近十年，紅木家具一直呈高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，雖經(jīng)受炒作風(fēng)波與紅木價(jià)格幾度跌宕起伏等挫折，但依然呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的前進(jìn)勢(shì)頭。步入新的發(fā)展階段，面對(duì)生產(chǎn)成本的不斷攀升與行業(yè)內(nèi)的洗牌整合，紅木家具行業(yè)越顯挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)，眾多商家已有共識(shí)：現(xiàn)在的紅木家具行業(yè)“不愁做也不好做”。
“不愁做”：作為商品能夠出現(xiàn)在市場(chǎng)進(jìn)而長(zhǎng)盛不衰，必須有充足的資本基礎(chǔ)，良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，突出的供求關(guān)系，三者缺一不可。紅木家具業(yè)發(fā)展迅速，廣受社會(huì)各界關(guān)注，眾多商家看準(zhǔn)商機(jī)，抓緊機(jī)遇紛紛進(jìn)行投資，同時(shí)帶動(dòng)社會(huì)游離資本轉(zhuǎn)投紅木家具業(yè)。按照目前形勢(shì)分析，紅木家具將成為國(guó)內(nèi)繼股票、房地產(chǎn)之后，第三大的投資市場(chǎng)。大量資本進(jìn)駐紅木家具業(yè)將充實(shí)其基礎(chǔ)，也促進(jìn)紅木家具業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。此外新聞媒體的正面宣傳與政府的鼎力支持，讓社會(huì)各界對(duì)紅木家具業(yè)持普遍看好的態(tài)度。紅木家具高檔、耐用、華貴、富藝術(shù)性的形象已融入普通市民的意識(shí)中。至于市場(chǎng)供求，這個(gè)難以用一言兩語(yǔ)解釋清楚，本文中筆者將“求”歸根于消費(fèi)動(dòng)機(jī)。緊隨游離資本的投入與市場(chǎng)價(jià)值的提升，消費(fèi)者對(duì)紅木家具的消費(fèi)動(dòng)機(jī)也正在更新，紅木家具除了具有一般家具共同的實(shí)用性之外，還可以被當(dāng)做藝術(shù)作品進(jìn)行收藏觀賞，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者自身對(duì)藝術(shù)的追求。同時(shí)可視其為投資方式，適市購(gòu)入待市增值。此外，隨著生活水平的提高，思想觀念的變化，紅木家具作為禮品相贈(zèng)的現(xiàn)象有遞增的趨勢(shì)，新的消費(fèi)理念將會(huì)為紅木家具業(yè)帶來(lái)更多的活力。得天獨(dú)厚的市場(chǎng)環(huán)境必定引來(lái)無(wú)限商機(jī)。
“不好做”：就目前看來(lái)，紅木家具行業(yè)已逐漸開始從炒作轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)發(fā)展。十年前，紅木普遍價(jià)廉質(zhì)優(yōu)，紅木家具的產(chǎn)量相對(duì)不多，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)，當(dāng)時(shí)消費(fèi)者可謂不論品質(zhì)優(yōu)劣搶購(gòu)一空，豐厚的利潤(rùn)致使眾多資本看準(zhǔn)商機(jī)紛紛進(jìn)駐紅木家具業(yè)，發(fā)展形勢(shì)可謂一片大好。然而，十年過(guò)去了，這種形勢(shì)已長(zhǎng)江東逝去，不復(fù)存在。紅木原料價(jià)格的“暴漲”以及同漲的工人工資，生產(chǎn)成本與生產(chǎn)要素的提升，讓不少企業(yè)難以為繼。再者，經(jīng)歷十年風(fēng)雨洗禮，紅木家具知識(shí)日益普及，消費(fèi)理念也日趨謹(jǐn)慎，再者紅木家具業(yè)多次洗牌整合，正所謂優(yōu)勝劣汰，紅木家具業(yè)目前正步入品牌角力階段。企業(yè)必須在保證產(chǎn)品質(zhì)量，禁止弄虛作假，偷工減料的前提下，抓緊時(shí)間完善發(fā)展方針，走多元化道路。部分企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)理念落后，不愿意對(duì)宣傳與管理進(jìn)行適當(dāng)投入，堅(jiān)持傳統(tǒng)“等客上門”的經(jīng)營(yíng)方式，難以樹立企業(yè)形象，建立品牌效應(yīng)，加之產(chǎn)品設(shè)計(jì)陳舊，面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的紅木家具行業(yè)，企業(yè)資本、產(chǎn)品質(zhì)量毫無(wú)優(yōu)勢(shì)的情況下，一意孤行開打價(jià)格硬戰(zhàn)，不能及時(shí)改變經(jīng)營(yíng)策略，加強(qiáng)產(chǎn)品本身的創(chuàng)新元素，穩(wěn)中求勝，遭受市場(chǎng)淘汰已是必然。即使是資深企業(yè)沒(méi)有正確的經(jīng)營(yíng)手段與發(fā)展方向，面對(duì)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)也難以幸免。各企業(yè)在完善自身的同時(shí)，還必須顧及整個(gè)行業(yè)的形象與建設(shè)，“各家自掃門前雪，莫管他人屋上霜”在如今已略帶貶義色彩。無(wú)國(guó)何來(lái)家，沒(méi)有行業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，哪里有企業(yè)的豬籠進(jìn)水。
紅木家具行業(yè)正逐步走向成熟與完善，行業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勝劣淘越趨激烈與殘酷，各企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的市場(chǎng)定位與受眾的實(shí)際情況，選擇正解的發(fā)展方向，設(shè)定合適的經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化。
