無論你滿不滿意，《變形金剛3》印證了“變形”的巨大魔力。事實上，有關(guān)“變形”的劇目在各行各業(yè)都有上演，比如近期兩大家居賣場的變形記，其內(nèi)容和效果或許比3D IMAX更具看點。
日前，歐華尚美家居宣布其直銷廣場有望于8月20日開業(yè)，免收商戶租金的平價直銷模式對于廠商和消費者都十分具有誘惑力；而預(yù)計于11月份開業(yè)的祥和之家也以全球品牌工廠店為賣點。
一舊一新兩賣場，都將目光鎖定了直銷，也是事出有因。整體市場大環(huán)境的低迷，讓租賃制賣場和入駐的經(jīng)銷商們都感到了壓力。為了盡量爭取到有限的市場份額，為商戶們搭臺唱戲的家居賣場不得不時刻創(chuàng)新，用各種奇思妙想的營銷手段來招攬生意。而搞直銷，甚至免場租，也顯示了賣場在市場動蕩期里出奇制勝的決心。
就目前記者調(diào)查的情況看來，無論是知名品牌或是新興品牌，都對這種低場租或免場租的直銷模式表達了支持和期許。畢竟能夠讓廠商減輕壓力，提升銷售的同時回饋消費者，何樂而不為呢？
然而，也不乏持謹慎甚至質(zhì)疑態(tài)度的業(yè)內(nèi)人士。在這些人看來，工廠產(chǎn)品鋪貨、賣場收銀管理等具體細節(jié)操作起來存在難度，“直銷”二字或許只是聽起來很美的概念。
雖然褒貶皆有之，但無可非議的是，賣場這種求新求變的精神和勇氣值得推崇和鼓勵。時局不利，窮則變，變則通。
縱然這種改變無法像電影中的汽車人那樣立竿見影，但也好過在嚴峻的環(huán)境中抱殘守缺、消極應(yīng)對。距離兩大賣場開業(yè)尚有時日，變形能否取得預(yù)期效果，仍將拭目以待。
賣場直銷讓消費者更省錢？
日前，歐華尚美宣布將在北五環(huán)來廣營店打造家居直銷廣場，免租金、平價直銷成為最大的賣點。而此前，剛剛投身家居的祥和之家國際家居廣場也打出了 “全球品牌工廠店”的旗號，以品牌工廠直銷作為其獨特的經(jīng)營優(yōu)勢。從傳統(tǒng)經(jīng)銷商租賃制賣場向品牌直銷制的轉(zhuǎn)型，家居賣場的經(jīng)營模式似乎在悄然發(fā)生改變。
