歐洲行 | 米蘭歸來,再談匠心

           日期:2016-05-03     來源:中國家具網    作者:黃梅    評論:0    
        核心提示:米蘭之后,中國家具行業(yè)前景如何?在產業(yè)處于轉型升級的歷史時期,我們是繼續(xù)在浮躁中手足無措,隨市場大流人云亦云,還是真正沉下心來正本清源,加強產業(yè)體系的建設和完善,從理論體系建設、設計思維覺醒、品牌基因塑造到材料創(chuàng)新、設計創(chuàng)新以及工匠精神傳承,變革的深度與尺度將決定企業(yè)、產業(yè)和行業(yè)的未來。

        四月的米蘭,中國家具人和設計師齊齊“朝圣”,喧囂過后,中國家具回歸理性,墨守成規(guī)還是開拓創(chuàng)新?相信大家都在翹首以待。

        代表中國家具最核心力量的先鋒代表組團前往歐洲參觀考察,共同探究中國家具未來發(fā)展。米蘭歸來,透過專家學者與產業(yè)領袖的專業(yè)視角和潮流解讀,中國家具變革之路逐漸明朗。

        許柏鳴:發(fā)展理論體系,建立健康的產業(yè)生態(tài)

        作為米蘭理工大學留學學者,許柏鳴教授對意大利和整個歐洲的設計體系有著深刻認知。

        意大利和北歐代表當代國際設計的兩大流派,北歐學派遵循“以人為本、使用為本和自然主義”的設計理念,而意大利以“美學、人體工學和經濟學”為設計準則,不斷發(fā)展理論體系,從而建立健康的產業(yè)生態(tài)。

        事實上中國家具談設計創(chuàng)新,趨之若鶩的參觀米蘭,更多的還停留在“模仿”階段,當然這是過去的發(fā)展模式。究其原因,國內家具企業(yè)的設計創(chuàng)新以營銷和市場為導向,什么好賣研發(fā)什么,缺乏系統(tǒng)的理論體系支撐,整個設計生態(tài)呈現(xiàn)一種“浮躁”的狀態(tài)。

        理論是行動的先導,如果中國家具能解決好這一點,其他問題并不困難。同時,許柏鳴教授也談到,歐洲對于知識產權的保護和社會誠信機制的完善,使得創(chuàng)新有著肥沃的土壤,并且是可持續(xù)的,這也是中國家具在理論體系發(fā)展中必須解決的問題之一。

        此次深圳家協(xié)和深圳家具研究開發(fā)院帶領深圳企業(yè)走出去,不僅僅是一般性地參觀米蘭展,而是幫助企業(yè)對歐洲家具生態(tài)進行深度解讀,考察其背后的、與設計和生產相關的價值鏈,旨在拓展國內企業(yè)主的視野、引發(fā)他們的深層次思考,并轉化為行為的改變。

        米蘭之后,中國家具要學的還有很多,必須靜下心來深度思考,少一點浮躁、少一點急功近利,多一份沉穩(wěn)。企業(yè)首先要找準自己的定位,依次整合資源和建立體系,在與國際合作的過程中“求同存異”,始終不偏離自己的理論體系和品牌基因,從而在知識和信息時代建立健康的產業(yè)生態(tài)和設計生態(tài),實現(xiàn)產能之上內涵的提升,持續(xù)發(fā)展下去。


        王悅

        深圳家具研究開發(fā)院研發(fā)中心主任

        主案戰(zhàn)略設計師

        王悅:從表象到本質,看清歐洲的設計體系與邏輯

        在對米蘭展多年的研究發(fā)現(xiàn),相比國內展會從材料到風格,甚至產品線的高頻率變化,近年的米蘭展可謂“變化不大”,參展企業(yè)對于變化非常嚴謹,很多只在色彩、紋理和新材料上進行部分微調,這讓很多國內企業(yè)不明就里。

