距今年春天最誘人的促銷(xiāo)季節(jié)——“五一”假期還有一個(gè)月，家居品牌已經(jīng)早早制定促銷(xiāo)方案，圖謀分切到最大的一塊蛋糕。與往年競(jìng)相打價(jià)格戰(zhàn)不同，今年的“五一”家居市場(chǎng)將是一場(chǎng)品牌戰(zhàn)。筆者經(jīng)多方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，迫于原材料價(jià)格上漲、運(yùn)輸和人力成本增加等諸多原因，包括家具、櫥柜、陶瓷、木門(mén)等領(lǐng)域的一些品牌家居企業(yè)，“五一”前后均將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不同程度的價(jià)格調(diào)整。不降價(jià)反而漲價(jià)，將是眾多品牌企業(yè)的不二之選。
“如果看中了就趕緊買(mǎi)吧，別猶豫了，過(guò)幾天就不是這個(gè)價(jià)格了，且漲著呢！”家住北四環(huán)外的王女士最近在逛家居賣(mài)場(chǎng)時(shí)，頻頻聽(tīng)到銷(xiāo)售員如是說(shuō)。一開(kāi)始還不以為然，認(rèn)為這是銷(xiāo)售員為推銷(xiāo)產(chǎn)品找借口，當(dāng)越來(lái)越多的商家都這么說(shuō)時(shí)，她有點(diǎn)兒坐不住了。“我家正在進(jìn)行二次裝修，難到這些裝修材料真要漲價(jià)了？”
“價(jià)格要往上提一點(diǎn)兒是真的，今年‘五一’前后，我們向市場(chǎng)推出的新產(chǎn)品價(jià)格都要上調(diào)10%左右。”伯藝木門(mén)總經(jīng)理王顯向筆者證實(shí)，伯藝木門(mén)確實(shí)在考慮漲價(jià)，“老產(chǎn)品調(diào)價(jià)的幅度不會(huì)太大，但新產(chǎn)品多多少少都會(huì)漲一點(diǎn)兒”。同處于木門(mén)行業(yè)的夢(mèng)天木門(mén)副總裁余靜濱也表示，夢(mèng)天的產(chǎn)品“五一”前后會(huì)調(diào)價(jià)，屆時(shí)漲個(gè)10%是很正常的。
“歐派廚柜將在4月25日推出新的目錄冊(cè)，價(jià)格體系會(huì)全面上調(diào)，比例在10%-15%。”歐派廚柜北京公司總經(jīng)理高進(jìn)一周前已開(kāi)始通知管轄區(qū)內(nèi)的各門(mén)店要做好準(zhǔn)備，尤其要求銷(xiāo)售員向顧客做出正確的解釋。剛忙完廣州家具展的百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太則直言，“從4月1日開(kāi)始就對(duì)部分產(chǎn)品調(diào)高了價(jià)格，到‘五一’前后全系列產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)調(diào)整到位，到時(shí)候?qū)嵞炯揖弋a(chǎn)品價(jià)格比年前會(huì)上升20%-30%，板式家具價(jià)格上升幅度小一點(diǎn)兒，但也不會(huì)低于5%”。
相比之下，新中源陶瓷北京公司副總經(jīng)理曹文華要顯得神秘許多，他說(shuō)預(yù)計(jì)在5月份，新中源的價(jià)格也會(huì)上漲，但具體漲幅還是商業(yè)秘密，不便透露。
多重因素推升家居產(chǎn)品成本
家居行業(yè)是一個(gè)相當(dāng)市場(chǎng)化的行業(yè)，價(jià)格的漲與落，往往由市場(chǎng)說(shuō)了算。對(duì)于今年將產(chǎn)品價(jià)格提升5%，貓王家具總經(jīng)理白劍鋒表示，“漲價(jià)的背后有多種我們不可控的因素，我最不希望顧客購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品時(shí)心里覺(jué)得價(jià)格過(guò)高”。
據(jù)悉，品牌家居企業(yè)不得不漲價(jià)，是因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲、物流和人力成本加大，讓企業(yè)面臨很大壓力。陳曉太告訴筆者，百?gòu)?qiáng)實(shí)木家具之所以調(diào)價(jià)幅度達(dá)20%-30%，主要原因是材料價(jià)格漲得太多，以老榆木為主要材料的實(shí)木家具為例，由于本身資源較少，加上國(guó)內(nèi)一些企業(yè)跟風(fēng)使用榆木做實(shí)木家具的主材，導(dǎo)致榆木供不應(yīng)求，市場(chǎng)采購(gòu)價(jià)格比去年春節(jié)前上漲了40%，“生產(chǎn)材料價(jià)格上漲太快，流通終端不漲價(jià)不行?。?rdquo;
