家具行業(yè)發(fā)展論壇 佛山市家具協(xié)會三周年慶典

           日期:2011-05-17     來源:搜狐家居    評論:0    

        各位好,首先問一下王克會長,剛才我們也提到家具市場的市場份額,到現(xiàn)在不到30%,您怎么樣看待這樣一種變化?

        王克:可能跟三有緣,今天是佛山家具協(xié)會三周年,您也是在論壇上面第三位中央電視臺主持人我做嘉賓。

        主持人:前兩位是誰?

        王克:王小丫,還有韋紅,本人也是3月13號生日。說到廣東家具產(chǎn)業(yè)應(yīng)該我們是第三次轉(zhuǎn)型,第一次行業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)該從1983年開始,我們從進(jìn)口板式家具設(shè)備開始,廣東的家具產(chǎn)業(yè)開始第一次轉(zhuǎn)型,到了1999年,廣東的家具行業(yè)從原來以內(nèi)銷為主,轉(zhuǎn)向出口,進(jìn)入了出口的年代,大量的發(fā)展。現(xiàn)在我們又面臨第三次轉(zhuǎn)型,上個星期我一直在做調(diào)研,新一輪的家具行業(yè)轉(zhuǎn)型我們是圍繞著產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行轉(zhuǎn)型,就是我們需要整合產(chǎn)業(yè)鏈,這個產(chǎn)業(yè)鏈過去家具制造業(yè)比較注重是制造這一關(guān),要到設(shè)計,到制造,到營銷,剛才張會長也提到了,這一輪的轉(zhuǎn)型我們需要在整個產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

        對于廣東來說,目前占全國家具總產(chǎn)值的28%多,不到30%,我們的出口還占41%的份額,也就是說這幾年我們廣東家具的內(nèi)銷比重在下降,出口還保持著41%的市場份額。這個話題整個產(chǎn)業(yè)鏈的提升,提升整個家具行業(yè)的發(fā)展,一個是內(nèi)外并舉,首先講一下內(nèi)銷,內(nèi)銷這一塊今年去米蘭發(fā)現(xiàn),米蘭在產(chǎn)品設(shè)計上面實際上沒有太大的變革,但更多是運(yùn)用了新材料,在新材料運(yùn)用上,對一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常重要的,所以我們作為家具產(chǎn)業(yè)非常重視原材料源頭。作為佛山地區(qū),也是產(chǎn)業(yè)鏈最發(fā)達(dá),最完善的產(chǎn)業(yè)鏈,但是我們低端的東西太多,低端的原材料造就了我們佛山地區(qū)以低端產(chǎn)品為主的產(chǎn)業(yè)鏈,這個現(xiàn)象非常明顯。

        第二個是設(shè)計,剛才彭教授提到了設(shè)計是我們的弱項,上個星期我們剛剛召開了一個設(shè)計年會,設(shè)計年會我們提出了口號:現(xiàn)在要迎接廣東家具設(shè)計時代的到來,也就是說我們作為家具制造企業(yè)來說,要把設(shè)計作為未來五年、十年能不能夠保持我們廣東在全國排頭兵地位,設(shè)計是很重要的,設(shè)計解決了新材料的開發(fā)、應(yīng)用到產(chǎn)品,設(shè)計引發(fā)了生產(chǎn)工藝、設(shè)備等的改良,設(shè)計提高了產(chǎn)品的附加值。所以我覺得作為設(shè)計尤其是我們提出的新中式家具的設(shè)計口號,我們希望新中式家具能夠成為改革開放30年,廣東家具行業(yè)從1983年開始引進(jìn)第一條板式生產(chǎn)線,用的都是西方的標(biāo)準(zhǔn)32,和引進(jìn)現(xiàn)代板式生產(chǎn)線,現(xiàn)在出口的產(chǎn)品無外乎是美式家具,歐式古典,新古典,大量的生產(chǎn)產(chǎn)品都是OEM,廣東自己設(shè)計、創(chuàng)造的東西非常非常少。所以我覺得未來的五年、十年,如果我們的制造企業(yè)能夠在設(shè)計這個方面下功夫,廣東的家具行業(yè)一定能夠在中國家具行業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑。

