè)廣告前，到底有沒有去了解企業(yè)，去了解產(chǎn)品。
而發(fā)生在今年3月東莞家具展上的顧家展品遭芝華仕舉報(bào)涉嫌“抄襲”事件目前還在不停走法律程序訴訟，著實(shí)讓這兩大沙發(fā)巨頭企業(yè)火了不能再火了。小編不由想到代言顧家的愛家好男人“張學(xué)友”在知曉這件抄襲案時(shí)又是作何感想。
《中華人民共和國(guó)廣告法(修訂草案)》 明星代言產(chǎn)品須先使用
明星代言有利有弊，但最終的承受者卻還是消費(fèi)者。那到底有沒有相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范這一名人明星代言現(xiàn)象呢？2014年8月25日提交全國(guó)人大常委會(huì)審議的《中華人民共和國(guó)廣告法(修訂草案)》，增加廣告薦證者行為規(guī)范和法律責(zé)任。
這意味著，明星等不得為其未使用過的商品或未接受過的服務(wù)作證明。明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦證明的，將沒收違法所得和罰款；損害消費(fèi)者合法權(quán)益的，依法承擔(dān)連帶責(zé)任。
雖然繼“三鹿氰胺”毒奶事件等負(fù)面事件相繼被爆出后，考慮到名譽(yù)的明星開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)一些“低風(fēng)險(xiǎn)”的行業(yè)選擇產(chǎn)品代言，例如家居行業(yè)。但是小編在這里提醒廣大消費(fèi)者，所謂低風(fēng)險(xiǎn)不代表零風(fēng)險(xiǎn)，并且家居企業(yè)的明星代言成本，最終都將會(huì)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者自身。所以，在購(gòu)買家居產(chǎn)品的時(shí)候，切記理性消費(fèi)，不要沖著喜好的明星去選購(gòu)產(chǎn)品。
