出鏡品牌之二
深圳市民最喜愛的板木家具品牌：迪諾雅家具
板木家具范本：創(chuàng)新+探索+布道
前景對(duì)答
迪諾雅本屆家具展有哪些新動(dòng)向？
迪諾雅：迪諾雅品牌主打板木家具，本深圳國(guó)際家具展上將推出經(jīng)典胡桃木系列，設(shè)計(jì)上通過研發(fā)經(jīng)驗(yàn)以及終端的反饋，體現(xiàn)經(jīng)典奢華的產(chǎn)品風(fēng)格，線條優(yōu)雅，既有實(shí)木的價(jià)值感，又發(fā)揮了性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，相信會(huì)給行業(yè)帶來震撼。
在同期舉行的東莞國(guó)際家具展上，公司還將推出全新“摩迪卡”品牌，該品牌采用全實(shí)木制造，定位于高端消費(fèi)市場(chǎng)，推崇美國(guó)50年代的生活方式與中式文化結(jié)合，體現(xiàn)出歐美現(xiàn)代時(shí)尚的氣質(zhì)訴求，兼具高品質(zhì)和考究的涉及內(nèi)涵，將主要針對(duì)一二級(jí)城市進(jìn)行推廣。
2011板木家具的發(fā)展趨勢(shì)如何？
在業(yè)內(nèi)，迪諾雅被稱為“板木家具的創(chuàng)造者、開拓者”，事實(shí)上，板木家具具有創(chuàng)新的產(chǎn)品模式、低碳的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、時(shí)尚的產(chǎn)品內(nèi)涵等優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。日前，由迪諾雅牽頭的板木家具行業(yè)專家論壇在深圳大梅沙喜來登酒店舉行，相關(guān)專家和行業(yè)機(jī)構(gòu)參與論壇，其中論壇的一大議題就是制定板木家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
迪諾雅從2002年開始研發(fā)板木家具，到2005年正式推向市場(chǎng)，至今已有近10年板木家具的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，而這種卻別于傳統(tǒng)實(shí)木、板式的差異化家具模式，也因其環(huán)保潮流的概念，迅速被市場(chǎng)接受。近年來，隨著國(guó)家對(duì)實(shí)木資源進(jìn)行調(diào)控，實(shí)木材質(zhì)不僅供應(yīng)量減少，成本也越來越高，而板木家具采用實(shí)木與德國(guó)進(jìn)口納米板結(jié)合，兼顧了實(shí)木外觀和環(huán)保品質(zhì)。
現(xiàn)在，家具市場(chǎng)將日漸被80、90后的消費(fèi)族群主導(dǎo)，他們追求實(shí)用，對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚有敏銳的觸覺，配合節(jié)奏感增強(qiáng)的生活頻率，仰望奢華和高貴，又主張回歸自然，板木家具恰好符合主流消費(fèi)群體的需要，實(shí)用、有設(shè)計(jì)感，并有效控制了成本，可見，今年板木家具的市場(chǎng)份額會(huì)一路上揚(yáng)。
2011年，迪諾雅在運(yùn)營(yíng)和定位上有怎樣的調(diào)整？
2011年家具行業(yè)路不好走，面臨國(guó)家調(diào)控、通脹、材料漲價(jià)等種種問題，導(dǎo)致家具制造成本大大增加，加上流通渠道的不規(guī)范，家具商場(chǎng)也處于非理性擴(kuò)張中，因此今后兩年，家具行業(yè)將出現(xiàn)洗牌，而這正是品牌注重服務(wù)和內(nèi)控，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的好時(shí)機(jī)。
迪諾雅將提升核心隊(duì)伍的素質(zhì)作為2011的工作重點(diǎn)，一方面請(qǐng)行業(yè)專家對(duì)導(dǎo)購(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)，增強(qiáng)終端的服務(wù)質(zhì)量，以其作為品牌形象的輸送渠道，與消費(fèi)者建立良好持久的互信關(guān)系；另一方面，有調(diào)查顯示，國(guó)家城市化建設(shè)發(fā)展，每年有1—2千萬農(nóng)村居民進(jìn)入城市居住，尤其是二三級(jí)城市購(gòu)房增長(zhǎng)量明顯高于一級(jí)城市，因此房地產(chǎn)的剛性需求還將刺激家具等下游產(chǎn)業(yè)，迪諾雅也將調(diào)整市場(chǎng)定位逐漸向二三級(jí)市場(chǎng)下沉。
深圳的家具品牌如何提升自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)？
深圳處于特殊的地理位置，上世紀(jì)八九十年代，深圳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)尤其明顯，中國(guó)家具的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)源地幾乎都在深圳，當(dāng)時(shí)國(guó)際的新技術(shù)、新材料、新潮流，都會(huì)從香港第一時(shí)間傳入深圳，再向內(nèi)地各省輸出，因此，那時(shí)家具行業(yè)流傳一句話“世界家具看米蘭、中國(guó)家具看深圳”。
不過，隨著現(xiàn)在信息化的發(fā)展，家具產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)局面也發(fā)生變化，通過網(wǎng)絡(luò)、傳媒等各種渠道，內(nèi)地家具企業(yè)也能最快拿到國(guó)際新技術(shù)，此時(shí)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就落腳在品牌含金量的對(duì)抗。而這又造成了一個(gè)誤區(qū)，不少去也注重外在的產(chǎn)品推廣，卻忽略了企業(yè)內(nèi)控。事實(shí)上，由于過去市場(chǎng)不夠規(guī)范，家具行業(yè)門檻低，造成市場(chǎng)魚目混珠，產(chǎn)品素質(zhì)參差不齊。
然而，家具生產(chǎn)企業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，因此在新競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，對(duì)內(nèi)控提出了更高的要求，品牌需要學(xué)會(huì)成本控制，從而提升自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能獲取樂觀的市場(chǎng)預(yù)期。
展望2011
如果說20年前，家具行業(yè)還在平面版圖中比拼競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么當(dāng)下隨著市場(chǎng)成熟，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力已轉(zhuǎn)化為一種多維度較量。迪諾雅的市場(chǎng)觀中，2011是品牌提升、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道展示、戰(zhàn)略方向整體突破的節(jié)點(diǎn)，其由板木家具的產(chǎn)異化所衍生的強(qiáng)大研發(fā)能力，品牌傳播效應(yīng)以及流通渠道認(rèn)可度，使迪諾雅有機(jī)會(huì)且有實(shí)力為板木家具家具行業(yè)做出表率。
