近日來達芬奇家具造假一事充斥在電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等各個媒體，更是成了家具行業(yè)人士每日必談之事，看來達芬奇的“雞蛋”真的碎了，但這可能只是冰山一角，反觀整個家具行業(yè)，到底還有多少個“達芬奇”在肆意枉然？達芬奇的碎雞蛋對家具行業(yè)會產(chǎn)生什么影響？
目前的中國家具行業(yè)正處在魚目混珠的混沌狀態(tài)，據(jù)統(tǒng)計2011年中國家具市場的容量將達到1萬億元人民幣，國內(nèi)家具企業(yè)有5萬多家，如此大的消費潛力和巨大的消費群體又如何不讓人眼饞？隨著人們生活水平的提高和審美能力的提升，對家具的需求和更新?lián)Q代更是加速，家具似乎已經(jīng)由大件耐用消費品變成了家家必備的快消品。從市場現(xiàn)實來看，消費者由于審美觀點、消費能力和需求不同，對各種各樣的家具都有著較大的購買需求，而家具產(chǎn)品又是介于冷關(guān)注度和熱關(guān)注度之間的產(chǎn)品，冷關(guān)注度是指人們一般很少刻意去了解家具市場，只有在需要的時候才會在網(wǎng)絡(luò)上查找或直接去家具賣場挑選，短時間內(nèi)就會下單購買，所以消費者對家具產(chǎn)品是相對陌生的，只是憑著膚淺的知識在挑選，對家具并沒有深刻的認識。熱關(guān)注是指家具是每個消費者家庭必備的生活用品，幾乎每天都在和家具打交道，看起來似乎非常熟悉非常了解。冷熱兩度交叉的結(jié)果是消費者對家具產(chǎn)品只是感性的認知，并沒有達到他們想象的那樣了解。因此也導(dǎo)致消費者對家具選擇的盲目性和隨意性，這導(dǎo)致了質(zhì)量參差不齊、品質(zhì)各異的家具企業(yè)和家具品牌有著一定的生存空間，能從1萬億的大蛋糕上分得一杯羹。
另外，家具行業(yè)本身也存在著便于自身發(fā)展的特點。家具行業(yè)相對新技術(shù)新工藝較少，一般也很難在生產(chǎn)、原材料、科技上有過多的創(chuàng)新，進入門檻可以說非常之低，你手里有個幾十萬上百萬就能開個小型家具廠。至于設(shè)計的抄襲與模仿儼然成了家具行業(yè)的潛規(guī)則和眾所周知的秘密，全國這么多家具企業(yè)幾個企業(yè)有自己真正的獨立設(shè)計師？大部分是在各種展會、賣場和網(wǎng)絡(luò)找回原型進行仿制，這也造成了家具行業(yè)的嚴重同質(zhì)化，令消費者真假難分，賊喊捉賊的事件常有發(fā)生。
回過頭來看看市場上的各個品牌，幾乎60%的品牌都取了一個貌似國際大牌的洋名字，不僅是家具行業(yè)如此，服裝、建材、化妝品等各行業(yè)也比比皆是。解放前中國到處是真洋鬼子橫行霸道、欺壓百姓，解放后又是各種“假洋鬼子”欺騙消費者，仔細想想也真是國人的悲哀，真假洋鬼子都來欺負咱。東莞、深圳、順德、從化、成都、香河等地的小工廠生產(chǎn)的家具經(jīng)過洋名字、洋文化、洋理論的加工再和某國的什么名人、名地發(fā)生八竿子打不著的聯(lián)系就身價倍增，向人訴說著自己來自遙遠的歐美（或原材料、技術(shù)、工藝來自歐美）。終端賣場華麗的裝修也成為這些“假洋鬼子”的神秘外衣，把自己包裝得連自己都認為是地道的洋鬼子。說道假洋鬼子這么多，還真是中國的消費者自己培養(yǎng)出來的，在某種機制下大部分消費者都認為外國的月亮比中國圓，外國的和尚會念經(jīng)，既然外國的東西這么好那肯定對洋鬼子另眼看待了，熟知，這種心理恰恰被這些專產(chǎn)“假洋鬼子”的商家所抓住，真是應(yīng)了那句話：自己給自己挖坑跳。
