全新裝修面世的東明當(dāng)代辦公藝術(shù)館（原金門店），預(yù)計(jì)2011年10月亮相石家莊。屆時(shí)，這個(gè)國內(nèi)首座觀念性辦公家具賣場，將帶給省會(huì)消費(fèi)者“設(shè)計(jì)、藝術(shù)、文化”理念于一體的新型辦公體驗(yàn)，進(jìn)一步引領(lǐng)中國辦公環(huán)境新思維。
家居賣場商品將被細(xì)分 消費(fèi)者選擇點(diǎn)更明確
2011年1月17日，東明家具與東勝房地產(chǎn)簽約，正式接管金門家具城。經(jīng)過近半年的內(nèi)部調(diào)整和戰(zhàn)略規(guī)劃，東明集團(tuán)決心將其改造成國內(nèi)首座觀念性辦公家具賣場，并且預(yù)計(jì)今年10月份正式亮相石家莊。
東明家具營銷總監(jiān)說，這個(gè)新的家具賣場目前是省會(huì)專業(yè)的高端辦公家具賣場，主持其規(guī)劃工作的，是有著31年辦公家具行業(yè)資歷的許照明老師。辦公藝術(shù)館中的家具文化站、辦公信息中心、設(shè)計(jì)師俱樂部等眾多視覺站，均能讓消費(fèi)者感受到辦公家具與辦公環(huán)境的深層底蘊(yùn)，從而喚醒全民對辦公環(huán)境的重視。
對于賣場內(nèi)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，許照明老師表示，如何在26000平方米的空間中體現(xiàn)辦公家具與辦公環(huán)境相結(jié)合的觀念，同時(shí)又蘊(yùn)含設(shè)計(jì)、藝術(shù)、文化的行業(yè)思維，是一個(gè)創(chuàng)新的想法。據(jù)了解，整個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃結(jié)合了建筑、景觀、室內(nèi)、產(chǎn)品、平面等八個(gè)元素，由外到內(nèi)令傳統(tǒng)家具賣場格局全部更新。另外，創(chuàng)建大型的觀念性辦公家具賣場，在國內(nèi)不僅是先例，當(dāng)中所要呈現(xiàn)的全方位辦公環(huán)境意念，在全球也將是創(chuàng)舉。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)：賣場格局的改變更利于行業(yè)發(fā)展
由于辦公家具擁有特殊的消費(fèi)人群，所以在營銷策略方面與其它家具賣場肯定有所不同。對此，東明家具行政總監(jiān)張?jiān)雎废壬鷱?qiáng)調(diào)：“在后期運(yùn)營方面，辦公藝術(shù)館肯定要針對主流的消費(fèi)群體進(jìn)行定向宣傳，比如企事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)等。另外，由于辦公家具賣場在石家莊是第一家，消費(fèi)者對它的關(guān)注度肯定會(huì)更高，這也可以為企業(yè)節(jié)約宣傳成本。”
據(jù)了解，東明家具在石家莊市區(qū)內(nèi)的6個(gè)店均有不同的定位。張總解釋說，一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，肯定會(huì)有擴(kuò)張的存在，在今后的發(fā)展中，東明只會(huì)將各個(gè)店的產(chǎn)品更加細(xì)分化，從而使家居市場的各個(gè)領(lǐng)域更加完善。
編輯點(diǎn)評：市場“洗牌”帶動(dòng)家居行業(yè)結(jié)構(gòu)升級
近年來，各大家居賣場跑馬圈地式的擴(kuò)張，加劇了企業(yè)之間的競爭，同時(shí)，也為家居行業(yè)的結(jié)構(gòu)升級埋下了伏筆。怎樣在行業(yè)“大洗牌”中找出創(chuàng)新營銷方式，同時(shí)提升自身的管理與服務(wù)，成為家居企業(yè)在市場上立足的重點(diǎn)突破口。
東明家具此次將賣場細(xì)分化的策略，在給消費(fèi)者選購提供更便捷條件的同時(shí)，也間接的改變著家居市場格局的結(jié)構(gòu)?？梢哉f，要想在大的市場競爭環(huán)境中坐穩(wěn)頭把交椅，與自身發(fā)展的合理規(guī)劃是密不可分的。同時(shí)，我們也期待著，東明辦公家具賣場的開業(yè)和石家莊專業(yè)型家居賣場盛世的到來。