        第三個是制造,現(xiàn)在大家都知道,人很貴,勞工荒的問題,就引發(fā)了我們必須要大膽的淘汰一批企業(yè),這一點(diǎn)在佛山,在順德已經(jīng)開始了,政府已經(jīng)有動作了,你不符合相關(guān)條件的企業(yè),對不起請你離開順德,離開佛山,也就是說我們這一輪的變革將淘汰一批落后的產(chǎn)業(yè),落后的產(chǎn)能,我們需要在設(shè)備上面下功夫。過去在龍江也好,在佛山也好,有很多的企業(yè)只要租100平方米左右的廠房,雇兩個工人,只要在產(chǎn)業(yè)鏈完善的地方去采購腳、靠背等等,就可以組裝一個轉(zhuǎn)移賣出去,床墊也是,在這種非常低的門檻下,企業(yè)蓬勃發(fā)展。但是我們也應(yīng)該清醒看到,廣東家具企業(yè)拿最好的某一個企業(yè)在全國單項冠軍都不是廣東企業(yè),廣東的企業(yè)都拿不到單項冠軍。但是我們引以為豪,我們現(xiàn)在面臨內(nèi)外夾擊,廣東的企業(yè)不提升,不聯(lián)合不行。在先進(jìn)制造設(shè)計方面,我們要下工夫。

        第四個是在流通方面,整個流通業(yè)態(tài)方面應(yīng)該進(jìn)行全新的判斷,現(xiàn)在我們過多的依賴幾個大的流通巨頭,而這些巨頭就是靠出租,當(dāng)?shù)刂?,一個廠租壓迫我們非常困難,所以我們現(xiàn)在看到有一些企業(yè)自己聯(lián)合起來,組成一個股份公司,到外面開市場。當(dāng)然我們還希望整個組織結(jié)構(gòu)也應(yīng)該發(fā)生變化。小企業(yè)不要再抱著小富即安的心理,還有寧作雞頭,不做鳳尾,在這一輪轉(zhuǎn)型升級里面,有識之士可以自發(fā)形成一個產(chǎn)業(yè)鏈。我這次去湛江就看一個項目,這個項目比起以制造企業(yè)為龍頭,然后去整合產(chǎn)業(yè)鏈,油漆、配件、包裝、材料,圍繞骨干企業(yè)來去組建一個產(chǎn)業(yè)鏈,一旦實施的話,就可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,并且把這個企業(yè)以核心企業(yè)為龍頭來去做整個規(guī)模和效應(yīng)。這樣的話對于行業(yè)來說,有很多可以思考的地方。

        另外一個概念,廣東家具行業(yè)整合產(chǎn)業(yè)鏈,轉(zhuǎn)型升級,不同的地區(qū),不同的企業(yè)要采取不同的方式,像我們這次去順德龍江,樂從,東莞、中山麻涌鎮(zhèn),實際上每個地方各有特色,各有千秋,新一輪的轉(zhuǎn)型升級要通過不同的方式來進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。但是我想廣東家具行業(yè)在新一輪轉(zhuǎn)型升級里面,如果我們找到了方法,方法得當(dāng),采用一種創(chuàng)新的思維,聯(lián)合的心態(tài),再造廣東新優(yōu)勢,完全有可能。

        主持人:謝謝,王會長說的非常全面。在內(nèi)需市場上被追趕,被追趕并不是壞事,一追趕就有了更大的動力,而且我覺得廣東在過去30年家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中,歷經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨,從來沒有被打倒,每次在拐點(diǎn)都會找到新的起點(diǎn),這也是廣東人的精神。

        王克:回想起80年代,順德的沙發(fā)最早進(jìn)入市場,我們都見證了,但是那個時候我們也成功了,也受到了挫折,這個挫折說明了我們確實還有需要改進(jìn)的地方。當(dāng)前作為內(nèi)需市場,很多人都說房地產(chǎn)政策調(diào)控到底是喜還是優(yōu),我個人覺得總體來說,第一我們要?dú)g迎國家對于房地產(chǎn)市場的調(diào)控,這是好事,房地產(chǎn)價格一個勁的漲,買房子的人還有錢買家具嗎?還有錢買好的家具嗎?我們在座的家具企業(yè)還有生意做嗎?我覺得沒有生意做,這是一個概念。

