日前,國內(nèi)服務(wù)于中高端生活用品市場的商業(yè)展會——“2014中國(上海)國際時尚家居用品展覽會”(簡稱“上海時尚家居展”),以“最好的時光”為展會主題,在上海新國際博覽中心成功舉辦并完滿落幕。家居用品既是主人個性的表達(dá),也是情感的傳遞媒介。它既融入了設(shè)計者的情感,也融入了使用者的情感,而它所傳遞的幸福感除了能讓自己感受到之外,它還可以讓到訪的家人、朋友同樣獲得,從而給人們帶來“最好的時光”。“最好的時光”背后的含義是以美的設(shè)計引領(lǐng)中國市場。秉承著“最好的時光”主題理念,上海時尚家居展給大眾呈現(xiàn)了最佳的設(shè)計,更優(yōu)的體驗(yàn)。
海外企業(yè)積極參展,設(shè)計及體驗(yàn)成展會關(guān)注點(diǎn)
由法蘭克福展覽(上海)有限公司主辦,本屆上海時尚家居展,以“最好的時光”為展會年度主題,邀請英國Habitat品牌的陳列專家,以“實(shí)而華麗,美惠兼具”和“與設(shè)計同生活”分別為精品餐廚和繽紛家居兩區(qū)主題做櫥窗和陳列展示,吸引了近250家海內(nèi)外企業(yè)參展。其中有不少國際知名企業(yè)是第一次參展,而一些參加過往屆展覽會的企業(yè)在本屆家居展上擴(kuò)大了參展規(guī)模。此次家居展中,英國、德國、丹麥、法國、美國以及中國臺灣等國家和地區(qū)的眾多知名品牌的參展,把展會的國際性提升至新的高度,也因此吸引了大批國內(nèi)外觀眾的參與。不少首次現(xiàn)身的國外知名企業(yè)表示相當(dāng)看好中國市場的潛力,并把此次展會作為走入中國市場的一個重要的家居品牌及產(chǎn)品展示平臺,希望能通過此次參展接觸到中國的采購商,以此為契機(jī)提高自己優(yōu)質(zhì)品牌在中國的知名度。
世邦魏理仕(CBRE)于今年3月發(fā)布的《零售商全球活躍指數(shù)》報告指出,越來越多的中國消費(fèi)者正逐步遠(yuǎn)離經(jīng)典奢侈品,轉(zhuǎn)向比較小眾卻更適合自己的奢侈品品牌與副線品牌,因?yàn)檫@些品牌相對于經(jīng)典品牌的大眾化普遍化,對個性的詮釋更加獨(dú)特且另類。而這種對個性化的追求也出現(xiàn)在生活方式和家居用品上。因此本屆上海時尚家居展的重頭戲落在了原創(chuàng)設(shè)計上,打造了以“設(shè)計好時光”為主題的三大設(shè)計專區(qū),其中包括往屆受好評的“Talents 設(shè)計新星”、成長中的具有創(chuàng)造性的實(shí)力品牌的“Next未來品牌”項(xiàng)目以及成熟設(shè)計師品牌的“Loft精品設(shè)計”項(xiàng)目。在這三大設(shè)計專區(qū)中,無論是餐具、禮品、家居飾品,還是家具、照明以及紡織品等都充滿著創(chuàng)意和設(shè)計師秉承的生活理念,各式各樣的設(shè)計也更貼近大眾個性化的需求。
為優(yōu)化品牌推廣,本屆上海時尚家居展的“用戶體驗(yàn)”成為主辦方的一大關(guān)注點(diǎn)。為了讓觀眾充分地感受“最好的時光”,本屆家居展特意增設(shè)了互動體驗(yàn)及展示區(qū),引來許多觀眾的火熱參與,成為展會上人氣最旺的一區(qū)。展示區(qū)中陶作坊的Tea Party《慢·漫》、貝太廚藝課堂等等展位,在現(xiàn)場制作色香俱全的食物,令整個展區(qū)都彌漫著各種食物的香氣,在食物制作完畢后,制作方也很貼心地將成品拿出給觀眾品嘗。這樣的家居用品展示和用戶體驗(yàn)在加強(qiáng)了觀眾和展商互動的同時,也讓觀眾更切身地體會優(yōu)質(zhì)家用品帶來的愉快生活體驗(yàn)。
原創(chuàng)設(shè)計持續(xù)走俏,臺灣文創(chuàng)品牌依舊受青睞
伴隨著本屆上海時尚家居展為期三天展覽的進(jìn)行,依據(jù)展會情況,大眾的個性化需求走向也再一次得到證實(shí)。中高端的消費(fèi)群體追求的不再是中規(guī)中矩的普遍的設(shè)計,而是能夠詮釋個性,體現(xiàn)設(shè)計師思想的家居產(chǎn)品。
歷屆上海時尚家居展上,臺灣文創(chuàng)品牌一直都是以極高的水準(zhǔn)呈現(xiàn)創(chuàng)意家居產(chǎn)品,常常有現(xiàn)場展品被觀眾和采購商一掃而空的景象。今年參展的臺灣文創(chuàng)品牌在擁有如此多具備競爭力的企業(yè)對手的情況下依舊大放光彩,贏得無數(shù)青睞。此次,由臺灣“文化部”帶領(lǐng),第三度以“Fresh Taiwan”為主題參展的臺灣館,憑借臺灣本土文化及其獨(dú)特的風(fēng)格,在開展首日就已人潮滿滿。此次參展的臺灣文創(chuàng)品牌的產(chǎn)品橫跨家居家飾用品、文具禮品、餐具到藝術(shù)品等等,制作的材料也相當(dāng)多樣化,在設(shè)計上凸顯了臺灣多元、新鮮、富深度的文創(chuàng)品牌從傳統(tǒng)文化演繹出適合當(dāng)代的生活態(tài)度,也在作品中融入臺灣本土文化的人文關(guān)懷,吸引了不少國內(nèi)外買家的關(guān)注。許多參展展品都獲得了相當(dāng)高的詢問度,不少品牌還在參展的第一天就接到了訂單。
