順應潮流家居店網(wǎng)一體 探索規(guī)律品牌服務升級

           日期:2014-11-13     來源:中國家具網(wǎng)    評論:0    
        核心提示:電商逐步影響著家具制造這一傳統(tǒng)行業(yè)。剛剛過去的“雙十一”,林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居、羅萊家紡、水星家紡等多家家居企業(yè)及品牌成交額破億,再次掀起家居電商的熱潮,同時,也引起了行業(yè)對于家居電商的大討論。
             日前,天貓“雙十一”以571億元的佳績再創(chuàng)電商輝煌,反映出市場對于網(wǎng)購的認可和接納,而未來電商作為實體經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟重要組成部分已大勢所趨。

             近年,電商也逐步影響著家具制造這一傳統(tǒng)行業(yè)。剛剛過去的“雙十一”,林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居、羅萊家紡、水星家紡等多家家居企業(yè)及品牌成交額破億,再次掀起家居電商的熱潮,同時,也引起了行業(yè)對于家居電商的大討論。

             盲目拒絕電商不理性

             自互聯(lián)網(wǎng)進入我國以來,人們的生活正悄然變化,這是社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀潮流,電子商務也是如此,一味拒絕接受新事物并不明智。尤其今年“雙十一”銷量TOP榜上,明顯可以看出,家電、家居等大體量的產(chǎn)品逐漸成為電商產(chǎn)品主力。
        不管家居企業(yè)是否擁抱電商,伴隨著產(chǎn)能過剩和市場消費的理性化,以及消費主力80后、90后消費習慣的改變,在市場經(jīng)濟環(huán)境下,電商雖不是家具銷售唯一渠道,但是必定是非常重要的渠道之一。

             創(chuàng)新發(fā)展店網(wǎng)一體化

             家具行業(yè)發(fā)展至今,非常成熟和完善,同時,家具作為大件高價的商品,先體驗后消費的消費觀念難以短時間內(nèi)改變,這也是為什么家居賣場成為家具行業(yè)最主要銷售渠道并蓬勃發(fā)展的原因。

             據(jù)行業(yè)權威人士分析,賣場短期內(nèi)仍將是家具銷售的主要渠道,而賣場等地面銷售環(huán)節(jié)所欠缺的只是思維上的創(chuàng)新,經(jīng)營模式單一無法適應行業(yè)發(fā)展。在電商潮流不可逆的業(yè)態(tài)下,應該充分融合實體店和電商平臺的優(yōu)勢,大力發(fā)展“店網(wǎng)一體化”,以模式創(chuàng)新促進產(chǎn)業(yè)升級。

             服務升級成戰(zhàn)略焦點

             就我國家具行業(yè)現(xiàn)狀,“洗牌”態(tài)勢已經(jīng)出現(xiàn),綜合實力強、品牌價值高的家具企業(yè)發(fā)展環(huán)境明顯優(yōu)于沒有品牌戰(zhàn)略的“小”企業(yè),“做企業(yè)關鍵是做品牌,賣產(chǎn)品更要賣服務”也成為普遍共識。

             尤其隨著電商在家具營銷渠道影響力的不斷擴大,品牌知名度、倉儲物流、售后服務更加成為企業(yè)發(fā)展電商成敗的關鍵;同時,隨著城鎮(zhèn)化和商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展,核心城市的核心商圈或許成為家具營銷的一道瓶頸。

             因此,家具企業(yè)應該積極分析行業(yè)形勢,探索行業(yè)轉(zhuǎn)型之道。而深圳家協(xié)倡導的“布局全國”,建立制造基地、分銷中心、運營中心,形成網(wǎng)絡化、系統(tǒng)化家具經(jīng)營生態(tài),大力發(fā)展品牌建設和服務體系建設,或可為家具企業(yè)研究提供借鑒。
         
        標簽: 家居 電商 服務
         
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