家裝消費(fèi)自主性增強(qiáng) 整體搭配成主流
家住建鄴區(qū)的張小姐對(duì)小編說(shuō)，“目前硬裝已經(jīng)全部結(jié)束，進(jìn)入軟裝階段，床、沙發(fā)、電視機(jī)柜、書桌等所有家具都需要購(gòu)買，正好十一國(guó)慶節(jié)期間活動(dòng)力度比較大，希望能夠一站式搞定，這樣家庭的整體裝修風(fēng)格也會(huì)非常的一致。”問(wèn)及設(shè)計(jì)師的建議，張小姐表示會(huì)考慮，但是更多的時(shí)候會(huì)自主決定，希望自己的家和別人都不一樣。
而國(guó)慶期間這樣的消費(fèi)趨勢(shì)，也在多個(gè)軟裝家具商家的促銷中有所體現(xiàn)，丹麥風(fēng)情衣柜和頂固移門的相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，消費(fèi)者對(duì)于整體搭配的要求越來(lái)越高。其中的頂固移門的“買門送柜”活動(dòng)，因其性價(jià)比和風(fēng)格的一致性，受到多數(shù)消費(fèi)者的追捧。而丹麥風(fēng)情衣柜的單筆成交額則比同期增長(zhǎng)不少，可見選擇整體家居的消費(fèi)者不斷增多。
品牌優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)明顯 消費(fèi)者品牌意識(shí)提高
雖然大環(huán)境不妙，但品牌的銷售出現(xiàn)了新的變化，受訪的業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在大環(huán)境不妙的情勢(shì)下，品牌優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)明顯。“在商家的一片打折促銷聲中，消費(fèi)者越來(lái)越理性，價(jià)格不再是決定因素，而更多的關(guān)注品牌。”居然之家投資控股有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張晨認(rèn)為，這說(shuō)明“消費(fèi)者對(duì)賣場(chǎng)品牌和商戶品牌的認(rèn)可度在提高”。據(jù)其介紹，在居然之家總體持平的情況下，北四環(huán)店依然銷售飄紅。他將其歸結(jié)為品牌積淀、服務(wù)質(zhì)量、地理優(yōu)勢(shì)等因素為北四環(huán)店培養(yǎng)了一批忠實(shí)客戶，且“送貨安裝零延遲”等服務(wù)措施深入人心。
城外誠(chéng)副總經(jīng)理劉洋也認(rèn)為，今年黃金周的消費(fèi)者不像往年到處逛賣場(chǎng)比價(jià)，反倒是來(lái)了就“直接下單”的多，說(shuō)明對(duì)賣場(chǎng)和品牌的認(rèn)可度在提高。而即使在同一個(gè)賣場(chǎng)中，“一些認(rèn)可度高的品牌商戶銷售量依然在增加，而非品牌產(chǎn)品銷售嚴(yán)重受挫。”
今秋家具行業(yè)“成績(jī)單”不理想 究其原因是：
第一：家具價(jià)格上漲。
從最近的新聞報(bào)道中不難看出，很多實(shí)木家具企業(yè)開始提高價(jià)格。筆者分析，引發(fā)價(jià)格上漲主要有以下幾個(gè)因素：首先，五金建材業(yè)價(jià)格提升將直接導(dǎo)致生產(chǎn)家具原材料價(jià)格上漲，很多珍貴木材如黃花梨木被砍伐過(guò)量，木材稀缺，也是成為現(xiàn)在實(shí)木家具價(jià)格上漲的一個(gè)重要原因。其次，由于普遍物價(jià)上漲，隨之員工工資也需要很大一部分的支出，增加了企業(yè)的勞動(dòng)力成本。最后，現(xiàn)在國(guó)家對(duì)住房的限購(gòu)政策對(duì)家具行業(yè)也產(chǎn)生了一定的影響。
第二：家具質(zhì)量不過(guò)關(guān)。
也有很多家具企業(yè)為了在這個(gè)漲價(jià)高峰時(shí)節(jié)大賺一筆，節(jié)約生產(chǎn)成本，縮減相關(guān)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以次充好。筆者認(rèn)為在此最具有代表性的就數(shù)當(dāng)前在家具行業(yè)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的達(dá)芬奇造假門事件了。還有就是由于家具行業(yè)門檻低，很多還未上市的企業(yè)冒充名牌家具將劣質(zhì)的家具銷售給消費(fèi)者。給家具行業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)的深遠(yuǎn)的不良影響，也有可能將會(huì)是引發(fā)這次洗牌革命的根本原因。