        第二個,房地產(chǎn)市場很火的時候,剛性需求幾乎是沒有的,房地產(chǎn)市場很火的時候,5套房子有4套房子都是炒的,那些買家基本上不買家具,5套房子只有1套房子是買家具的,相反現(xiàn)在我們應(yīng)該以歡迎的心態(tài)支持國家的政策,第一延緩價格飛速上漲,現(xiàn)在買房子的人幾乎百分之百是要買家具的,因為要結(jié)婚,要自己用,要改善。但對于我們來說,我們也要實際看到商機(jī),國家每年有1000萬套保障性住房投放,三年內(nèi)是3500萬套,這3500萬套對于我們來說,我們就要琢磨,第一這個產(chǎn)品針對的受眾是相對低收入的群體,對于佛山順德的企業(yè)又有機(jī)會了,這是好事。另外一個對于未來整個中國人民生活水平不斷的提高,我們也應(yīng)該在內(nèi)銷市場上做差異化的研究,比如說我在城市里面有一套常住的家具,在郊區(qū)有一套度假型的家具,度假型的家具能不能跟常住的家具進(jìn)行差異化的設(shè)計呢?實際上對我們生產(chǎn)和設(shè)計又提出了很多機(jī)會。

        主持人:挑戰(zhàn)和機(jī)遇總是并存的,謝謝王副會長。我想問一下劉會長,作為東道主,您作為佛山家具協(xié)會的副會長,作為您來講,佛山家具企業(yè)正在做哪些事,下一步應(yīng)該做什么?

        劉錦濤:我們作為佛山人也經(jīng)歷佛山家具30年,也是參與者。通過30年的培育,家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成全球比較完整的家具鏈,今天我們的主題是“整合匯力量 提升促發(fā)展”,提升我們的基礎(chǔ)在哪里?整合我們轉(zhuǎn)折點(diǎn)在哪里?我們講的比較多轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式,我認(rèn)為首先要轉(zhuǎn)變我們的思維方式,我每年晚上看中央電視臺的春節(jié)晚會節(jié)目,看到中國十幾億人口今年消費(fèi)包括意識形態(tài)的意識,包括你們20多年來服飾的賓館都有比較深的研究,剛才有位嘉賓講到,以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,消費(fèi)者主流消費(fèi)和主流的消費(fèi)者在哪里,可以通過央視春晚看得到。

        主持人:您都看到一些什么呢?

        劉錦濤:比如說董卿小姐一出場的服裝、頭型,還有背景,我就知道今年的主流消費(fèi)是什么。包括觀眾的產(chǎn)品觀,還有很多專家的意見,可能完全融入在里面。

        還有每年的兩會,政府工作報告,剛才王克會長講到,我們十二五計劃里面有一個3500萬套的保障性住房,這個市場就大了,所以我們所講的,怎么滿足消費(fèi)者的需求,還有今年是中國共產(chǎn)黨建黨90周年,紅色旅游又來了,紅色旅游包括酒店、餐飲所有所有用家具都是我們的市場。所以通過解讀政府工作報告,看央視春晚和一些政府的政策解讀,看到生意的機(jī)會。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式,首先是要轉(zhuǎn)變我們的思維方式,剛才大家談的比較多,產(chǎn)業(yè)怎么轉(zhuǎn)型,首先要符合國家的導(dǎo)向,政府的支持,消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平也是比較重要的。所以我們現(xiàn)在要做的,以市場需求為導(dǎo)向,以主流消費(fèi)者主流需求為我們產(chǎn)品開發(fā)的導(dǎo)向。

        主持人:說的非常好,我一直在很認(rèn)真的聽,劉總的視角很獨(dú)特,特別提到央視的春晚,從歷屆春晚主持人的造型變化當(dāng)中都可以預(yù)測到今年的消費(fèi)市場,比如說2011年,就是去年的春節(jié)晚會您還記得我換了幾身衣服嗎?

