近來，齊家網(wǎng)向香港聯(lián)交所遞交招股書，擬以紅籌形式在香港主板上市；京東宣布上線建筑材料業(yè)務(wù)；“工頭幫”獲得數(shù)千萬元融資；綠城中國戰(zhàn)略投資網(wǎng)筑集團(tuán)……建材電商成為資本追逐的一大風(fēng)口。
中國既是裝飾建材最大的生產(chǎn)國，也是最大的消費(fèi)國。目前總市場規(guī)模已達(dá)5萬億元，并保持平均每年約10％的增長率。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，裝飾建材品類眾多，通常主要分為家具、人造板、陶瓷、石材、五金、涂料、照明、門窗、廚衛(wèi)、材管、地板等，每個(gè)品類規(guī)模都達(dá)到數(shù)百億元至數(shù)千億元不等。
然而，由于受行業(yè)整體技術(shù)含量低、同質(zhì)化嚴(yán)重、物流成本高等因素影響，當(dāng)前建材裝飾市場集中度極低，即使百億規(guī)模的企業(yè)也寥寥無幾。在大部分建材品類中，制造工廠達(dá)數(shù)千家之多。另外，銷售端也極為分散，小賣家、裝修公司數(shù)量龐大。
另外，在目前的建材經(jīng)營模式下，裝修存在包料或半包料等形式，消費(fèi)者不能完全決定使用何種產(chǎn)品，而取決于其服務(wù)商（裝飾公司、工程隊(duì)）的推薦，造成眼下建材行業(yè)的采購和銷售，很大比例來自服務(wù)商及其供貨商，而不是消費(fèi)者。
電子商務(wù)的迅猛發(fā)展則給建材裝飾業(yè)帶來渠道和營銷變革機(jī)會(huì)。圍繞行業(yè)痛點(diǎn)，大批家居、建材電商網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，憑借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)整合上下游資源，縮短交易中間環(huán)節(jié)，降低用戶交易成本。
電商平臺(tái)“愛建材”創(chuàng)始人馬金寶告訴記者，在傳統(tǒng)建材經(jīng)銷供應(yīng)鏈中，生產(chǎn)工廠由于同質(zhì)化、規(guī)模小等原因造成渠道建設(shè)低效、成本高，其銷售及物流基本依靠成本高昂的經(jīng)銷體系。一線銷售商則面臨采購及備貨成本高、缺乏優(yōu)質(zhì)服務(wù)等難題。
上海另一家建材家居電商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，家居建材行業(yè)正在深度重構(gòu)，未來三年行業(yè)或?qū)⒂泻艽笞兓?。裝修公司將在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮核心作用，建材供應(yīng)鏈數(shù)字化改造至關(guān)重要。
作為定位于B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）模式的互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)鏈平臺(tái)，馬金寶介紹，“愛建材”服務(wù)對(duì)象是建材行業(yè)零售商，下游零售商可以通過手機(jī)客戶端一鍵采購批發(fā)，并享受物流快捷配送服務(wù)。通過電商平臺(tái)，下游零售商可節(jié)省10％至15％的經(jīng)營成本。而對(duì)上游建材生產(chǎn)企業(yè)，專業(yè)電商平臺(tái)的出現(xiàn)有助其優(yōu)化產(chǎn)能，獲取更多訂單。
億歐智庫認(rèn)為，建材家居銷售渠道一直在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從初級(jí)的擺地?cái)傎u產(chǎn)品，到松散、粗放型的個(gè)體零散戶或小建材商店，再到建材批發(fā)市場，而電商的到來給家居建材提供了多元化渠道選擇，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)線上線下融合，加大電商平臺(tái)品牌建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)及新科技資源，建立全渠道電商營銷網(wǎng)絡(luò)或是家具建材產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的方向之一。
對(duì)此，中國建筑材料聯(lián)合會(huì)會(huì)長喬龍德表示，自改革開放以來，建材行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展，但是建材服務(wù)業(yè)還處于起步階段，接下來要把發(fā)展建材服務(wù)業(yè)作為行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要支撐。
在喬龍德看來，建材行業(yè)要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)，開展網(wǎng)上采購、銷售、結(jié)算，縮短生產(chǎn)周期和新品上市時(shí)間，降低生產(chǎn)經(jīng)營和交易成本。
“建材行業(yè)未來在制造、采購、流通、出口、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的身影。”馬金寶表示，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)下，制造端的集中度會(huì)不斷增加，落后產(chǎn)能被淘汰，以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。