2011年7月，中央電視臺(tái)《每周質(zhì)量報(bào)告》播出“達(dá)芬奇天價(jià)家具”的秘密，一石激起千層浪，很多中國(guó)的洋品牌被指造假，陷入誠(chéng)信的漩渦。在地球村都在使用“中國(guó)制造”產(chǎn)品，大肆宣揚(yáng)“中國(guó)創(chuàng)造”概念的大背景下，為什么一些中國(guó)企業(yè)還要反其道而行之，假冒“洋品牌”，是一個(gè)值得探索的問(wèn)題。
筆者看來(lái)，我們不能簡(jiǎn)單的口誅筆伐，一味去責(zé)備品牌的“狐假虎威”，沒(méi)有中國(guó)品牌的脊梁。只有透過(guò)現(xiàn)象，深入了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)本質(zhì)，切實(shí)提高國(guó)民的品牌鑒賞力，方能培育品牌發(fā)展的良好環(huán)境，提高中國(guó)品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。這就涉及到中國(guó)品牌自信心的建立問(wèn)題，說(shuō)到底，就是中國(guó)人對(duì)自己的品牌不放心，才導(dǎo)致很多中國(guó)品牌披上了洋馬甲，裝了洋鬼子，忽悠著中國(guó)人。對(duì)于中國(guó)品牌，如何走自己的崛起之路，筆者認(rèn)為，可以從以下六個(gè)角度拓開(kāi)思路，進(jìn)行探討。
一、樹(shù)立品牌自信心
中國(guó)改革開(kāi)放三十多年來(lái)，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國(guó)人的自信心大增，正如一首歌所說(shuō)的“昂首闊步走進(jìn)新時(shí)代”，從某些方面說(shuō)明了我們?cè)谥T多方面確實(shí)在提高。但作為消費(fèi)者，還是不免有崇洋媚外的心理在作怪。當(dāng)面對(duì)“統(tǒng)一飲料”，“雙匯火腿”，“三鹿奶粉”，中國(guó)國(guó)民有時(shí)還只能是無(wú)言以對(duì)。部分中國(guó)品牌，已經(jīng)成為曾經(jīng)的傷痛。
作為一個(gè)有良知的中國(guó)人，支持國(guó)貨是一個(gè)永恒的主題，但是面對(duì)中國(guó)品牌，有時(shí)也只能是“想說(shuō)愛(ài)你不容易”。沒(méi)有品牌的企業(yè)，不會(huì)是長(zhǎng)久的企業(yè);同樣，沒(méi)有品牌的民族，永遠(yuǎn)不會(huì)是強(qiáng)大的民族。在這個(gè)時(shí)候，我們更加懷念長(zhǎng)虹曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)，更加欣賞格蘭仕今天雄心依舊，更加稱頌海爾勇于在海外亮劍。在危急之時(shí)，總理曾說(shuō)，信心比黃金重要。今天對(duì)于我們的品牌，也是如此，只有樹(shù)立了民族品牌自信心，才能從更大層面上談品牌的崛起。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)中國(guó)品牌的信心，就是對(duì)中國(guó)企業(yè)家的信心。同時(shí)需要加大中國(guó)專業(yè)的品牌服務(wù)能力的全面提升。品牌服務(wù)能力，伴隨在整個(gè)品牌服務(wù)鏈中，如廣告、公關(guān)、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)查等專業(yè)環(huán)節(jié)。日益發(fā)展的中國(guó)品牌服務(wù)鏈，將為樹(shù)立中國(guó)品牌自信心提供源動(dòng)力。
二、打造品牌原產(chǎn)地
談到品牌原產(chǎn)地，如汽車，我們能夠說(shuō)出以嚴(yán)謹(jǐn)出名的德國(guó)，隨之想起的就是大眾、奔馳、寶馬等品牌;如電子電器產(chǎn)品，首選就是日本索尼、松下等品牌;說(shuō)起時(shí)裝，永遠(yuǎn)離不開(kāi)法國(guó)巴黎。同一名牌，因?yàn)楫a(chǎn)地不同，品質(zhì)也各不一樣，同樣是買飛利浦的剃須刀，價(jià)格從兩百塊到一萬(wàn)塊不等，究其原因，就是產(chǎn)地的不同。對(duì)于紅酒，原產(chǎn)地已經(jīng)成為衡量消費(fèi)品質(zhì)的第一定律。得天獨(dú)厚的環(huán)境氛圍，造就了一些為人稱道的原產(chǎn)地名牌，成為人們追逐的目標(biāo)。
根據(jù)2010年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，中國(guó)以17個(gè)品牌的數(shù)量排行第七。其中美國(guó)占據(jù)237席，法國(guó)以47個(gè)品牌位居第二位，日本以41個(gè)品牌位居第三。作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)和制造大國(guó)，中國(guó)缺少世界級(jí)的自主品牌，中國(guó)產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)還未擺脫低質(zhì)、低價(jià)的形象。打造中國(guó)品牌原產(chǎn)地,成為中國(guó)品牌崛起的重要途徑。打造中國(guó)品牌原產(chǎn)地，可以在自主創(chuàng)新和中國(guó)文化元素上下功夫，諸如中國(guó)老字號(hào)品牌，特定地域性的品牌。
三、加速品牌國(guó)際化
從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，自華晨汽車在美國(guó)紐約證券交易所掛牌至今，中國(guó)以網(wǎng)易、新浪、百度、攜程、騰訊、征途、盛大等為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起海外上市的熱潮，引人矚目。中國(guó)企業(yè)海外上市意味著企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展前景受到國(guó)際資本和海外投資者的認(rèn)可，提升了企業(yè)在海內(nèi)外的知名度，大多數(shù)企業(yè)在完成融資以后，得以更快地發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，中國(guó)品牌的國(guó)際化也得到進(jìn)一步提升。
品牌國(guó)際化，另外還可以利用贊助國(guó)際大型賽事，參與重大國(guó)際活動(dòng)。中國(guó)目前已經(jīng)從國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造大國(guó)逐步轉(zhuǎn)變成品牌銷售大國(guó)，中國(guó)企業(yè)不僅要在中國(guó)做大，還要走向全世界，要實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。
大型國(guó)際企業(yè)的兼并重組，也給中國(guó)品牌國(guó)際化指出了另一條出路，吉利收購(gòu)沃爾沃，從現(xiàn)在看來(lái)，雖然勝負(fù)未定，但是無(wú)可否認(rèn)，吉利從此“一購(gòu)天下聞”。