王顯給筆者算了一筆賬。在生產(chǎn)中使用的板材、油漆，近期比年前上漲了10%，膠的價(jià)格上漲了8%，模具、刀頭、砂紙、沙袋等也上漲了10%以上。“你可不能小看砂紙之類(lèi)小件和輔料，原來(lái)只要1元1張，現(xiàn)在要1.1元-1.25元1張，看似只漲了一毛兩毛，因?yàn)橛昧糠浅４?，最終核算成本時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)賬本上的數(shù)字驚人，這些都是零售產(chǎn)品不得不漲價(jià)的原因。”
運(yùn)輸和人力成本的增加也給家居企業(yè)帶來(lái)了價(jià)格壓力。據(jù)了解，受汽油漲價(jià)影響，從美國(guó)進(jìn)口的橡木，僅運(yùn)輸費(fèi)就上漲了20%。人力成本更是不容忽視，以木門(mén)行業(yè)為例，年前一個(gè)小工保底工資只要1600-1700元，現(xiàn)在沒(méi)有2000元沒(méi)人干，至于大工(熟練的技術(shù)工)，計(jì)件工資也漲了15%-20%，比如工人壓門(mén)線(xiàn)每件10元，現(xiàn)在則要11-12元，都會(huì)拉升產(chǎn)品的成本。
專(zhuān)家提醒消費(fèi)者理性看待漲價(jià)
由于家居產(chǎn)品屬于大宗耐用消費(fèi)品，不裝修房子的人一般對(duì)其價(jià)格不太敏感，因而漲不漲價(jià)都與他們沒(méi)關(guān)系。但是對(duì)于目前正在裝修或即將裝修的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格卻是很值得關(guān)注的，畢竟?jié)q與跌直接影響到自己的裝修預(yù)算。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家居賣(mài)場(chǎng)里仍有不少品牌打著折扣牌，即使?jié)q價(jià)也大多是悄悄地進(jìn)行，真正敢于公開(kāi)承認(rèn)“五一”前后要漲價(jià)的，都是行業(yè)里比較有實(shí)力的品牌企業(yè)。
一些品牌企業(yè)今年初幾個(gè)月的良好業(yè)績(jī)，也給其提升價(jià)格、強(qiáng)化品牌提供了勇氣和動(dòng)力。據(jù)陳曉太透露，今年前3個(gè)月，百?gòu)?qiáng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過(guò)50%；高進(jìn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，歐派廚柜3月份在北京的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)47%。“作為一個(gè)立足做百年企業(yè)的品牌，歐派廚柜的價(jià)格體系是很完整的，也是很?chē)?yán)肅的，價(jià)格的調(diào)整不會(huì)隨隨便便，一定是根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的整體分析和成本的精確計(jì)算之后而做出的抉擇。”高進(jìn)表示，在4月25日歐派新的目錄冊(cè)正式擺到終端賣(mài)場(chǎng)之前，還是維持目前的價(jià)格，一旦目錄冊(cè)到位，價(jià)格調(diào)整就是順理成章的事情了，“這種事情開(kāi)不得玩笑”。
“品牌要維持長(zhǎng)期發(fā)展，必須有合理的利潤(rùn)來(lái)支撐，上游原材料、人力等成本漲了，零售價(jià)一直不動(dòng)肯定是不現(xiàn)實(shí)的。”對(duì)于品牌家居企業(yè)的漲價(jià)舉措，北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨建議消費(fèi)者應(yīng)該理性對(duì)待，“一分錢(qián)一分貨，要買(mǎi)好品牌的好產(chǎn)品，享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，就應(yīng)該有相應(yīng)的支付”。
