金秋十月，正值家居行業(yè)傳統(tǒng)的裝修旺季。此時(shí)各大企業(yè)也都在為各自的年銷售量做最后一搏，打折、促銷、降價(jià)等營銷手段可謂應(yīng)有盡有，但是，就在這關(guān)鍵時(shí)期有關(guān)家居漲價(jià)的傳聞也不絕于耳。
為此，新浪家居記者進(jìn)行了系列調(diào)查。記者獲悉，有關(guān)漲價(jià)的傳聞并非空穴來風(fēng)，眾多企業(yè)紛紛表示有計(jì)劃在國慶節(jié)后上調(diào)價(jià)格，上調(diào)幅度大約在10%以內(nèi)。但迫于市場環(huán)境趨冷的壓力多數(shù)企業(yè)都“想漲卻不敢漲”，暫時(shí)都保持觀望態(tài)度。
部分企業(yè)計(jì)劃漲價(jià) 幅度在10%左右
隨著樓市調(diào)控的深入，家居行業(yè)整體態(tài)勢呈現(xiàn)不明朗狀態(tài)。再加物價(jià)膨脹，原材料、人工費(fèi)用、場租等多次上漲，家居企業(yè)利潤大幅縮水。。備受業(yè)界關(guān)注的“十一黃金周”也在無數(shù)遺憾聲中黯然離場，這時(shí)，“漲價(jià)”是個(gè)敏感的詞匯。但記者在采訪過程中卻驚訝的發(fā)現(xiàn)，有6成企業(yè)已經(jīng)做好漲價(jià)的計(jì)劃，但是具體落實(shí)的時(shí)間還在觀望。
意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)告訴記者，樓市調(diào)控后家居市場萎縮較大，家具企業(yè)的合理利潤空間被擠壓得越來越小，目前市場的價(jià)格有些難以支撐企業(yè)運(yùn)作。再加上國慶黃金周銷量較往年有了大幅下滑，意風(fēng)家具近期或?qū)a(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5個(gè)點(diǎn)。持類似觀點(diǎn)的還有酷漫居董事長楊濤，據(jù)悉酷漫居或于10月份上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，幅度大約10%。
飛美家具總經(jīng)理周凱軍表示，再次計(jì)劃漲價(jià)是因?yàn)槿斯こ杀?、材料、場租等又漲價(jià)了，其中僅原材料一項(xiàng)就上漲了近30%。周凱軍稱，企業(yè)上調(diào)價(jià)格的理由很充分，飛美決定上調(diào)8~10個(gè)點(diǎn)。至于何時(shí)執(zhí)行還需看業(yè)內(nèi)態(tài)度后做決定。
同樣，在曲美家具總經(jīng)理吳娜妮看來，現(xiàn)在各方面成本都在持續(xù)上漲，企業(yè)適當(dāng)調(diào)整銷售價(jià)是情理之中的事，但現(xiàn)在市場的確不如前兩年人氣旺，企業(yè)做決定都要謹(jǐn)慎。吳娜妮表示，曲美不排除漲價(jià)的可能，幅度大約在10%左右，但國慶后不會(huì)馬上調(diào)價(jià)。
堅(jiān)持不漲價(jià)論 企業(yè)自行消化成本壓力
雖然在市場大環(huán)境下，企業(yè)有充足的理由漲價(jià)，但仍有近4成的企業(yè)表示會(huì)“死扛到底”短期內(nèi)都不會(huì)漲價(jià)。至于來自各方面的壓力，這部分企業(yè)表示將通過內(nèi)部自行消化。其中代表企業(yè)有圣象地板、史丹利、輕舟裝飾等等。
圣象地板市場總經(jīng)理王曉宇在接受記者采訪時(shí)多次強(qiáng)調(diào)，“圣象今年沒有漲價(jià)的計(jì)劃，未來也不會(huì)帶頭漲價(jià)”。新的漲價(jià)是迫于成本的壓力，一方面部分企業(yè)銷售規(guī)模減小，而房租、人員等固定成本還在增長，因此漲價(jià)可能是他們的唯一出路，但這是以犧牲發(fā)展為代價(jià)的選擇；至于漲價(jià)之后消費(fèi)者接不接受這還需要后續(xù)市場的檢驗(yàn)。王曉宇表示，圣象同樣面臨了成本上漲帶來的壓力，但除了實(shí)木類原材料受市場波動(dòng)影響較大外，其他成本壓力均可以在企業(yè)內(nèi)部消化。
