隨著上游房地產(chǎn)業(yè)步入蕭條,家具業(yè)也進(jìn)入了冷風(fēng)蕭瑟的秋冬之際。更加讓人心冷的是,賣場(chǎng)擴(kuò)張一刻也未停歇。雖經(jīng)“金九銀十”,但曇花一現(xiàn),家具市場(chǎng)消費(fèi)萎縮的狀況依然未見好轉(zhuǎn)。一些企業(yè)很迷茫,不知何去何從!
近日,沈陽市政協(xié)常委,市家具協(xié)會(huì)、家具裝飾行業(yè)商會(huì)會(huì)長劉福章接受了本報(bào)記者專訪,對(duì)沈陽家具市場(chǎng)進(jìn)行了一次脈絡(luò)清晰的梳理,問題、方向、方法……旨在積極應(yīng)對(duì),合力振興!“在"流感"或"瘟疫"來臨之際,體健者因抗體強(qiáng),能夠挺過難關(guān),重新振作,煥發(fā)生機(jī)和活力,而體弱者卻會(huì)被病魔擊倒,甚至一蹶不振。但是,我們抱怨"流感"或"瘟疫"是沒有用的,只能從自身找原因。因此,沈陽家具行業(yè)和企業(yè)是到了反思如何增強(qiáng)"抗體",促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的時(shí)候了!”劉會(huì)長語義犀利。
家具企業(yè)收縮市場(chǎng)
“從1989年算起,沈陽家具行業(yè)成長已有二十多年的歷史。概括地說,這二十多年是成長發(fā)展,取得豐碩成果的二十多年,也是起伏較大的二十多年。”劉會(huì)長講,前十年是作坊式,前店后廠的起步成長,后十多年實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化生產(chǎn)的較快發(fā)展。以宏發(fā)、舒麗雅、夢(mèng)寶、藝新、賽世、玉龍、大邦、梓喬、隆兆等為代表的一批沈陽名優(yōu)企業(yè)和品牌走向市場(chǎng),以強(qiáng)勁的“東北風(fēng)”情,特別是實(shí)木家具品質(zhì),給中國家具市場(chǎng)留下深刻影響。
中國家具行業(yè)對(duì)沈陽家具企業(yè)的制造能力和水平,都給予積極的評(píng)價(jià)和肯定。但近年來,廣東、北京、上海、四川等地家具品牌紛紛涌入沈陽,搶灘掠地,給當(dāng)?shù)刂圃炱髽I(yè)和品牌帶來不小的沖擊。
由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng),挑戰(zhàn)應(yīng)變能力、品牌運(yùn)作能力、市場(chǎng)推廣能力不足,在外來品牌的市場(chǎng)PK面前,沈陽本土地產(chǎn)家具企業(yè)明顯表現(xiàn)出諸多不適應(yīng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),12年前沈陽家具市場(chǎng)規(guī)模(產(chǎn)銷)有二三十億,到現(xiàn)在是幾百億,雖然產(chǎn)銷值不斷上升,但沈陽家具企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力并沒有普遍上升。12年前沈陽家具企業(yè)400-500家,之后逐步上升到近千家,如今又回到了400-500家。雖然量、質(zhì)都發(fā)生了很大的變化,表面看是一次由行業(yè)快速發(fā)展到經(jīng)過市場(chǎng)洗禮后的一個(gè)提升的周期,但實(shí)際上,沈陽多數(shù)家具企業(yè)并沒有在這個(gè)過程中吸取經(jīng)驗(yàn),提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,甚至還有不少走下坡路的企業(yè)。
受市場(chǎng)多方面因素影響和制約,除中國馳名商標(biāo)“宏發(fā)”、“舒麗雅”等知名品牌企業(yè)仍相對(duì)固守市場(chǎng)外,部分企業(yè)已收縮市場(chǎng),退守東北,甚至省內(nèi)。
五大內(nèi)因阻礙發(fā)展
沈陽家具企業(yè)從老板的從業(yè)經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn),到企業(yè)制造能力、生產(chǎn)加工能力、機(jī)械設(shè)備水平,再到員工素質(zhì)、廠區(qū)規(guī)模條件等等,一點(diǎn)都不比南方的企業(yè)差,甚至在一定程度上還強(qiáng)于南方企業(yè)。但沈陽家具企業(yè)在與外來品牌PK中,卻處于競(jìng)爭(zhēng)不力、收縮市場(chǎng)的境地。除去客觀因素,主要是自身不強(qiáng)大,實(shí)力不對(duì)稱。
劉會(huì)長指出,目前,沈陽家具行業(yè)主要存在著以下五個(gè)方面的問題。