2010年全國連鎖型家居賣場(chǎng)步伐驚人，貌似擴(kuò)大銷售實(shí)則圈地運(yùn)動(dòng)，搶占先機(jī)的戰(zhàn)役打得無比激烈，拋開一線城市不說，像沈陽這樣的二線城市單單一年就增加了近十家家居大賣場(chǎng)，而像遼寧省內(nèi)的鐵嶺、撫順、鞍山、本溪等三線城市也是不甘寂寞，受到了居然之家、紅星美凱龍等家居大鱷的青睞，消費(fèi)者、商家在望洋興嘆的同時(shí)也逐漸的開始感慨，“城市居民的消費(fèi)水平可以跟得上嗎？”而不管答案是肯定還是否定，2011年賣場(chǎng)擴(kuò)張的步伐依舊會(huì)陸陸續(xù)續(xù)向各個(gè)城市挺進(jìn)，而且會(huì)越來越深入和密集。
2010年對(duì)于沈陽家居行業(yè)市場(chǎng)來說有些炮火連天，兩種景象讓人看著分外熱鬧糾結(jié)。一個(gè)是賣場(chǎng)開業(yè)時(shí)的大張旗鼓，一個(gè)是節(jié)假促銷大戰(zhàn)時(shí)的火熱朝天，消費(fèi)者則看戲的越來越多，消費(fèi)的越來越少，而這一切都是源于賣場(chǎng)的大舉擴(kuò)張。搜狐家居在2010年采訪眾多品牌老總探尋這一年當(dāng)中最重大的現(xiàn)象和事件，得到的答案中賣場(chǎng)的擴(kuò)張成為不可逾越的高墻，這一年各大家居賣場(chǎng)跑馬圈地集中爆發(fā)，積極規(guī)劃全國布局。
于是市場(chǎng)上關(guān)于擴(kuò)張的話題，出現(xiàn)了快速擴(kuò)張與保守經(jīng)營截然相反的兩種聲音。
“企業(yè)老板、企業(yè)銷售總監(jiān)、代理商的日子已經(jīng)非常難過了。媒體可以做一下市場(chǎng)第一線調(diào)研，看看多少人日子過得還開心，很多企業(yè)不敢再擴(kuò)張，包括我們?cè)趦?nèi)。”中信家具董事長陳中信直言不諱。
而與之持相反意見的企業(yè)也大有人在：“家居賣場(chǎng)兩種方式，一個(gè)租賃賣場(chǎng)，租賃性的賣場(chǎng)我覺得是處于飽和狀態(tài)，實(shí)際上我們看三四線城市也有大量租賃賣場(chǎng)實(shí)際上競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的，但是我覺得未來家居賣場(chǎng)肯定走連鎖化，在座各位都是做連鎖，從連鎖的家居賣場(chǎng)來說還沒有飽和。”東方家園副總裁辛益華拋出觀點(diǎn)。
2010年新開業(yè)賣場(chǎng)宜家家居沈陽商場(chǎng)
紅星美凱龍副總裁車建芳也表示：“中國賣場(chǎng)還沒有達(dá)到飽和的狀態(tài)，我覺得中國市場(chǎng)沒有真正的品牌，不管市場(chǎng)也好家居工廠也好品牌也好，整個(gè)中國我覺得還是在混亂狀態(tài)當(dāng)中。對(duì)整個(gè)市場(chǎng)來說，大魚吃小魚快魚吃慢魚很簡單，不進(jìn)則退，中國遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到市場(chǎng)飽和量。”
2010年新開業(yè)賣場(chǎng)歐亞達(dá)·百利家居
持肯定意見也好否定意見也罷，2011年終要有那么多企業(yè)要實(shí)踐2010年許下的諾言，所以擴(kuò)張必將繼續(xù)下去。全國連鎖型家居賣場(chǎng)紅星美凱龍、居然之家、歐亞達(dá)以及全球連鎖型企業(yè)宜家家居都將在2011年進(jìn)一步深入全國版圖，一座城市中一枝獨(dú)秀的情況將徹底消失，新一輪的洗牌和淘汰戰(zhàn)將會(huì)愈發(fā)激烈。