史丹利安防亞洲區(qū)總經(jīng)理宗貴升也表示，今年沒有漲價(jià)的打算。在宗貴升看來，廠家不應(yīng)該直接、簡單的轉(zhuǎn)移原材料價(jià)格上漲、人工成本升高的壓力給消費(fèi)者。在目前狀態(tài)下，企業(yè)應(yīng)該通過精細(xì)管理、提高生產(chǎn)效率著手，努力將成本降低。
在輕舟裝飾北京總經(jīng)理金波看來，“漲價(jià)基本不可能”。目前市場整體狀況的確不同樂觀，不漲價(jià)成本壓力需要企業(yè)自行消化，但以漲價(jià)來換取利潤依舊是不可取的。金波表示，家裝行業(yè)目前面臨的困局主要來源于房產(chǎn)限購帶來的影響，即市場份額萎縮的壓力，而不是成本上漲，更何況家裝行業(yè)在去年年底已經(jīng)普遍上調(diào)過價(jià)格，如果現(xiàn)在再上調(diào)價(jià)格面臨的風(fēng)險(xiǎn)將也同樣巨大。
專家觀點(diǎn)：漲價(jià)屬正?，F(xiàn)象 但幅度不宜過大
記者在采訪時(shí)還發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪現(xiàn)象，盡管有4成的企業(yè)表示不會(huì)漲價(jià)，但記者問及“在現(xiàn)階段壓力重重的狀態(tài)下，如果非漲價(jià)不可，漲多少才算合理？”，業(yè)內(nèi)一致表示控制在10%以內(nèi)最為合理。這樣，一方面能幫助企業(yè)緩解一部分成本壓力，另一方面也有利于消費(fèi)者接受。
就此，北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長于秀蘇表示，暫時(shí)還沒有得到任何有關(guān)企業(yè)漲價(jià)的消息，如果企業(yè)現(xiàn)在上調(diào)價(jià)格估計(jì)消費(fèi)者很難接受。不過現(xiàn)階段什么都漲價(jià)，企業(yè)的壓力的確很大，如果漲價(jià)倒也算正常，只是漲價(jià)的幅度應(yīng)該控制在一定范圍內(nèi)。于秀蘇強(qiáng)調(diào)到，漲價(jià)不會(huì)是普遍現(xiàn)象，雖然市場整體反應(yīng)不容樂觀，但再此環(huán)境下成本壓力應(yīng)該構(gòu)不成主要矛盾。
北京家居市場協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長劉晨也表示，目前材料成本、用工成本、創(chuàng)新成本、政策成本都在上漲，而這一切都需要企業(yè)來買單。企業(yè)需要生存、發(fā)展，所以當(dāng)成本上漲時(shí)一定會(huì)還原到產(chǎn)品價(jià)格上去。但企業(yè)上調(diào)價(jià)格的時(shí)候，一定不能降低產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，而且漲價(jià)幅度應(yīng)該控制在合理的范圍內(nèi)。
在東方家園副總經(jīng)理殷玉新看來，物價(jià)上漲是一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象，所以如果企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，一定是成本壓力過大造成的。對(duì)于任何一家企業(yè)而言，辛苦占領(lǐng)的市場份額一旦喪失，再想取得將是十分困難的。“薄利多銷”是自古至今的商業(yè)準(zhǔn)則，相比于維持利潤丟失市場份額，攤薄利潤才是企業(yè)的首選做法，因此，如果有生產(chǎn)企業(yè)苦于成本壓力過大，無法再次壓縮其他成本支出的話，可以將價(jià)格進(jìn)行微調(diào)，但不能進(jìn)行大幅度漲價(jià)。
