品牌代表著企業(yè)形象信譽,品牌代表著國家綜合實力,品牌代表著民族精神氣蘊。據(jù)統(tǒng)計,目前為止全國涂料廠家推出兒童漆產(chǎn)品的企業(yè)已超過30家,有一定知名度的企業(yè)大約有10家。在國內(nèi)做兒童漆市場比較知名的企業(yè)有米奇兒童漆、嘉寶莉、華潤、多樂士等知名企業(yè)。嘉寶莉、華潤、美涂士、富亞、三棵樹等都分別推出了自己的兒童漆產(chǎn)品。在一番“劍拔弩張”的兒童漆市場的爭奪中,誰將能成為中國兒童漆市場的贏家呢?
據(jù)筆者了解,隨著時間的推移和人們消費意識的提升,兒童房單獨裝修已成為一種潮流,中國兒童漆市場開始成形并日漸成熟。國內(nèi)許多涂料企業(yè)也在這波增長潮中淘到了真金白銀。為了搶占市場,國內(nèi)涂料企業(yè)也紛紛祭出了適合自己的一系列營銷模式的“寶劍”。
記得曾經(jīng)一位朋友講了這樣一番話:“中國兒童漆市場要真正走向成熟,要讓每一個消費者在選購?fù)苛蠒r,都能做出兒童房用兒童漆的選擇,還有相當長的一段路要走。國內(nèi)涂料產(chǎn)業(yè)里,具有代表性的幾家企業(yè)紛紛在營銷市場展開血拼,期望在紛亂繁雜的競爭市場占據(jù)制高點。”在市場競爭激烈的情況下,進一步加快了涂料企業(yè)在兒童漆營銷市場的洗牌。
在市場營銷中,有沒有更好的產(chǎn)品?事實上,更好的產(chǎn)品只是作為一種觀念存在于消費者腦海中,而消費者們眼里所認為的好產(chǎn)品,是與這個產(chǎn)品所體現(xiàn)的品牌息息相關(guān)的。市場營銷不完全是產(chǎn)品質(zhì)量之爭,而更多的是品牌之間的競爭。
隨著中小企業(yè)的攪局,國內(nèi)兒童漆市場的競爭進入了大小品牌同臺競技、魚龍混雜的紛擾時代。在新一輪的兒童漆市場競爭中,無論哪個企業(yè)都把品牌競爭做為兒童漆市場的首要籌碼,品牌競爭加快兒童漆市場洗牌。
同時,消費者使用兒童漆的消費思維定勢還沒完全建立起來,兒童漆的市場營銷能力也有待提升。到目前為止,我國并未單獨出臺兒童房裝飾材料的控制標準,行業(yè)標準的缺失更是亟需解決的問題。這給界定產(chǎn)品是否適合兒童房使用造成了障礙,家長在挑選兒童漆時也缺乏判斷其環(huán)保標準的依據(jù)。標準缺失,也使得市場上兒童漆質(zhì)量良莠不齊。
只有那些真正把品牌做起來的涂料企業(yè),才真正會在激烈的競爭叢林中,覓得良機而贏得市場。
隨著不斷提升技術(shù)含量,持之以恒地推廣兒童漆的廣告投放,讓消費者對兒童漆的認知度和好感度不斷升溫,兒童漆可望真正得到國內(nèi)消費者的喜愛。目前涂料業(yè)特別是兒童漆市場競爭的加劇,從事物的正反面角度來看,未必不是好事。隨著大品牌推廣手段的日臻成熟,以及消費者消費觀念和環(huán)保意識的增強,兒童漆市場必將進一步擴容,銷量也有望得到突破。有責(zé)任、有品牌、有實力、有技術(shù)、有耐心、有決心的兒童漆品牌,必定可以贏得中國兒童漆市場的新一輪火拼。