由中國家具協(xié)會與上海博華國際展覽有限公司共同主辦的世界三大家具展之一——第十七屆中國國際家具展覽會（Furniture China）9月17日在上海圓滿落幕。浙江家具企業(yè)作為展會的主力軍之一，每年有超過400家企業(yè)參展。面對當(dāng)下國內(nèi)外復(fù)雜的市場環(huán)境，浙江家企將如何通過創(chuàng)新求變迎難而上，再創(chuàng)內(nèi)外銷貿(mào)易佳績？
困境：浙江家企面臨四難兩高 虧損企業(yè)占2成多
在采訪中，浙江家具協(xié)會會長蔣鴻源先生提到，目前浙江家具企業(yè)面臨的問題，概況起來就是，用地難、用電難、用錢難、用工難，以及高成本，高稅收。“這幾個問題是目前擺在我們浙江家具企業(yè)面前非常難過的問題，上周在東莞展碰到臺升家具的郭總，第一句話就是‘浙江怎么回事老是停電，我們生產(chǎn)都沒辦法進(jìn)行’，同樣的問題也發(fā)生在圣奧、顧家這些業(yè)務(wù)繁忙的企業(yè)，他們也抱怨。這個是一個必然的情況，因為我們的家具平均20%多這樣的發(fā)展速度已經(jīng)發(fā)展了30年，光是從能源角度來講，就算每年平均發(fā)展15%，按照15%的發(fā)展速度發(fā)展，五年就要翻一番，這樣發(fā)展下去的話，用電量肯定也要翻一番，去哪里搞這么多電和煤。因為我們發(fā)展的速度確實是太快了，就要產(chǎn)生很多的矛盾。而且我們目前的企業(yè)能源消耗還是停留在比較老式的水平，能源消耗是國外的好幾倍。”蔣會長說道。“另外，隨著土地，人力成本以及原材料價格上漲等原因，現(xiàn)在的企業(yè)生產(chǎn)成本也比過去高了很多。所以今年我們有535家2000萬以上的企業(yè)，其中虧損企業(yè)是119家，比去年增長42%。”
突圍一：創(chuàng)新升級 讓中國原創(chuàng)走向世界
具展中，以“從中國制造到中國原創(chuàng)”為主題的原創(chuàng)設(shè)計館吸引很多國內(nèi)外的參展觀眾的眼球，80多家的企業(yè)展出各具風(fēng)格的家具新品，其中約87.5%的展商均來自國內(nèi)主要家具生產(chǎn)基地，產(chǎn)品涵蓋客廳家具、臥房家具、書房家具、餐廳家具、戶外家具、酒店家具、公共場所家具、定制家具等各種類別的家具產(chǎn)品系列。囊括了國內(nèi)領(lǐng)先家具品牌的最新產(chǎn)品設(shè)計理念，為國內(nèi)外觀眾呈現(xiàn)出令人耳目一新的中國精品設(shè)計家具，中國原創(chuàng)的設(shè)計產(chǎn)品已開始登上世界的舞臺，受到越來越多的國內(nèi)外觀眾的關(guān)注。“只有創(chuàng)新，擁有自主的研發(fā)和設(shè)計才能贏得世界的尊重，才能走出一條中國自己的特色家具企業(yè)發(fā)展之路。”蔣會長說道。
從米蘭展拒絕中國企業(yè)入內(nèi)到如今中國創(chuàng)造開始受到關(guān)注，中國的家具企業(yè)已經(jīng)開始了一條全新的品牌塑造之路。“利豪從發(fā)展之初就堅持品質(zhì)堅持原創(chuàng)設(shè)計，三年多的發(fā)展歷程中，我們獲得了不少的益處，得到了行業(yè)內(nèi)外的普遍認(rèn)可。”此次攜利豪全新產(chǎn)品LEHO MODE亮相展館，祝總興奮地說“利豪從不知名的小品牌，發(fā)展成為2011年家具專業(yè)委員會執(zhí)行主席單位。利豪沙發(fā)從用料、設(shè)計到工藝，均已成為行業(yè)領(lǐng)先。跟我們的這份堅持分不開。”
突圍二：多渠道開發(fā) 電商可以開始考慮
去的三大家具展中，業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)言，家具業(yè)寒冬到來了，很多企業(yè)面臨著發(fā)展困境。但是同樣有在危機中贏得機遇的企業(yè)，在逆勢中迎來新的發(fā)展契機，關(guān)鍵在于他們抓住了細(xì)分市場，開拓了新的渠道。“寒冬肯定會過去，也是因為我們斯可馨認(rèn)識到寒冬到來，我們在營銷上做了很大的調(diào)整。比如說先從國外這一塊，我們也加大力度做我們的研發(fā)，跟一些國外的優(yōu)質(zhì)客戶進(jìn)行緊密的溝通，所以在大家外貿(mào)普遍難做的時候，我們的外貿(mào)份額卻增長了20%幾。”在外貿(mào)普遍下跌的情勢下斯可馨家具卻抓住了市場，斯可馨陳總說道。
不僅是外貿(mào)，電子商務(wù)更是一塊香餑餑，在美國，傳統(tǒng)企業(yè)是網(wǎng)上零售市場的主力軍，家居電子商務(wù)占19.8%，易觀副總裁張鷹認(rèn)為，家居電子商務(wù)規(guī)模在2015年將達(dá)到2050億，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，網(wǎng)購率將達(dá)到17.5%。家居電子商務(wù)也將成為服飾、3C數(shù)碼之后的“下一個金礦”。在家具展現(xiàn)場采訪中，約有80%的家具企業(yè)都已經(jīng)開始了電商建設(shè)，但是目前都還處于“嘗試階段”。“7月份中國互聯(lián)網(wǎng)中心做了一個統(tǒng)計報告，最新統(tǒng)計數(shù)字網(wǎng)絡(luò)人群新增到1.7個億”搜狐家居商城總監(jiān)丁總在家居業(yè)電商發(fā)展之路上說，“1.7億人還能夠影響到周邊的人群，另外這1.7個億人群在互聯(lián)網(wǎng)上活躍度是非常高的，這個也可以代表未來5—10年消費主力軍。所以誰將在這個嘗試中優(yōu)先摸到好的發(fā)展道路，誰將贏得下一個“大蛋糕”。”
