即使身處匆忙冷酷的大都市中，我們也要保留一顆對(duì)生活無(wú)比熱情和充滿向往的炙熱之心。遙想百年前的美國(guó)大陸，無(wú)數(shù)移民跨越海洋在荒蕪的美洲大陸開(kāi)荒拓土，經(jīng)歷無(wú)數(shù)追夢(mèng)者的血汗建立起雄厚的帝國(guó)。從歐洲引入的文化融入這片土地，形成獨(dú)特的美式文化，它帶有貴族式的自信，同時(shí)又具有海納百川的胸懷，崇尚歷史與理性，代表了無(wú)比進(jìn)取的人生態(tài)度。
它與歐式重形式重物質(zhì)享受的觀念不同，它是一種不斷追求高標(biāo)準(zhǔn)的貴族精神。摩根世家以極致的追求將美式家居文化演繹得淋漓盡致，在這可以感受到最地道的美式生活，引領(lǐng)人們走上家居生活的自由之路。
摩根世家完美再現(xiàn)了原汁原味的美式傳統(tǒng)貴族文化，善于在歷史的痕跡中抓住流逝時(shí)光帶來(lái)的溫馨味道，迎合當(dāng)代人的生活特性，滿足當(dāng)代都市消費(fèi)者追求高貴、優(yōu)雅而又自由、輕松、舒適的新貴族生活方式。
以文化內(nèi)核傳承經(jīng)典美式
摩根世家遵循經(jīng)典美式精神文化，將美式生活里的自由、歷史感、多重文化交融化作產(chǎn)品的美學(xué)指引。在摩根世家的產(chǎn)品上可以看到純正的美國(guó)式生活文化，它具有高度包容的性格，在家具上既體現(xiàn)歐洲古典家具的氣派，又有東方家具風(fēng)格的優(yōu)雅，還從理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕ㄖO(shè)計(jì)中汲取元素，多元并置，形成美式家具獨(dú)特的內(nèi)涵。
同時(shí)，它注重實(shí)用主義。受早期生存環(huán)境和條件的影響，美國(guó)文化注重實(shí)用，再加上地廣人稀，空間寬闊，美式家具具有大體量的特點(diǎn)。摩根世家依據(jù)當(dāng)代生活空間調(diào)整體量，但完美延續(xù)了大氣的外形、舒適性、經(jīng)濟(jì)性和實(shí)用功能，讓家具真正成為日常生活的實(shí)用之物，擯棄歐洲古典家具新奇、浮華和描金涂銀的裝飾效果。
在摩根世家品牌文化內(nèi)涵中有著強(qiáng)烈的開(kāi)拓創(chuàng)新精神。也源于美國(guó)人敢于冒險(xiǎn)和創(chuàng)新的品質(zhì)，正是因?yàn)檫@種開(kāi)拓創(chuàng)新精神，才有了輝煌的美國(guó)歷史。摩根世家將美式文化中的創(chuàng)新精神融入到設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)中，以傳承經(jīng)典為本質(zhì)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)新技術(shù)、新材料、新工藝的運(yùn)用，給人新穎的生活感受。
以多元化設(shè)計(jì)引領(lǐng)當(dāng)代美式
無(wú)論是生活方式還是家居設(shè)計(jì)都是依據(jù)時(shí)代的發(fā)展而變化的，數(shù)十年前的美式與現(xiàn)在的美式并不完全一致。當(dāng)代美式也依據(jù)不同人群的喜好細(xì)分成不同的類(lèi)型。摩根世家旗下四個(gè)系列：新經(jīng)典、新奢華、新都市、新裝飾，分別代表了不同的風(fēng)格個(gè)性，依據(jù)不同的審美傾向衍生具有不同情調(diào)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)個(gè)人審美的要求，滿足豐富的家居空間風(fēng)格。
在摩根世家看來(lái)，當(dāng)代美式源于美國(guó)，服務(wù)于當(dāng)代人的生活。通過(guò)對(duì)細(xì)節(jié)和整體空間的把控產(chǎn)生令人難忘的奢華生活空間效果。摩根世家骨子里繼承了美式家具的貴族精神，這種氣質(zhì)源于美式精神，也源于建筑般的嚴(yán)謹(jǐn)線條和厚重的歷史感，以及從歐洲皇室中流傳過(guò)來(lái)的貴族文化。在強(qiáng)調(diào)貴族感的同時(shí)，摩根世家也不忘深入挖掘當(dāng)代人的生活模式，將美式與當(dāng)代時(shí)尚完美融合。
當(dāng)代精英人群多少帶有美國(guó)式的人生情懷，向往自由的生活，喜歡開(kāi)拓新世界，對(duì)世界萬(wàn)物充滿好奇，愿意付出金錢(qián)精力以達(dá)到高端的生活層次。摩根世家將他們心懷自由的內(nèi)心世界化作日常生活的家居細(xì)節(jié)，是那些積極進(jìn)取，樂(lè)觀向上追求高品質(zhì)，奢華，貴族式情操的精英人群一見(jiàn)傾心的家居藝術(shù)。
