日前，2010-2011“大嶺山杯”金斧中國家具設(shè)計大獎賽初評工作結(jié)束。1152幅參賽作品經(jīng)過角逐，有200件作品進(jìn)入復(fù)賽。復(fù)賽將于明年9月在上海第17屆中國國際家具展覽會上舉行。
這是大嶺山鎮(zhèn)第一次主辦“金斧獎”中國家具設(shè)計大獎賽，且連續(xù)三屆都將在大嶺山舉辦。大嶺山舉辦金斧獎，意在推動家具產(chǎn)業(yè)升級，鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府提出要打造“中國家具第一鎮(zhèn)”。
主辦“金斧獎”顯著提高大嶺山家具品牌
大嶺山鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，金斧獎在大嶺山舉辦，全鎮(zhèn)共有30多家企業(yè)參賽，參賽作品69幅。而以往幾乎沒有企業(yè)參加此類比賽，企業(yè)在設(shè)計理念、產(chǎn)權(quán)意識、品牌意識明顯有提高。
本屆金斧獎在6月底啟動，整個比賽過程將持續(xù)兩年。就在這半年期間，大嶺山的家具品牌已經(jīng)從98個增加至115個。大嶺山鎮(zhèn)黨委委員黃兆良認(rèn)為，金斧獎對提高大嶺山鎮(zhèn)家具品牌知名度作用明顯。
今年家具內(nèi)銷總額預(yù)計增長超五成
大嶺山近年推動家具業(yè)產(chǎn)業(yè)升級動作頻繁，而主辦中國家具金斧獎設(shè)計大賽只是其中一步。其他的措施還包括建設(shè)中國家具圖書館、打造中國家具職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)基地、全力推進(jìn)大嶺山家具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)等。
據(jù)悉，大嶺山鎮(zhèn)自主自創(chuàng)家具品牌由2007年的25家企業(yè)30個品牌上升至65家企業(yè)115個品牌，在全國有300家以上品牌專賣店的有5家企業(yè)，100家以上品牌專賣店的有20余家企業(yè)。大嶺山產(chǎn)業(yè)升級部門預(yù)計，保守估計，今年鎮(zhèn)內(nèi)家具企業(yè)內(nèi)銷總額至少比去年增加50%以上。
專家有話說——轉(zhuǎn)內(nèi)銷 產(chǎn)品要對口營銷要跟上
外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，在吳智慧的眼中，產(chǎn)品定位、營銷渠道更重要。他分析說：“大嶺山的家具企業(yè)大部分是出口歐美的大企業(yè)，企業(yè)的資金實力雄厚，其技術(shù)、工藝毋庸置疑，但是要轉(zhuǎn)內(nèi)銷，首先要清楚國內(nèi)市場轉(zhuǎn)型的定位。如果定位不清楚就研發(fā)產(chǎn)品，一來做成產(chǎn)品不對市場口味，第二，營銷渠道跟不上，即使有好產(chǎn)品也銷售不出。”
對此，吳智慧強(qiáng)烈建議，企業(yè)多到全國各地多跑跑，引進(jìn)營銷人才，擴(kuò)充營銷渠道。在這一點上，可以嘗試政府引導(dǎo)，組織企業(yè)到成都等一些出色的家具營銷城市學(xué)習(xí)，把市場研究透了，才能準(zhǔn)確定位，做好轉(zhuǎn)型。
南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計學(xué)院院長吳智慧——大嶺山可與厚街相互學(xué)習(xí)
陳燕木對國內(nèi)外家具業(yè)形勢十分了解，他名下的運(yùn)時通家具集團(tuán)早在1997年就開始探索開發(fā)國內(nèi)市場，在轉(zhuǎn)內(nèi)銷上有豐富的經(jīng)驗。他說：“先叫的鳥兒有得吃，大家要轉(zhuǎn)變意識，及早進(jìn)入國內(nèi)市場。”
鄰鎮(zhèn)“厚街”家具的名堂在國內(nèi)比大嶺山還響，陳燕木認(rèn)為這并不影響大嶺山家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兩者之間不存在競爭關(guān)系，反而值得互相學(xué)習(xí)。“大嶺山的企業(yè)多數(shù)生產(chǎn)規(guī)模大，屬批量生產(chǎn)，而厚街的企業(yè)有很多中小規(guī)模的，生產(chǎn)批量比較小，更適合國內(nèi)的市場，因而兩者可以互相學(xué)習(xí)，互補(bǔ)長短。”
