“我們底子不差，但發(fā)展的腳步卻近乎停滯，是什么樣的問題總是糾結(jié)著呢！”繼日前接受采訪，深慮沈陽家具行業(yè)發(fā)展屏障之后，沈陽家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉福章再次劍指沈陽家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展憾事實(shí)木之都。
“沈陽家具企業(yè)好壞差距太大了，四五百家企業(yè)省內(nèi)知名企業(yè)不到10家，全國知名品牌僅5家，相對(duì)好的企業(yè)10-20家，70%-80%的企業(yè)面臨或已經(jīng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型、逃離現(xiàn)象。”劉會(huì)長(zhǎng)講，這里所說的好企業(yè)也是相對(duì)的，排在前面的產(chǎn)值過億，余下多數(shù)都是徘徊在幾千萬之間，更不用說發(fā)展不好的企業(yè)了，行業(yè)發(fā)展差距如此之大是不應(yīng)該的?，F(xiàn)在，沈陽多數(shù)本土家具企業(yè)對(duì)外出口沒有固定客源，對(duì)內(nèi)不具市場(chǎng)搶占實(shí)力，甚至二三線城市市場(chǎng)都沒能保有相對(duì)穩(wěn)固的銷售渠道，形式迫在眉睫。
沒進(jìn)步就等于退步
沈陽家具產(chǎn)業(yè)在“實(shí)木品牌”的帶領(lǐng)下，曾經(jīng)輝煌一時(shí)，2005、2006、2007、2008這四年是沈陽家具產(chǎn)業(yè)奮勇前進(jìn)的四年；也是這四年，沈陽一直在傾力打造“中國實(shí)木之都”。然而受不講合作精神，不愿共謀發(fā)展的人為思想阻礙，好的勢(shì)頭沒能延續(xù)。
時(shí)隔3年，沈陽的實(shí)木家具市場(chǎng)不但沒有更好地發(fā)展，反而出現(xiàn)穩(wěn)中有降的局面，無法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的規(guī)劃目標(biāo)，“沒能進(jìn)步就等于出現(xiàn)退步。”劉會(huì)長(zhǎng)指出，現(xiàn)在好企業(yè)在外單打獨(dú)斗，不好的企業(yè)在家自相搏殺，“沈陽本土真正能參與全國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)也就3家。”
劉會(huì)長(zhǎng)坦言，沈陽家具行業(yè)目前只有兩條路，一是徹除舊疾，再談發(fā)展。二是在“實(shí)木之都”規(guī)劃還未明顯衰退前，大家再次振作起來，利用宣傳渠道，迅速頂起“中國實(shí)木之都”這塊牌子，借助目前家居消費(fèi)崇尚回歸自然，崇尚生態(tài)環(huán)保的大好時(shí)機(jī)，短時(shí)間內(nèi)吸引內(nèi)外資源的關(guān)注，共謀大計(jì)。顯然，第二種辦法更加符合實(shí)際背景，實(shí)際環(huán)境下的發(fā)展之路。時(shí)機(jī)不等人，讓大家盡快地看到希望所產(chǎn)生的力量，遠(yuǎn)比先除舊疾再談發(fā)展來的有效。
達(dá)芬奇事件的反思
“做事情單有想法，只喊口號(hào)不行，最主要的是要有切實(shí)可行的辦法。就沈陽"中國實(shí)木之都"的發(fā)展契機(jī)來講，達(dá)芬奇事件對(duì)沈陽實(shí)木家具企業(yè)來講其實(shí)是一次很好的機(jī)會(huì)，在吸取教訓(xùn)的同時(shí)，我們更應(yīng)該看到這里面隱藏的商機(jī)。”劉會(huì)長(zhǎng)指出，雖然在產(chǎn)品上達(dá)芬奇出現(xiàn)了蒙騙消費(fèi)者的“造假”行為，但在宣傳手段上，品牌形象建設(shè)上，能快速在高端市場(chǎng)叫響，達(dá)芬奇之前是一個(gè)非常成功的典型，不重視宣傳，不講品牌形象塑造是沈陽多數(shù)家具企業(yè)的通病，現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)想做大，不宣傳肯定是不行的。宣傳方式方法上我們的差距很大。另一方面，還是講宣傳，達(dá)芬奇事件發(fā)生后，我們應(yīng)該有一些快速的市場(chǎng)反應(yīng)，“請(qǐng)消費(fèi)者不要盲目地傾向進(jìn)口品牌，放著東三省的豐富森林資源，放著北上優(yōu)質(zhì)的俄羅斯進(jìn)口木材資源，我們的實(shí)木家具才是最好的，最實(shí)誠的，我們家門口就是適合做實(shí)木家具的柞木、曲柳、楸木、山榆、樺木等硬雜木，這些我們都應(yīng)該通過各種宣傳方式讓消費(fèi)者有更多的認(rèn)識(shí)，并進(jìn)一步展現(xiàn)我們的產(chǎn)品特色。”
