外國的月亮是否比中國圓?

           日期:2012-04-10     來源:深圳家具    作者:孟磊    
        核心提示:筆者近日走訪了深圳市華表家具,也有幸見到了與他們合作達數(shù)年之久的一位資深外籍設(shè)計師——CESARENEGRO,通過跟設(shè)計師和企業(yè)的對話,筆者從雙方面了解了,外籍設(shè)計師為企業(yè)帶來的不僅僅是設(shè)計,更是品牌的提升和企業(yè)經(jīng)營的啟示。

        華表家具外籍設(shè)計師Cesare Negro 

        究竟外國人做事和中國人做事有什么不同之處?為什么國外家具,無論是設(shè)計,還是制造工藝在國內(nèi)消費者心目中都是高端甚至頂級的象征?為什么國外的設(shè)計能夠為品牌帶來如此之高的附加值?國外設(shè)計師,特別是家具從業(yè)者究竟是如何工作的?也許這些問題的答案是很多家具制造企業(yè)想要知道的,尤其是一些已經(jīng)同國外設(shè)計師有過合作,或者正試圖尋求合作機會的企業(yè)。

        筆者近日走訪了深圳市華表家具,也有幸見到了與他們合作達數(shù)年之久的一位資深外籍設(shè)計師——CESARENEGRO,通過跟設(shè)計師和企業(yè)的對話,筆者從雙方面了解了,外籍設(shè)計師為企業(yè)帶來的不僅僅是設(shè)計,更是品牌的提升和企業(yè)經(jīng)營的啟示。

        “跟他們合作是一件非常有趣的事。”Negro來自意大利,早在十年前就來到了中國,從北京開始,到上海,結(jié)合了意大利的家具市場及制造業(yè)發(fā)展情況,服務(wù)了許多中國的家具企業(yè)。廣東,特別是深圳在他眼中是家具品牌發(fā)展的沃土,盡管兩國家具市場的商業(yè)模式有很大的區(qū)別,但意大利很多先進的經(jīng)營理念能夠為中國企業(yè)帶來很多啟發(fā)和提升。

        “中國的設(shè)計,特別是家具設(shè)計,相比十年前已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化,我個人認為中國國力的加強為家具以及設(shè)計的提升帶來了很好的機會,市場對品牌、產(chǎn)品、形象等各方面有了更高更個性化的訴求,這也就迫使家具制造業(yè)者越來越重視設(shè)計的力量,設(shè)計師也就有了更好更寬泛的發(fā)揮空間。”Negro對中國設(shè)計的發(fā)展表示肯定,“這里的設(shè)計不僅僅是產(chǎn)品的設(shè)計,更包括店面的布置、品牌的形象等一些列需要設(shè)計的環(huán)節(jié)。”

        “他帶給我們的是更系統(tǒng)、更高級的設(shè)計理念。”

        家具在中國市場,長期以來存在一種非常獨特的現(xiàn)象,非常多的企業(yè)對于產(chǎn)品的定位方面,標榜自己是歐式、美式、法式等等,但是對于很多國外消費者來說,僅僅能從其產(chǎn)品中看到些歐美的影子,換言之,其風格并不純粹,也不正統(tǒng)。當然,企業(yè)的解釋是:這是為了更好的適應(yīng)國內(nèi)消費者的需求,所以才在尺寸、款式、花色、設(shè)計上做了大量的調(diào)整。但是隨著社會的發(fā)展,越來越多的國人具備了欣賞和鑒別海外文化的素養(yǎng),越來越多的人喜歡血統(tǒng)純正的歐美文化,而面對市場上改了又改的所謂歐美風格,這部分需求又該如何滿足?

        “我們對我們歐式產(chǎn)品的命名就言簡意賅,歐奇葩——顧名思義,歐洲的奇葩啊,我們不想要洋不洋、中不中的名字,音譯也沒有必要,總之是賣給中國人的,不如簡單直接點來的好。”華表副總經(jīng)理張陸華幽默地說。

        Negro帶給華表的,不僅僅是某一件產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)意,更多的是整個產(chǎn)品體系的概念,以及好的產(chǎn)品通過怎樣的形式去展示和表現(xiàn)。張陸華說:“很多設(shè)計師都喜歡談流行趨勢,談設(shè)計理念,但設(shè)計這種工作,基本是需要人去自圓其說,怎樣的理念能夠稱其為具備科學依據(jù)和理論指導(dǎo);怎樣的流行趨勢才是真正的歐美流行;這往往是國內(nèi)一些設(shè)計師的短板,因為單從一些雜志或網(wǎng)站捕捉,是遠遠無法了解市場上真正的流行趨勢的。”

        “我想有一個平臺,能夠給中國人真正的歐洲家具。”

        事實上,目前雇傭外籍工作人員的企業(yè)越來越多,而其中又以雇傭設(shè)計師為最多,但是真正能夠挖掘外籍設(shè)計師的潛能,讓他們的創(chuàng)意和理念得到充分發(fā)揮的,也許為數(shù)并不多。原因就在于,企業(yè)對市場的需求有自己的理解,并不能夠完全配合外籍設(shè)計師的規(guī)劃。而這一點也恰恰是華表的優(yōu)勢,張陸華表示:“盡管Negro是以顧問的形式同我們合作,但我們公司上到領(lǐng)導(dǎo)層,下到負責執(zhí)行的普通員工,都看得到他所作的工作和付出的努力,光是圖紙就有厚厚的一本,所以,我們在產(chǎn)品和整體展示效果方面是完全按照他的意圖執(zhí)行的,可以說,我們的產(chǎn)品,乃至整體的空間都真實再現(xiàn)了原汁原味的歐洲風格。”


         

         
         
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