6月15日，在廣東省定制家居協(xié)會(huì)/廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)的組織下，500余名定制行家及十余家主流家居媒體強(qiáng)勢(shì)“圍觀”了諾貝尼意式極簡(jiǎn)全屋定制生活館。據(jù)悉，這是諾貝尼意式極簡(jiǎn)全屋定制生活館的首次亮相，6月17日即將迎來(lái)隆重的開(kāi)業(yè)盛典。
廣州定制家居協(xié)會(huì)到諾貝尼意式極簡(jiǎn)生活館參觀
追求極致，做定制行業(yè)的“寶馬”
在諾貝尼生活館，所有家居產(chǎn)品都以情景化進(jìn)行展示。此外每一個(gè)系列產(chǎn)品都會(huì)根據(jù)空間大小、產(chǎn)品價(jià)位、消費(fèi)者年齡等進(jìn)行適當(dāng)區(qū)分，井然有序，一目了然。
意式生活館參觀現(xiàn)場(chǎng)
諾貝尼的產(chǎn)品以意式極簡(jiǎn)風(fēng)格為主，以鋼木結(jié)合、玻璃元素、一門(mén)到頂?shù)裙に囘M(jìn)行演繹，強(qiáng)調(diào)欲望極簡(jiǎn)、空間極簡(jiǎn)、裝修極簡(jiǎn)以及生活極簡(jiǎn)。在諾貝尼轉(zhuǎn)型品牌商后第一次亮相的2017年廣州定制家居展上，諾貝尼推出的第一套產(chǎn)品正是純正的意式風(fēng)格產(chǎn)品——卡普里系列。一出場(chǎng)便展示了諾貝尼的超高水準(zhǔn)，驚艷四座，就連業(yè)內(nèi)眼光最毒辣的行家媒體都對(duì)諾貝尼贊譽(yù)有加：“盡管有很多品牌都在包裝德系工藝、意大利設(shè)計(jì)，但如果說(shuō)這次展會(huì)誰(shuí)家最正宗，可能會(huì)是諾貝尼。看到他家的產(chǎn)品，會(huì)讓人產(chǎn)生這是直接從歐洲買(mǎi)回來(lái)的樣柜般的感覺(jué)。常見(jiàn)的幾個(gè)工藝考量點(diǎn)——裁板、封邊等基本上達(dá)到目前全球最高水準(zhǔn)。不論是深色系還是淺色系的軟裝搭配，都恰如其分地讓產(chǎn)品平添更多魅力。”
時(shí)尚系列 都市炫影空間
在諾貝尼董事長(zhǎng)蔡華寶看來(lái)，索菲亞、歐派、尚品宅配等頭號(hào)部隊(duì)當(dāng)下滿足的更多是普通大眾對(duì)于空間和收納功能的基本需求。但隨著生活水平的提高，人們會(huì)有更深層次的需求。諾貝尼要做的就是滿足這些中產(chǎn)階級(jí)內(nèi)心深處的極致需求。“諾貝尼的核心受眾是二次裝修人群。好比你的第一輛車(chē)會(huì)買(mǎi)豐田，但隨著收入和身份的提高，第二輛車(chē)可能就會(huì)想買(mǎi)奧迪或?qū)汃R。這就是諾貝尼要服務(wù)的。”蔡華寶將諾貝尼定位為行業(yè)中的“寶馬”或“奧迪”。
艾倫系列衣柜
人性智能化，志在高端科技定制專(zhuān)家
2005年，諾貝尼以高端配套的角色進(jìn)入定制行業(yè)，專(zhuān)業(yè)從事高端實(shí)木貼皮鋼琴烤漆、汽車(chē)烤漆門(mén)板、高檔吸塑門(mén)板的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售。2016年，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)充滿濃厚興趣的蔡華寶決定轉(zhuǎn)型升級(jí)做品牌，信心十足地站上了定制家居爭(zhēng)奇斗艷的大舞臺(tái)。
蔡華寶董事長(zhǎng)帶媒體朋友參觀
2016年，轉(zhuǎn)型升級(jí)，籌措試水；2017年，流程再造，梳理品牌；2018年，品牌元年，全新出發(fā)。經(jīng)過(guò)兩年的深化改革和梳理，2018年年初諾貝尼全屋定制品牌全面起航，并提出“高檔裝修 暖心科技”的品牌主張。諾貝尼的品牌戰(zhàn)略很清晰：成為高端科技定制專(zhuān)家，致力于通過(guò)智能化技術(shù)滿足人性化的極致需求。
卡普里系列電視柜
“高檔裝修”強(qiáng)調(diào)的是諾貝尼不僅僅提供一個(gè)產(chǎn)品給消費(fèi)者，更多的是成為高檔裝修方案的解決者，在方案中植入人們想要的生活方式。
時(shí)尚系列 都市炫影
