4月22日，帝標(biāo)家居在其總部成功舉行了首屆“全國(guó)置家日”閉幕暨品牌娛樂化戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式。當(dāng)天，帝標(biāo)家居不僅再次在其總部1.2萬平米工廠展廳內(nèi)，以12大產(chǎn)品系列，1500余款精選產(chǎn)品來迎接從川渝匯集而來的萬余名消費(fèi)者。還把人氣歌手何潔請(qǐng)到帝標(biāo)總部，與消費(fèi)者近距離互動(dòng)，并與帝標(biāo)的領(lǐng)導(dǎo)們一同正式開啟娛樂化戰(zhàn)略，場(chǎng)面十分熱鬧。
“全國(guó)置家日”傳遞家文化
帝標(biāo)首屆“全國(guó)置家日”是僅屬于帝標(biāo)獨(dú)有的節(jié)日，在此之前，家居行業(yè)也曾出現(xiàn)過類似的節(jié)日，比如左右沙發(fā)的“左右幸福日”，顧家家居的“顧家日”等，都通過線上線下的一系列活動(dòng)，將節(jié)日所倡導(dǎo)的文化內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者。
造一個(gè)屬于自己的節(jié)日并不難，難的是要讓這個(gè)節(jié)日背后所承載的內(nèi)涵能夠準(zhǔn)確傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的強(qiáng)聯(lián)系，讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生情感共鳴。帝標(biāo)家居一直關(guān)注家文化，此前就鮮明的喊出口號(hào)，夢(mèng)想家，帝標(biāo)造。這句話，被業(yè)內(nèi)人士解讀出兩層意思，第一層，帝標(biāo)能夠?yàn)橄M(fèi)者打造出夢(mèng)想中美好的家庭環(huán)境和氛圍。第二層，則是帝標(biāo)對(duì)夢(mèng)想家的支持與鼓勵(lì)。熟悉帝標(biāo)的人都知道，其董事長(zhǎng)鄭紅鑫先生深耕家具行業(yè)十余載，只為完成夢(mèng)想，讓帝標(biāo)的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者更多附加價(jià)值，能夠讓消費(fèi)者感受家庭的美好，關(guān)注家庭生活，關(guān)愛家人。此次“全國(guó)置家日”無疑是再次對(duì)消費(fèi)者的鼓與呼，通過對(duì)家庭情景的打造，讓消費(fèi)者購(gòu)買的不僅僅是產(chǎn)品，而是一種溫馨的置家體驗(yàn)，讓更多消費(fèi)者將生活重心回歸到家庭，與家人一共努力共建和共享家庭的美好。從活動(dòng)目前的反饋來看，帝標(biāo)已經(jīng)取得了不俗的成績(jī)，未來這個(gè)節(jié)日應(yīng)該會(huì)長(zhǎng)久持續(xù)下去。不過客觀來說，帝標(biāo)要將品質(zhì)家居生活的理念長(zhǎng)久深植于消費(fèi)者心中還有一段路要走。
營(yíng)銷不止于娛樂
家具企業(yè)在營(yíng)銷中借力娛樂化元素的也不在少數(shù)，找明星不難，難的是如何將這些資源融會(huì)貫通，為我所用，而不是簡(jiǎn)單生硬的捆綁。回顧帝標(biāo)的發(fā)展之路，不難發(fā)現(xiàn)帝標(biāo)其實(shí)一直都具有創(chuàng)新精神，敢于嘗試和不斷突破。而這一次，又是牽手了人氣歌手何潔。為什么偏偏是何潔呢？
首先，何潔是從川音畢業(yè)的，本身她與四川有淵源，很容易引起消費(fèi)者的共鳴，而這一次與之見面的主要是川渝兩地的消費(fèi)者，大家是有地緣接近性和心理接近性的。其次，何潔參加2005年的《超級(jí)女聲》一炮而紅，作為一個(gè)由群眾選出來的明星，她本身就具備了群眾基礎(chǔ)，粉絲基礎(chǔ)雄厚。再次，何潔本身的形象甜美、親切，非常合適作為這類活動(dòng)的嘉賓。最后，何潔自帶話題屬性，最近也是在各種場(chǎng)合頻繁曝光，話題女王為帝標(biāo)在宣傳推廣上也加分不少。這一些似乎都能解釋帝標(biāo)4月22日活動(dòng)緣何能夠異常成功。
在此之前，其實(shí)已經(jīng)有很多人發(fā)現(xiàn)，帝標(biāo)今年的營(yíng)銷有了明顯娛樂化的取向。不管是網(wǎng)紅在活動(dòng)中的直播，還是邀請(qǐng)明星來助陣，其宗旨都是為了拉近與消費(fèi)者的距離，尤其是年輕消費(fèi)者。帝標(biāo)董事長(zhǎng)鄭紅鑫先生就曾說過，80、90后愈發(fā)成為家居市場(chǎng)的主力軍，抓住他們就意味著抓住了主要市場(chǎng)。因此，帝標(biāo)在產(chǎn)品線上也做了不少調(diào)整，年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的產(chǎn)品越來越多，拿今年推出的大作東方這個(gè)品牌來說，就能看出，關(guān)注度與日俱增的東方傳統(tǒng)文化深植于品牌，現(xiàn)代美學(xué)與傳統(tǒng)文化完美結(jié)合，既能夠滿足家具的功能實(shí)用性，也能夠滿足消費(fèi)者對(duì)家具的審美需求。
值得一提的是，鄭紅鑫先生對(duì)于娛樂化營(yíng)銷有自己清晰地認(rèn)識(shí)，他指出，“帝標(biāo)家居啟用娛樂化營(yíng)銷手段，絕不代表帝標(biāo)家居會(huì)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)做出妥協(xié)，相反帝標(biāo)家居將更加堅(jiān)定一貫的品質(zhì)追求。”
沒錯(cuò)，營(yíng)銷只是手段，單純的營(yíng)銷方法似乎已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)，而營(yíng)銷組合拳的配合使用似乎收效更佳。不難推測(cè)，正式開啟娛樂化營(yíng)銷之路的帝標(biāo)，還將采取一系列的動(dòng)作來夯實(shí)和鞏固之前的戰(zhàn)績(jī)。這個(gè)有著創(chuàng)新和冒險(xiǎn)精神的企業(yè)正通過不斷嘗試和調(diào)整給行業(yè)注入新鮮的血液，給行業(yè)更多思考的空間，未來，帝標(biāo)也定將會(huì)帶來更多更好玩更與品牌文化和內(nèi)涵一脈相承的營(yíng)銷方式，讓我們拭目以待。
