已經入伏,全國各地均出現罕見的高溫,大叔提醒你注意防暑降溫的同時,作為公關人,大叔也看到,家電品牌們早已打響了營銷大戰(zhàn)。大叔今天聊聊。
說到家電廣告,很多人想到的就是電視媒體上,那些伴隨著經典的合家歡場面的諸多家電。沒錯啊,家電家電,不就是以“家”為中心的么?但是最近美的,似乎要告別這種已經打出審美疲勞的情感牌模式,而是去探索一些新的玩法。
誰說綜藝節(jié)目,只能炒紅小鮮肉?
說到現在的綜藝節(jié)目,真可謂是小鮮肉和回鍋肉們走紅的最佳渠道。但是,綜藝節(jié)目只能炒紅小鮮肉嗎?并非如此。
從去年開始,在中國版的《拜托了冰箱》中,美的冰箱儼然就成為了明星的首選冰箱之一。除了為他們保證食材的新鮮之外,美的冰箱還在其中實力搶鏡。它適時祭出自己的品牌人設“萌小冰”在微博中調戲粉絲,借勢節(jié)目內容和粉絲各種互動自黑。
透過了《拜托了冰箱》這個窗口,美的冰箱在年輕人群中狠刷了一波存在感。每一集更新之后,總有人會通過各種渠道,想要進一步了解那些明星同款冰箱。人們開始逐漸意識到,這個老牌家電品牌在新時代中,開始走上品牌年輕化、趣味化、營銷方式娛樂化的路線。
從“這里有你的菜”到“你就是我的菜”
除了參與到綜藝節(jié)目中擔綱“小鮮肉”和“老臘肉”之外,更重要的是走到年輕人的生活場景中,將自己包裝成了年輕人的“菜”。
在前一段時間,一條冰箱與白菜的“奇葩愛情故事”悄然走紅網絡。在其中男主角對一顆完美的白菜一見傾心,為其加濕、講故事、貼身照顧,甚至為它戴上墨鏡去浪漫約會。而在廣告的最后,看似“蛇精病”的男主化身美的冰箱,以溫濕精控技術為自己心愛的白菜,提供24小時全天候的呵護。
這種不輸給泰國廣告的腦洞,讓人實在忍不住要問:“美的冰箱的廣告策劃腦回路究竟是怎么長的?”
如果說,這有毒的廣告還只是靠著“蛇精病畫風”為觀眾留下比較深刻的印象的話。那么接下來美的冰箱所做的一系列舉動,就真正把它的溫濕精控技術冰箱帶到了人們視野之中。
它在北京地鐵之中鋪設了可愛蔬果展隧道,呼吁人們去關愛冰箱中的食材;它作為歡樂跑權益贊助商,在活動期間的休息專區(qū)內,讓趣味蔬果人偶與選手觀眾一起合影留念;它在天涯社區(qū)告訴別人,“我就不想買菜”并不是什么罪;它還跑到了廣州天河的維多利廣場,以現場靜態(tài)藝術展、蔬菜獨白展示等不同方式,在網絡上去引爆#嘿這里有你的菜#這一話題。
從線上到線下,美的冰箱幾乎調動起了受眾的一切感官,讓他們嘗試走進蔬果的“內心世界”,去賦予這些靜物以全新的生命力。而作為蔬果生命力的“守護神”,美的冰箱也因此走進了人們的視野之中。
決戰(zhàn)618,這一次,它玩的是場景營銷
如果說之前美的冰箱的一系列表現,只是美的冰箱實現品牌年輕化的試水,那么在今年的618營銷戰(zhàn)中,它顯然已經不滿足于在大屏幕或者商業(yè)區(qū)中被動地展示自我,而是干脆跑到了用戶的生活場景之中去主動放飛自我了。
最近北京、上海、南京三個城市的許多電梯中,不少人突然發(fā)現這些電梯一夜之間變成了冰箱。在這些“冰箱”中,生鮮美食羅列其中,人站在其中,仿佛進入了一個小人國一般。而美的冰箱甚至還故意開大了電梯中的冷氣,讓人真切感受到冰箱冷藏室中的的陣陣“涼風”。
在這個神奇的“冰箱”內,還會有藍牙音箱提用戶:“冰箱里的西蘭花放了3天啦,今晚和冷凍室的蝦仁一起炒了吧,蝦仁解凍10分鐘即可”。用戶還能掏出手機在“冰箱”里參與H5游戲,依靠游戲的人臉識別技術,它會推薦給用戶適合的食譜。
似乎還嫌這種玩法沉浸感不夠,美的冰箱干脆拍攝了洗腦鬼畜廣告,與觀眾分享打開這些“電梯冰箱”的“正確方式”。
冰箱中的生鮮美食與誤入這一奇幻空間的上班族激情共舞,普通的食材被莫名賦予了感情色彩。沒有復雜的數據,沒有喋喋不休的功能說明,卻以魔性的舞蹈讓觀眾在不知不覺中,對于美的冰箱的保鮮功能有了更直觀的認知。
冰箱不再冷冰冰,竟然變成了人和白菜談戀愛
在過去傳統的家電廣告中,家電往往是家庭成員的情感紐帶,但是它無論是在廣告中還是在生活中,都只是一個冷冰冰的工具。而美的冰箱則在不斷嘗試,賦予自家的冰箱和其中的蔬果以人的情感。
在美的冰箱為用戶所講的一個個故事中,它們不再是一個工具,而是一個個生活伙伴。這種別出心裁的模式,顯然相對于過去,更能擊中現代都市年輕人的心——畢竟對于家庭構成相對來說比較簡單的他們而言,美的冰箱無微不至的關懷,也給予了他們一份微妙的情感寄托。
上綜藝節(jié)目,把電梯變成冰箱,讓人和大白菜相戀……美的把自己的冰箱包裝成了一個娛樂明星,這種擬人化的手法,不僅更有趣,玩法更多,最關鍵的是使冰箱在家庭中被賦予了更多不同的情感寄托,這將是所有家電品牌做社會化傳播的一種新趨勢。