而“暖心科技”作為諾貝尼核心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，主張把關(guān)注點(diǎn)從產(chǎn)品上轉(zhuǎn)移到關(guān)注產(chǎn)品的使用者身上。諾貝尼一直堅(jiān)持“以人為本”和“智能化”的研發(fā)設(shè)計(jì)理念，努力實(shí)現(xiàn)人們對(duì)美好生活的向往和追求。即便是一個(gè)小小的拉手，諾貝尼首先考慮的也是其使用的方便性以及安全性。目前諾貝尼已打造出業(yè)界一流水平的燈光系統(tǒng)、消毒系統(tǒng)、烘干系統(tǒng)，市場(chǎng)反響甚佳，用暖心科技呵護(hù)美好的家居生活。
卡普里系列衣帽間
堅(jiān)持不打價(jià)格戰(zhàn)，做市場(chǎng)上需要的產(chǎn)品
諾貝尼的產(chǎn)品其實(shí)并不適合“做套餐”，很多家居公司選擇以“699”“899”的銷(xiāo)售手法誤導(dǎo)消費(fèi)者，諾貝尼的產(chǎn)品更多的是高品質(zhì)，堅(jiān)持不打價(jià)格戰(zhàn)，不盲目地為了擴(kuò)大銷(xiāo)量而去誤導(dǎo)消費(fèi)者，從消費(fèi)者的內(nèi)心需求，把真正好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給市場(chǎng)。我們常說(shuō)，全屋定制不僅僅是滿足消費(fèi)者的收納功能，更多的是一個(gè)家庭重要的組成部分，它不僅是外觀、品味的作用，一個(gè)家具的好與壞，決定了呈現(xiàn)出來(lái)的品質(zhì)。蔡華寶先生說(shuō)到，喬布斯深刻地改變了現(xiàn)代通訊、娛樂(lè)乃至生活的方式，使手機(jī)的設(shè)計(jì)更加極簡(jiǎn)、輕便，更重要的是，喬布斯改變了世界的審美觀。人們追求和向往便捷、極簡(jiǎn)的生活，因此“智能化”變得越來(lái)越重要。諾貝尼在產(chǎn)品理念上，有別于主流品牌的橫向思維，更加注重研發(fā)。通過(guò)深挖消費(fèi)者需求，不斷推出“烘干”、“消毒”、“燈光”三大系統(tǒng)等功能性產(chǎn)品，暖心科技人性化家居體驗(yàn)，讓大家過(guò)得更加暖心。所以諾貝尼并不是為了滿足于最簡(jiǎn)單的收納而去做產(chǎn)品，更重要的是從消費(fèi)者的內(nèi)心所需出發(fā)，做市場(chǎng)上真正需要的產(chǎn)品。
艾倫系列衣柜
走差異化路線，爭(zhēng)做高端定制領(lǐng)先品牌
蔡華寶分析，目前定制行業(yè)主要分為兩大模式：一種是大而全的，如索菲亞、歐派等；另一種是專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域的，如瑪格、百得勝等。諾貝尼走的也是差異化路線。“市面大多數(shù)品牌都往大而全的定制領(lǐng)域走，導(dǎo)致中高端知名品牌占領(lǐng)的市場(chǎng)份額較少。而這正是諾貝尼快速崛起的好時(shí)機(jī)。”蔡華寶指出2018年作為諾貝尼的品牌元年，諾貝尼的目標(biāo)是打造高端科技定制“專(zhuān)家”的品牌形象，突顯以人為本的極致滿足，迅速為品牌定調(diào)，力爭(zhēng)五年內(nèi)成為高端定制領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。
卡普里系列衣帽間
為了快速穩(wěn)定地輸出品牌形象和價(jià)值，除了在后端深化流程，打磨產(chǎn)品，諾貝尼在終端門(mén)店也上線了拆單、營(yíng)銷(xiāo)、渲染三大系統(tǒng)，更是推出“極簡(jiǎn)整裝云”系統(tǒng)打造前后端閉環(huán)，快速響應(yīng)消費(fèi)者的需求，助力經(jīng)銷(xiāo)商下單。
諾貝尼董事長(zhǎng)蔡華寶接受媒體采訪
關(guān)于諾貝尼未來(lái)的品牌戰(zhàn)略，蔡華寶引用了朱元璋的名言：“高筑墻，廣積糧，緩稱(chēng)王。”如今，諾貝尼的品牌系統(tǒng)已基本完善，產(chǎn)品護(hù)城河也已高筑，接下來(lái)就是打造標(biāo)桿市場(chǎng)，快速拓展渠道，輸出經(jīng)營(yíng)模式，讓經(jīng)營(yíng)與品牌齊飛，力爭(zhēng)2025年實(shí)現(xiàn)資本運(yùn)作。
