長期以來，家居行業(yè)存在著這樣的“潛規(guī)則”：燈飾、陶瓷、衛(wèi)浴等家居建材產(chǎn)品“明碼虛價(jià)”現(xiàn)象較為嚴(yán)重，標(biāo)價(jià)幾萬、十幾萬甚至上百萬的產(chǎn)品，實(shí)際成交價(jià)卻只有十分之一。推行明碼實(shí)價(jià)、堅(jiān)持誠信從商，成為家居行業(yè)健康發(fā)展的必由之路。
“‘虛假標(biāo)價(jià)’普遍存在，究其根源主要由于誠信缺失和利益驅(qū)使，希望行業(yè)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)實(shí)行‘明碼實(shí)價(jià)’。”中國建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長李秉仁在談到當(dāng)前家居市場上存在的價(jià)格亂象時(shí)，對(duì)“虛假標(biāo)價(jià)”的原因作出如上分析。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，未來家居建材企業(yè)推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)、價(jià)格透明將成為主流，只有讓企業(yè)告別一味的“價(jià)格戰(zhàn)”，才能真正在產(chǎn)品創(chuàng)新、終端服務(wù)、產(chǎn)能調(diào)整中發(fā)力，而破解“明碼實(shí)價(jià)”推行難的問題，更需要社會(huì)各方共同發(fā)力。
明碼實(shí)價(jià)漸成趨勢 促進(jìn)資源合理配置
當(dāng)前，家居建材行業(yè)的銷售渠道仍是以租賃賣場為主。家居行業(yè)要想實(shí)行統(tǒng)一的明碼實(shí)價(jià)，不僅需要商家配合，關(guān)鍵還在于賣場本身。
中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)副會(huì)長張麗表示：“家居行業(yè)的商家多依托于賣場生存，但賣場對(duì)商家卻實(shí)行‘放羊式管理’，對(duì)商家定價(jià)也是睜一只眼閉一只眼”。她認(rèn)為，家居賣場要向家電賣場學(xué)習(xí)，制定自家行業(yè)的“適用規(guī)則”。同時(shí)，作為賣場也應(yīng)該拿出自己的強(qiáng)硬態(tài)度，在開店之初就制定好自己的規(guī)章制度，不能明碼實(shí)價(jià)的商家就出局，這樣才能保證明碼實(shí)價(jià)真正推行下去。 同時(shí)，推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)有利于正確引導(dǎo)資源配置。價(jià)格是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的溫度計(jì)、晴雨表，只有明碼實(shí)價(jià)、價(jià)格信號(hào)真實(shí)可靠，才能充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)更有利于保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長秦占學(xué)表示，明碼實(shí)價(jià)體現(xiàn)了“貨真價(jià)實(shí)、童叟無欺”的經(jīng)商本質(zhì)，是家居建材市場走向成熟的必然趨勢。商家可通過明碼實(shí)價(jià)來展現(xiàn)誠意，贏得消費(fèi)者的好感;終端銷售人員做好本職工作，用實(shí)際行動(dòng)貫徹執(zhí)行明碼實(shí)價(jià)，增加消費(fèi)者的信任;而消費(fèi)者也應(yīng)給予肯定與支持，按商品標(biāo)價(jià)給予結(jié)算。
未來，隨著家居建材行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和市場國際化程度不斷提高，相信會(huì)有越來越多的企業(yè)加入明碼實(shí)價(jià)陣營，“明碼實(shí)價(jià)”將會(huì)成為家居建材市場的主流。
激烈競爭與巨大利益驅(qū)使 “明碼實(shí)價(jià)”須下狠招兒
一直以來，家居建材市場存在著價(jià)格不透明、利潤空間彈性大等特點(diǎn)。很多品牌為了搶奪市場，常以“折扣”、“優(yōu)惠”作為促銷手段，以低價(jià)誘惑消費(fèi)者購買商品。結(jié)果造成了家居市場虛假標(biāo)價(jià)、價(jià)格不統(tǒng)一、惡性價(jià)格競爭的混亂局面。
家居建材行業(yè)到底要不要實(shí)行明碼實(shí)價(jià)?一些企業(yè)認(rèn)為，一旦實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，企業(yè)就等于亮出了自己的底牌，在競爭上就會(huì)處于相對(duì)被動(dòng)的地位。但有些企業(yè)則認(rèn)為，實(shí)行明碼實(shí)價(jià)既有利于規(guī)范當(dāng)前混亂的行業(yè)市場，同時(shí)也能最大程度的保護(hù)消費(fèi)者利益。
事實(shí)上，明碼實(shí)價(jià)對(duì)企業(yè)來講，更是自身發(fā)展完善、贏得市場的關(guān)鍵舉措。推行“明碼實(shí)價(jià)”，除了需要商家達(dá)成統(tǒng)一戰(zhàn)線，也需要消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。中國建筑裝飾協(xié)會(huì)材料分會(huì)秘書長王岳飛指出：“買家居建材討價(jià)還價(jià)早已成了家居行業(yè)多年來形成的慣例，如果要推行明碼實(shí)價(jià)，消費(fèi)者必須要全力配合，改掉討價(jià)還價(jià)的購買習(xí)慣!”