        不是歐洲人“黔驢技窮”,而是西方發(fā)達經濟體對設計的理解已經從外觀設計、單體的產品設計,上升到了更為龐大的系統(tǒng)設計。這個設計系統(tǒng)可能涵蓋品牌基因、主流文化藝術、色彩流行趨勢、生活及環(huán)境等要素,根據(jù)對國際潮流文化的研究,制定專業(yè)科學的設計體系,指導企業(yè)研發(fā)和設計工作的開展。

        如果中國家具還沒有認識到這一點,而是認為米蘭已經沒有更多新意可以模仿,那么設計只是被當作短期的“萬能鑰匙”,最終必將陷入同質化的泥潭。因此,中國家具的發(fā)展要有一個全局視野,看到并認清歐洲的設計體系和設計邏輯,再進一步探討具體的戰(zhàn)術問題,才能做到有的放矢。


        潘燕丹

        深圳家具研究開發(fā)院品牌形象設計部經理

        潘燕丹:忠于品牌基因,演繹個性化的潮流主張

        正如許柏鳴教授所說,“不變的品牌基因,變化的設計潮流。”對于米蘭,我們驚艷于參展企業(yè)繽紛而專業(yè)的品牌基因演繹,他們從響應潮流趨勢到沉淀自身的品牌基因,通過對生活形態(tài)的深層次理解和對構筑生活藝術的努力,引導家居潮流趨勢的發(fā)展。

        歐洲企業(yè)對于品牌基因的演繹,不僅在二維平面視覺識別系統(tǒng),在產品的個性設計,還在三維空間氛圍及軟裝飾品燈光搭配的完美組合,因此,我們會發(fā)現(xiàn)國際知名家具品牌的形象是立體而豐富的,且具有顯著的品牌特性。

        歐洲企業(yè)對于自身品牌基因的響應和忠誠,值得國內家具企業(yè)學習。如果沒有對企業(yè)品牌的定位和忠誠,其結果一定是潮流跟風及同質化。就像很多國內企業(yè)有意識的把品牌向消費者層面下沉,但是品牌不具有鮮明的個性和識別性,不足以讓市場辨識和認知,結果往往事與愿違。因此,企業(yè)必須建立品牌基因,忠于品牌基因,從細節(jié)上演繹個性化的品牌主張,讓品牌基因滋長發(fā)展的血脈。


        尤國忠

        深圳家協(xié)執(zhí)行會長

        深圳市仁豪家具發(fā)展有限公司董事長

        尤國忠:靜心平氣沉身,挖掘中國家具核心競爭力

        作為中國家具領軍企業(yè),仁豪家具每年也會參觀米蘭,看看世界家具潮流趨勢,把握未來國際潮流風向。今年在深圳家協(xié)的帶領下,除了參觀米蘭展,更能與世界一流設計師和家具產業(yè)鏈企業(yè)深入交流,對歐洲家具產業(yè)有了更全面的了解,對企業(yè)自身的發(fā)展也有了更深刻的認知。

        尤國忠談到,不管是中國家具企業(yè)到米蘭看展,還是國內的設計環(huán)境,行業(yè)太過追求風格和款式的創(chuàng)新,從以往的美式、法式到今天的北歐風格、現(xiàn)代簡約等,中國家具的市場風向兩至三年就會輪換一次。但是,歐洲企業(yè)更多集中在材料、技術、設計,以及工藝的創(chuàng)新,新材料的混搭設計和應用,感覺他們已經上升到一種類似“返璞歸真”的發(fā)展境界。

        歐洲在產業(yè)理念上更注重專一性和延續(xù)性,他們對于產品領域的深挖,專注工藝細節(jié)的全面提升,穩(wěn)扎穩(wěn)打;對于產品體系的營造,充分考慮色彩、地面、窗簾以及燈光等元素結合使用;并充分考慮人體工程學,注重材質的本來面貌,在保持產品原生態(tài)色彩的同時,提升產品的舒適感。反觀中國家具制造,局限于材質、風格及系列化,眼界和思維太過狹窄。

