自從國(guó)家頒布了兒童家具通用技術(shù)條件之后，兒童家具行業(yè)可以說(shuō)進(jìn)行了一次洗牌和凈化，規(guī)范了很多企業(yè)的操作，對(duì)產(chǎn)品研發(fā)提出了相應(yīng)的規(guī)章和要求，有章可循也是對(duì)消費(fèi)者的一劑強(qiáng)心針。以往被作為賣(mài)點(diǎn)的安全性、環(huán)保性等現(xiàn)如今是產(chǎn)品的最低標(biāo)準(zhǔn)，是大家都必須滿(mǎn)足的基本條件，那么接下來(lái)各家企業(yè)又將如何在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取到一席之地呢？筆者走訪了春季三地的展會(huì)，提煉出一些亮點(diǎn)與諸位分享，同時(shí)也借由一些微弱的信號(hào)預(yù)測(cè)未來(lái)青少年兒童家具的發(fā)展趨勢(shì)。更多詳細(xì)內(nèi)容敬請(qǐng)關(guān)注《2013年家具潮流趨勢(shì)白皮書(shū)》。
從材料的角度來(lái)審視今年的青少年兒童家具市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)：
1.板式家具的份額較去年大幅提升，這部分產(chǎn)品主要針對(duì)的是二、三級(jí)甚至三、四級(jí)市場(chǎng)，這一現(xiàn)象也完全符合中國(guó)整體家具市場(chǎng)下沉，城鎮(zhèn)化的發(fā)展走向。中低端市場(chǎng)是一片藍(lán)海。
2.板木結(jié)合類(lèi)家具的份額較去年大幅萎縮，維持在1/4的水準(zhǔn)。這是一種理性回歸。
3.松木類(lèi)家具的份額略有小幅上升，接近1/4。在全民提倡環(huán)保的大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)松木的偏愛(ài)依舊。
4.其他實(shí)木類(lèi)家具，主要是一些硬木材料，份額比去年增加一倍。分析：價(jià)位方面，板木結(jié)合類(lèi)產(chǎn)品橫跨的區(qū)域最大，實(shí)木部分的用材，裝飾手法以及終端包裝效果將決定其價(jià)位和檔次。松木類(lèi)產(chǎn)品橫跨的區(qū)域次之，材料上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不那么明顯，大部分廠家都趨向于芬蘭松，那么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就在于用料、品質(zhì)工藝、主題性、成長(zhǎng)性、故事性，針對(duì)中端市場(chǎng)較高的性?xún)r(jià)比仍然是優(yōu)勢(shì)，高端市場(chǎng)更多的考慮附加值，不僅僅賣(mài)產(chǎn)品。板式家具因其加工的便捷性和材料優(yōu)勢(shì)，仍將是中低端包括中端市場(chǎng)在內(nèi)的有力競(jìng)爭(zhēng)。除了性?xún)r(jià)比之外，迎合青少年兒童的新的裝飾手法以及整體的氛圍營(yíng)造將成為未來(lái)的賣(mài)點(diǎn)。硬木類(lèi)產(chǎn)品，這里主要包括樺木、黃楊木、水曲柳等材料，這類(lèi)產(chǎn)品造型精致，風(fēng)格化明顯，主要針對(duì)高端市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)是青少年兒童家具里的奢侈品。
松木類(lèi)
松木材料大部分廠家選擇芬蘭松，色澤清爽，紋理漂亮，不易黃變；表面涂飾部分近一半選擇了保留本色，凸顯木材自身的紋理；1/3選擇了水洗白的涂飾效果，也有一些提供一款兩色，本色和水洗白都可以；另外值得一提的是在松木中局部或大面積的增加色彩成為一種趨勢(shì)，這也迎合了青少年兒童對(duì)色彩的喜愛(ài)。
亮點(diǎn)1：成人套房品牌強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲
繼去年一品木歌推出松木品牌哈尼貝貝之后，今年展會(huì)上華日家居推出了全新松木品牌藍(lán)藍(lán)部落，以青少年故事家具為切入點(diǎn)，展示的櫥窗型產(chǎn)品造型大膽，同時(shí)加入珠算、乘法口訣等益智元素，吸引了很多關(guān)注。童話(huà)森林也重磅推出了松木系列產(chǎn)品城堡王國(guó)。成人套房進(jìn)駐青少年兒童家具領(lǐng)域，可以借助于相對(duì)成熟的木材加工技術(shù)以及積淀的品牌效應(yīng)。
亮點(diǎn)2：主題導(dǎo)向的風(fēng)格多元化
松木產(chǎn)品最早推出市場(chǎng)的時(shí)候，因其本色涂飾，將木材的肌理非常清晰的展現(xiàn)出來(lái)從而整體給人一種非常自然的感覺(jué)。因而松木這一類(lèi)產(chǎn)品在風(fēng)格上也以自然主義為導(dǎo)向。但是考慮到這一類(lèi)產(chǎn)品的受眾是青少年兒童，他們對(duì)產(chǎn)品的色彩以及風(fēng)格又有特別的訴求。因此，松木類(lèi)產(chǎn)品的風(fēng)格也表現(xiàn)出多元化，加入卡通元素、動(dòng)漫元素，造型上有明顯的歐式貴族感或韓式田園的柔美，很難用一些專(zhuān)門(mén)的風(fēng)格屬性來(lái)界定。但是有一個(gè)核心是不變的，就是一定會(huì)圍繞一個(gè)主題，在此基礎(chǔ)上通過(guò)造型、涂裝來(lái)實(shí)現(xiàn)?？梢哉f(shuō)正在從風(fēng)格化逐漸往主題化方向發(fā)展。
亮點(diǎn)3：色彩多元化
松木家具一直以來(lái)都因?yàn)樽匀坏募±砗蜕珴蛇€有環(huán)保屬性而獲得廣大消費(fèi)者的青睞。但畢竟色彩在兒童的成長(zhǎng)過(guò)程中還是具有非常重要的意義和作用。因此，除了松木本身的色澤紋理保留之外，色彩這一要素在家具中或多或少的增加，可以給產(chǎn)品帶來(lái)不同的感官效果。本色讓產(chǎn)品顯得質(zhì)樸，水洗白可以讓產(chǎn)品變得高貴，典雅，局部的亮色可以讓產(chǎn)品活潑生動(dòng)。
板木結(jié)合類(lèi)
亮點(diǎn)：貴族風(fēng)，田園鄉(xiāng)村風(fēng)成主流
板木結(jié)合類(lèi)產(chǎn)品，最大的特點(diǎn)在于其風(fēng)格定向相對(duì)比較集中，主要走貴族路線或田園鄉(xiāng)村的小清新路線。另外一個(gè)特點(diǎn)就是材料混搭最多，表現(xiàn)形式最豐富。手繪圖案、鋼琴烤漆、軟包、藝術(shù)品位等都可以給產(chǎn)品加分。因而，板木結(jié)合的套房家具價(jià)位浮動(dòng)也較大，造型簡(jiǎn)約一些，只保留歐式或韓式線條的，主要針對(duì)中低端市場(chǎng)；有著精致大面積雕刻，原汁原味保留古典或田園風(fēng)格，再加上整體軟裝配飾，這一類(lèi)套房通常價(jià)格不菲，主要針對(duì)中高端市場(chǎng)，甚至高端市場(chǎng)。
