由于家裝行業(yè)的痛點較為突出，家裝企業(yè)往往存在難以做大的問題，而消費者對裝修過程中的裝修環(huán)節(jié)不透明等問題也存在較多疑慮。但這并不代表家裝行業(yè)無法出現(xiàn)較大的巨頭。相反，文章給出了家裝行業(yè)能夠做大的四個依據(jù)，可供創(chuàng)業(yè)者細細品讀。
家裝行業(yè)市場空間廣闊，行業(yè)集中度逐漸提升，傳統(tǒng)家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈冗長，牽涉主體多。2016年我國住宅裝修裝飾總產(chǎn)值1.78萬億元，同比增長7.2%。行業(yè)前50強家裝企業(yè)總產(chǎn)值471.4億，占家裝行業(yè)總產(chǎn)值比重分別2.65%，大行業(yè)小公司的特征較為明顯。
家裝行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈冗長，包含設(shè)計、施工、材料、驗收、維保等流程，牽涉主體包括家居家裝用戶、設(shè)計師、施工隊、裝修公司、建材家居軟飾工廠及經(jīng)銷商、物流運輸服務(wù)商等。
行業(yè)痛點突出，家裝企業(yè)難以做大。消費者的痛點主要來源于兩點，一是自己不懂裝修，二是不知找誰放心。整個裝修環(huán)節(jié)不透明，價格增項貓膩多。另一方面，裝修流程復(fù)雜難懂，大部分用戶對自身需求一知半解。
家裝公司的痛點則主要體現(xiàn)在主材輔材采購中間加價環(huán)節(jié)多、產(chǎn)品非標程度高，實施過于依賴人，以及獲客成本偏高這三個方面。
輕工制造行業(yè)：
家裝行業(yè)經(jīng)歷了游擊隊、團購、區(qū)域強勢品牌崛起、整裝四個階段。我們認為一站式整裝將成為行業(yè)趨勢，而一定程度的標準化硬裝+全屋定制家具的結(jié)合能在家裝標準化和消費者個性化要求之間找到比較好的平衡點。標準化套餐可復(fù)制性強，降低企業(yè)運營成本，80、90后成消費主力、小戶型比例上升催生個性化定制需求。
未來，我們判斷家裝行業(yè)能做大的主要依據(jù)包括以下幾點：
（1）BIM技術(shù)的應(yīng)用可以提升效率，在較大程度上解決行業(yè)對人過于依賴的特點，這是家裝行業(yè)可以大規(guī)模復(fù)制的前提。
（2）一定程度的標準化套餐使F2C直采規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，降低企業(yè)采購成本的同事降低傳統(tǒng)家裝企業(yè)的海量SKU的管理。
（3）家裝從行業(yè)屬性上來說非標準化程度最高、服務(wù)最重的行業(yè)之一，這樣的屬性一方面很難被互聯(lián)網(wǎng)顛覆，另一方面壁壘很高。
（4）長租公寓的政策有望促進市場進一步集中。
投資建議：
東易日盛是行業(yè)內(nèi)唯一全國擴張的家裝上市公司，A6業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健，速美業(yè)務(wù)目前交期行業(yè)領(lǐng)先，有望大規(guī)模開店復(fù)制。
尚品宅配是利用整裝云賦能中小家裝公司，將家裝業(yè)務(wù)與自身定制家具業(yè)務(wù)進行融合，未來有望貢獻巨大收入彈性。
金螳螂公裝復(fù)蘇趨勢基本確立，2017Q4新簽訂單再超預(yù)期，截止到目前，家裝門店已經(jīng)達到134家，公司17年在家裝業(yè)務(wù)方面的爆發(fā)式增長印證了公司目前的家裝業(yè)務(wù)模式正逐步走向成熟，未來估值有望進一步得到修復(fù)。