        劉錦濤:具體幾套記不清楚,但是你一出來背后是很紅的背景。

        主持人:您看到紅背景,預(yù)測今年紅色家具銷售占幾個億呢?

        劉錦濤:這個預(yù)測不了。

        主持人:您的視角很有意思,而且也的確很有道理。

        王克:我透露一點(diǎn),董卿小姐和劉謙在去年春晚的魔術(shù)表演那一張桌子,是廣東的一個企業(yè)生產(chǎn)的。

        主持人:真不知道這件事,但是劉謙告訴我,這張桌子是從日本運(yùn)過來的,這個魔術(shù)我沒有辦法變,彩排的時候他說沒有辦法變,因為我的桌子還在日本定制,直到春晚前三天才讓我們看到那張桌子。

        王克:框架是我們做的,最機(jī)關(guān)的東西應(yīng)該是由日本做的。

        主持人:我們又提到了中國制造到中國創(chuàng)造的問題,什么時候我們可以設(shè)計一個魔術(shù)桌子。還有一個問題想問一下姚主編,您是家具導(dǎo)刊的執(zhí)行主編,肯定對家具行業(yè)非常了解。

        饒潤平:不能算是非常了解,我是2007年進(jìn)入家具行業(yè),有一個面的了解。

        主持人:剛才說到品牌的建立,產(chǎn)品的設(shè)計,品牌的設(shè)計,為什么廣東家具在這么長的時間沒有建立起品牌呢?

        饒潤平:董卿小姐說這么長的時間,對一個品牌創(chuàng)立來講是非常短的,改革開放也頂多34年,英國有一個陶瓷品牌,他有一個250年的歷史,所以對佛山家具行業(yè)來講34年的歷史,對任何一個品牌來講還是時間非常短的,這個是從品牌創(chuàng)建時間上來講,要對佛山家具品牌做的很長很強(qiáng)也不現(xiàn)實。

        還有家具產(chǎn)品和汽車、箱包是不同的,原始社會都是有家具的,是一種日常生活的消費(fèi)品,是一種低關(guān)注度的品牌,不比汽車寶馬、LV包是可以用來炫耀的,但是家具不能用來炫耀,所以低關(guān)注度也會影響它在消費(fèi)者腦海里面沒有印跡。

        作為消費(fèi)者品牌,我們有非常多的渠道品牌,隨隨便便可以舉出很多,對行業(yè)人士來講都是人所共知的,但是對于消費(fèi)者來講,從我了解的消費(fèi)者,一般說我做家具的,就知道皇朝,但家具行業(yè)有比皇朝做的更大的,更好的,他們不知道。

        主持人:他們不知道是誰的責(zé)任,是消費(fèi)者的責(zé)任,還是企業(yè)自身的責(zé)任?

        饒潤平:消費(fèi)者也有問題,還有企業(yè)的問題,確實對很多企業(yè)來講,他要讓消費(fèi)者知道,傳播成本也是非常高的。目前我們能夠幫助家具品牌做傳播的都是行業(yè)媒體,一到中央電視臺打廣告可能要幾百萬,上千萬,對很多家具階級來講是不現(xiàn)實的,企業(yè)規(guī)模比較小。

        還有一個,是行業(yè)環(huán)境,其實是社會環(huán)境,我覺得我們這個社會環(huán)境,行業(yè)環(huán)境也不大支持我們家具企業(yè)老老實實做品牌,實際上品牌關(guān)鍵還是品質(zhì),還是知識產(chǎn)權(quán),在我們家具行業(yè),沒有多少人來做品質(zhì),沒有多少人做設(shè)計,因為我們很多企業(yè)老老實實做設(shè)計花很多錢,做出來的東西都是被人家抄襲,而且維權(quán)成本非常高。主持人說到產(chǎn)業(yè)升級的動力問題,我覺得所謂的社會責(zé)任,這些都是客套話,作為一個企業(yè)來講,企業(yè)是經(jīng)濟(jì)人,任何一個人都是經(jīng)濟(jì)人,要求一個經(jīng)濟(jì)人做社會責(zé)任,我覺得都是冠冕堂皇的話,但是有一點(diǎn),對于一個經(jīng)濟(jì)人來講,他花了很多成本來做研發(fā),如果這種研發(fā),這種設(shè)計被人家抄襲了,以后就不會設(shè)計了。舉一個例子,這次3月展期間,我就有接觸到中山一家企業(yè),非常大的企業(yè)做歐美家具的,他一個企劃總監(jiān),展會所有的經(jīng)理都奔忙于做東莞展、深圳展、廣州展維權(quán),被人家抄襲了,但是投訴無門,這個是非常悲哀的。

