突出中國茶文化,樂于體育營銷推廣
——戀居家具副總經(jīng)理 黎浩
樂從是世界最大的家具材料生產(chǎn)基地,在國際市場上擁有巨大的號召力,但是樂從也是家具行業(yè)的“世界加工廠”, 國內(nèi)外的客戶大批的涌進(jìn)中國和樂從,帶來的并不是利潤的提升,而是漫天的殺價。家具行業(yè)經(jīng)歷了自身產(chǎn)業(yè)鏈的供求關(guān)系的結(jié)構(gòu)性沖擊、外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的側(cè)面影響,許多中小企業(yè)為了生存被迫降價,在產(chǎn)品的質(zhì)量上,偷工減料的現(xiàn)象已經(jīng)成了行業(yè)里面公開的秘密。即便一些不參與價格競爭的企業(yè),也在苦思如何在營銷策略上突圍,據(jù)黎浩介紹:戀居的新中式實木家具將以中國茶文化為核心,推動家居的銷售。
黎浩表示,戀居家具自2011年的主要銷售區(qū)域?qū)⒓杏趪鴥?nèi)市場,茶文化與高爾夫球一樣,也是面向中高端客戶群的,所以,我們的家具也集中銷售到了會所及酒店等地方。高爾夫是推動健康生活理念的運動,而茶文化,是撫慰心靈的交流,對于戀家的茶文化,我們更加注重的是把品牌的幸福感傳播開來,增加消費者的文化認(rèn)同感。
在家居界,陶瓷行業(yè)在品牌認(rèn)同感上已經(jīng)先行一步,在探索的過程中,他們也獨創(chuàng)了跨界合作的模式。家具行業(yè)對此有著自己一個模式,但是在品牌的推廣上,總在徘徊不前。黎浩對于發(fā)展跨界合作,有自己的想法,他認(rèn)為跨界合作,包含了設(shè)計師、協(xié)會、裝飾終端的合作,這也是一個品牌影響力的傳播脈絡(luò),結(jié)合他們的力量的確能把品牌的含義更精確的傳播到受眾身上。未來,家具業(yè)不僅要在跨界合作上話心思,還要在體育營銷上多關(guān)注。
其實2011年家具品牌的發(fā)展幾乎達(dá)到了前所未有的數(shù)量,提出一個新的品牌概念不難,如何貫徹一個品牌的建設(shè)實施才是關(guān)鍵,黎浩對此有自己的一個計劃,他表示2011年是品牌練兵的一年,開發(fā)產(chǎn)品戀家注重原創(chuàng),在傳統(tǒng)文化的符號中尋找設(shè)計的靈感,力圖在產(chǎn)品上體現(xiàn)中國的根源,使得產(chǎn)品形成一種文化的說服力;其次是在營銷上注重把這種文化的概念具體的表現(xiàn)出來,以服裝、店面設(shè)計、擺設(shè)、氛圍來訴說文化的故事,給消費者耳目一新的感覺。
中國茶文化是一個土生土長的歷史文化,而高爾夫球卻是一種舶來品,小編好奇這兩項東西方的文化是否有結(jié)合的契機(jī)。黎浩表示中西方文化的融合關(guān)鍵是找出共同點,如同前文提到的,高爾夫和茶文化也是推動健康生活方式的。黎浩很樂意在茶文化的基礎(chǔ)上推廣高爾夫運動,他認(rèn)為高爾夫運動不僅僅是體育營銷的策略,而且高爾夫運動是親朋好友的一項舒展身心的項目,這跟茶文化是不謀而合的。
黎浩最好表示戀居希望在3年內(nèi)把品牌做到茶文化唯一品牌,當(dāng)然也不想品牌的變得固化,他需要更多的新的東西加入進(jìn)來。品牌不是固定不變的,他更樂意看到的是與時俱進(jìn)。