        世界一流家具行業(yè)都專注自身產業(yè)系統(tǒng)的塑造,在時間的沉淀中檢驗并提升研發(fā)與設計能力,最終引領潮流趨勢。未來中國家具的創(chuàng)新和發(fā)展,首先要“靜心平氣沉身”,以務實和沉穩(wěn)的姿態(tài)一步步走,同時,加強對內的“文化尋根”——堅持走中國特色,打造凝聚更多民族文化特色和品位的優(yōu)秀產品。中國的企業(yè)只有走自己的特色道路,才能在國際舞臺上收獲中國家具應有的地位。


        李建煌

        深圳家協(xié)常務副會長

        深圳市格調家私有限公司總經理

        李建煌:厘清設計思路,不要“侮辱”工匠精神

        去到米蘭參觀,我們發(fā)現(xiàn)歐洲企業(yè)對于“工匠精神”的演繹與傳承已經植入產品根本,而中國家具推崇的工匠精神,多數(shù)浮于表面,沒有真正領悟到作為匠者應該具備怎樣的情懷和態(tài)度。

        從新品研發(fā)來看,國內外差異巨大。目前國內家具企業(yè)開發(fā)新產品所用的時間普遍為半年,打一次樣,修改一下就馬上量產,有的甚至把加班加點趕出來的樣品放到展會上去,缺乏精益求精的態(tài)度。國外一些家具企業(yè)開發(fā)新產品需要用上三年以上時間,他們開發(fā)新品注重的是“設計中的設計”,從定位到研發(fā)、生產、論證到完善、推廣,要反復推敲、精益求精。近年來,米蘭展的新品越來越少,但每年都有新變化,人性化的品牌內涵卻越來越豐富。

        在品牌的塑造上,國內家具企業(yè)往往在營銷和硬件上加大投入,而忽略品牌的真正功能——體驗,體驗有三類:產品體驗,品牌體驗和服務體驗。米蘭展的參展商讓我們知道,要在展會上營造完美的客戶體驗,企業(yè)需要花更多精力鋪排前期工作:產品體驗從產品定位和設計之初開展;品牌體驗從品牌定位開始塑造;服務體驗則從團隊建設、培訓體系等方面逐步推進。只有完美的服務才能持續(xù)提升品牌的價值及客戶滿意度和忠誠度。

        在設計創(chuàng)新上,歐洲設計師的最大特點就是分工明確細致,哪位設計師負責哪個模塊,哪部分細節(jié),都有不同,彼此配合,最大限度地發(fā)揮自己的專業(yè)性,把一件產品做到極致。國內家具企業(yè)更多要求設計師人人成為魯班,設計上無所不能、求大求全,最終必然出現(xiàn)嚴重同質化的流弊。同時,專注專業(yè)領域也至關重要,歐洲家具產業(yè)鏈的大牌企業(yè)對于新工藝、新材料的無止境探索不僅賦予了家具功能新的生命,更讓產品呈現(xiàn)出極為精致的細節(jié)甚至令人嘆為觀止的造型。

        在這個工匠精神“泛濫”的時代,我們更應該深入學習和踐行工匠精神,把我們從米蘭和歐洲學習、吸收到的新元素,掌握到的家具業(yè)未來發(fā)展潮流,在國內進行消化利用再創(chuàng)新,最終實實在在地反哺中國市場,這才是中國家具企業(yè)走出去看世界的目的和意義所在。

        米蘭之后,中國家具行業(yè)前景如何?在產業(yè)處于轉型升級的歷史時期,我們是繼續(xù)在浮躁中手足無措,隨市場大流人云亦云,還是真正沉下心來正本清源,加強產業(yè)體系的建設和完善,從理論體系建設、設計思維覺醒、品牌基因塑造到材料創(chuàng)新、設計創(chuàng)新以及工匠精神傳承,變革的深度與尺度將決定企業(yè)、產業(yè)和行業(yè)的未來。

         
         
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