        實際上我們的家具產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)已經(jīng)進(jìn)入了深水期,涉及到一些地方部門利益保護(hù)。在這種情況下,讓企業(yè)老老實實做原創(chuàng),做設(shè)計,我覺得這個是不現(xiàn)實的,我們沒有這樣一種環(huán)境來支持人家。這個是一種客觀環(huán)境。

        還有一些主觀的問題,對于順德家具企業(yè)來說,在一些品牌方式方法上,現(xiàn)在還不大講究科學(xué)的東西,比如說就品牌定位來講,佛山家具企業(yè)真正懂品牌定位,能夠按照品牌定位科學(xué)這一套工具來去做還是非常少的,佛山這么多家具企業(yè),這個品牌就好象我們說起“王老吉怕上火”的口號,家具企業(yè)提起這個品牌對消費(fèi)者的核心價值在哪里?幾千家家具企業(yè),幾萬個家具品牌在我的印象里面,只有兩三家品牌,所以我們在我們方式方法上欠科學(xué)。還有品牌傳播上,很多家具企業(yè)在這方面還是不成熟,品牌傳播不僅僅是廣告的傳播,隨隨便便到地方媒體南方都市報做一個版面的廣告也不過20、30萬,但是是不是一定要去做廣告,我覺得不見得,其實也可以有非常多低成本的傳播手段,我原來是在一家企業(yè)做企劃,他們也做到十幾個億,就是做新聞傳播來傳播自己的品牌,這個成本是很低的,所以對于很多家具階級來講,做新聞傳播,新聞策劃的時候要有一定的社會文化視野,有一定的知識視野,能夠跟主流媒體對話的能力,但是在這方面佛山家具企業(yè)很多老板目前還是沒有這種能力。比如說央視,我們這次也請來了很多主流媒體,比如說南方都市報,我覺得很多老板接受采訪,如果真的理性起來,不能夠經(jīng)得起誘惑,他們自己一說話自己企業(yè)確確實實不能夠上這種傳播層面,第二也不是很高端。

        主持人:長期的實踐還沒有上升到理論基礎(chǔ)。

        饒潤平:一方面是沒有理論,另外一方面實踐還是不夠,所以很多時候談設(shè)計、創(chuàng)新,與其采訪那些老板,一方面是三分記事,七分包裝,我們面對是一片片文化沙漠,我09年做一個家具報紙,里面涉及到企業(yè)案例方面的書,我碰到一個非常苦惱的問題,我以前做TCL的案例,他們的文化真的是很豐富,對我來講可以抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度,但是現(xiàn)在家具行業(yè)很多企業(yè)甚至非常大的企業(yè),他們真的是沒有文化,能做成案例都是我們進(jìn)行包裝。

        主持人:這個也的確對我們企業(yè)家提出了一個要求,必須有一個不斷學(xué)習(xí)的態(tài)度,只有學(xué)習(xí)的態(tài)度才能積累真正的經(jīng)驗。

        饒潤平:家具品牌如果真的會消費(fèi),比奔馳、寶馬、LV內(nèi)涵豐富多了,但是中國沒有這種理性的消費(fèi),中國以前有這樣的例子,但是中間斷了幾代,沒有人欣賞家具。

        主持人:我想還是懂,因為畢竟家具的設(shè)計是有藝術(shù),有審美在其中,還是有人會欣賞,還是會區(qū)分好壞,高低。謝謝姚主編。我想問一下周會長,我們今天是在佛山,我也知道佛山家協(xié)積極響應(yīng)騰籠換鳥,三舊改造工程,您能不能跟我們說目前佛山家協(xié)是如何做呢?

         
         
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