家具產(chǎn)業(yè)變革一問:產(chǎn)業(yè)入侵?

           日期:2015-11-06     來源:中國家具網(wǎng)    作者:黃梅    評論:0    
        核心提示:2010年前的家具人是幸福的,企業(yè)只管生產(chǎn),不擔心銷售,經(jīng)銷商只管開店,不擔心賣貨,家具業(yè)伴隨著大賣場的擴張高速發(fā)展,大家輕輕松松就把錢給掙了。
         2010年前的家具人是幸福的,企業(yè)只管生產(chǎn),不擔心銷售,經(jīng)銷商只管開店,不擔心賣貨,家具業(yè)伴隨著大賣場的擴張高速發(fā)展,大家輕輕松松就把錢給掙了。不過,隨著改革開放走過三十年關(guān)口,家具業(yè)也迎來歷史性轉(zhuǎn)折。

        轉(zhuǎn)折一,出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷,競爭加劇。某種意義上來說,2008年全球經(jīng)濟危機爆發(fā),我國家具開始由內(nèi)外兩條腿走路向內(nèi)銷為主轉(zhuǎn)型,內(nèi)銷市場的火爆一定程度上推動了市場的發(fā)展。但是,隨著市場供過于求以及同質(zhì)化競爭、價格競爭的加劇,沖擊了家具行業(yè)的發(fā)展思維。

        轉(zhuǎn)折二,裝修行業(yè)轉(zhuǎn)型,設(shè)計要素上升。隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展,人們生活水平不斷提高。過去,購買房子后,先請裝修隊做好水電等基礎(chǔ)裝修,然后在家居賣場挑選家具;現(xiàn)在,越來越多消費者選擇委托家裝公司、設(shè)計師、軟裝公司進行裝修,使得消費者終端購買基數(shù)降低,一定程度上造成了賣場冷清局面。

        轉(zhuǎn)折三,電商入局,渠道變革。由于家具銷售市場出現(xiàn)下行,企業(yè)和經(jīng)銷商紛紛尋找出路,此時淘寶等電子商務(wù)市場的火爆,吸引了家具人的目光,視其為“救命稻草”。像美樂樂等專業(yè)家居電商平臺如雨后春筍,家具企業(yè)或依托天貓延伸線上營銷渠道,或自建電子商務(wù)平臺,或?qū)iT研發(fā)電商產(chǎn)品系列。然而,物流、售后以渠道矛盾等問題仍然存在,甚至林氏木業(yè)的成功在業(yè)界也屬鳳毛麟角。

        轉(zhuǎn)折四,定制家具,建材市場擴張。就在家具行業(yè)三心兩意謀求變局的時候,以尚品宅配模式為方向,建材行業(yè)將目光紛紛投向定制家居,進行自上而下的全屋配套,獲得了巨大成功,高速發(fā)展的同時也蠶食了家具市場。

        轉(zhuǎn)折五,住宅精裝,地產(chǎn)變局。當房地產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展可以吸納家具產(chǎn)能時,家具業(yè)往往忽視客觀因素,而當?shù)禺a(chǎn)“限購限貸”從增量時代走向存量時代,企業(yè)紛紛感受“寒冬”。存量時代,房地產(chǎn)企業(yè)將轉(zhuǎn)型方向定位在“住宅精裝化”,但從產(chǎn)業(yè)關(guān)系分析,這幾乎是對下游家居業(yè)的整體攔截。

        于是,家具行業(yè)出現(xiàn)了目前的困局,因此,深家協(xié)住宅精裝研究院院長關(guān)永康給出了“家具行業(yè)被‘打劫’的結(jié)論”。當然,結(jié)論有其合理性,而更為重要的是,了解家具產(chǎn)業(yè)“入侵”的背后實現(xiàn)更好的發(fā)展。

        為什么同質(zhì)競爭?源于創(chuàng)新意識不足。為什么裝修入局?源于服務(wù)意識不強。為什么電商變局?源于戰(zhàn)略意識薄弱。為什么定制入侵?源于本位意識傳統(tǒng)。為什么房地產(chǎn)攔截?源于發(fā)展規(guī)劃不清。

        眾所周知,任何事物的發(fā)展有其內(nèi)因和外因。以上種種,既是行業(yè)下行的外因和結(jié)果,也是產(chǎn)業(yè)低迷的內(nèi)因和根源。所幸許多品類領(lǐng)軍企業(yè)早早覺醒,所幸仍有遠見卓識的協(xié)會機構(gòu)指點江山,所幸我國家具行業(yè)仍然保持增長。以產(chǎn)業(yè)升級為根,以潮流創(chuàng)新為用,以服務(wù)社會為意,相信,我國家具行業(yè)的未來充滿希望。

         
         
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