說到產(chǎn)品特色，我們的目光被我們的思想所局限，抱著舊成績(jī)自喜、滿足，忽略了產(chǎn)品形態(tài)的順時(shí)發(fā)展，市場(chǎng)上很多知名實(shí)木品牌在木質(zhì)工藝、裝飾手段、五金件的應(yīng)用上都會(huì)及時(shí)跟進(jìn)以時(shí)尚潮流為導(dǎo)向的消費(fèi)需求。
時(shí)尚往往會(huì)受某種事物影響而出現(xiàn)循環(huán)，如我們經(jīng)常聽說的懷舊。但產(chǎn)品研發(fā)絕對(duì)不能抱著瞧不起的姿態(tài)，時(shí)尚不一定都是某個(gè)人喜歡的東西，但多數(shù)人的喜歡才是市場(chǎng)。抓住時(shí)尚變化我們就能更多地贏得市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售。固守一種成功的產(chǎn)品形態(tài)就只能是面臨弱勢(shì)，甚至被淘汰出局。“比如現(xiàn)在講實(shí)木家具露紋理，顯自然清新，講形態(tài)簡(jiǎn)約，你還一味地講古香古色，玩深沉，那么你可能等不到時(shí)尚再次回歸古香古色的時(shí)候你的企業(yè)就已經(jīng)支持不住了。這些認(rèn)識(shí)我們首先應(yīng)該在產(chǎn)品上體現(xiàn)，其次在宣傳中體現(xiàn)。”劉會(huì)長(zhǎng)的話簡(jiǎn)單易懂，但對(duì)于不愿解放思想的企業(yè)管理人來說，真是讓人著急。
底子不差欠缺扶持
實(shí)木是富有生命氣息的材質(zhì)，一把椅子可能是百年前的一棵樹，無論是環(huán)保還是品質(zhì)都屬于上乘的東西。高貴、典雅，極具各種裝飾手段，實(shí)木家具一直是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)的主流家居產(chǎn)品，經(jīng)久不衰。確立以實(shí)木為本發(fā)展沈陽家具行業(yè)，是非常明確也是非常有效的遠(yuǎn)景大計(jì)。物流上，目前沈陽海陸空運(yùn)輸方式都很發(fā)達(dá)。
環(huán)境上，干濕度適宜的氣候使木材在干燥處理之后，穩(wěn)定性強(qiáng)，為成品提供了質(zhì)量保證，這是其它地區(qū)難以替代和比擬的。另外東三省為全國優(yōu)質(zhì)木材主要產(chǎn)地，涵蓋了我國優(yōu)質(zhì)木材的60%～70%。
任何事物的發(fā)展都是由其內(nèi)因和外部條件的充分融合后，自然發(fā)生的，而不是按個(gè)別人的主觀意志實(shí)現(xiàn)的。行業(yè)本身的努力是一個(gè)方面，政府的扶持也是很重要的推動(dòng)力。“從歐美家具進(jìn)口情況來看，中國是實(shí)木家具出口大國，但目前的沈陽還趕不上大連的出口額，更不用說和南方企業(yè)比。”劉會(huì)長(zhǎng)講，通過考察我們了解到，廣東深圳一帶家具產(chǎn)業(yè)很受政府重視，許多年前的研發(fā)基金就有1-2億元，另外政府方面也很重視對(duì)展會(huì)的扶持，使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)參與起來更加有勁。相對(duì)于沈陽來說，政府還是應(yīng)該給家具產(chǎn)業(yè)更多有力的支持與幫助，在目前的困境中，激勵(lì)更能讓企業(yè)看到曙光。
業(yè)內(nèi)知名學(xué)者分析預(yù)測(cè)，中國家具產(chǎn)業(yè)在過去三十年經(jīng)歷了幼稚期、成長(zhǎng)初期，現(xiàn)在處于成長(zhǎng)中期，到2015年以后，才會(huì)真正進(jìn)入成長(zhǎng)成熟期。家具產(chǎn)業(yè)未來5年市場(chǎng)產(chǎn)值增幅有望超過汽車產(chǎn)業(yè)，成為中國第一大產(chǎn)業(yè)。
還有4年，依山傍水，木材資源豐富的沈陽家具行業(yè)該加把勁了！
