地方家具賣(mài)場(chǎng)遍地開(kāi)花 或引發(fā)家具賣(mài)場(chǎng)大變局

           日期:2011-11-14     來(lái)源:新浪博客    評(píng)論:0    
        核心提示:由于很多人投資房子、股票、黃金、古玩字畫(huà)、紅木家具這些傳統(tǒng)的保值產(chǎn)品。結(jié)果卻造成這些本來(lái)具有保值功能的產(chǎn)品價(jià)格一飛沖天。反而讓這些所謂的保值產(chǎn)品累積了巨大的泡沫。事實(shí)上,保值的產(chǎn)品反而成為最危險(xiǎn)的產(chǎn)品。中國(guó)在生產(chǎn)效率沒(méi)有提高甚至倒退,產(chǎn)品附加值極低的情況下,勞動(dòng)力短期卻大幅提高,中國(guó)明年將面臨出口、房地產(chǎn)、政府投資、經(jīng)濟(jì)刺激全面下滑的風(fēng)險(xiǎn)。家具作為勞動(dòng)密集型、低附加值的行業(yè)出現(xiàn)消費(fèi)者信心不足和價(jià)格不穩(wěn)定雙重旋渦中。

        [賣(mài)場(chǎng)大變局------通漲引起的物價(jià)上漲深刻影響家具業(yè)]

        據(jù)《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》評(píng)論員分析,上半年,勞動(dòng)成本增加成為導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)成本上漲的主要推手。超額發(fā)行的貨幣、以前中國(guó)大量的儲(chǔ)蓄貨幣、實(shí)體經(jīng)濟(jì)投資環(huán)境惡化后缺乏投資途徑的貨幣,所有的這些貨幣通過(guò)各種途徑直接或間接進(jìn)入房地產(chǎn)和基礎(chǔ)建設(shè)行業(yè)。大量資金推高房?jī)r(jià),并導(dǎo)致房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)量大增。也就是說(shuō)2010年起出口出現(xiàn)的回光返照、大規(guī)模的基礎(chǔ)建設(shè)、行業(yè)刺激帶動(dòng)的汽車(chē)等行業(yè)的需求增加。形成了對(duì)低端勞動(dòng)力的龐大需求。正是大量資金和人力不斷進(jìn)入房地產(chǎn)、勞動(dòng)者工資不斷上漲、其它行業(yè)利潤(rùn)不斷下滑、各種產(chǎn)品因?yàn)閯趧?dòng)力成本增加造成產(chǎn)品最終生產(chǎn)成本不斷上漲,成為物價(jià)上漲的最主要原因。

        由于很多人投資房子、股票、黃金、古玩字畫(huà)、紅木家具這些傳統(tǒng)的保值產(chǎn)品。結(jié)果卻造成這些本來(lái)具有保值功能的產(chǎn)品價(jià)格一飛沖天。反而讓這些所謂的保值產(chǎn)品累積了巨大的泡沫。事實(shí)上,保值的產(chǎn)品反而成為最危險(xiǎn)的產(chǎn)品。中國(guó)在生產(chǎn)效率沒(méi)有提高甚至倒退,產(chǎn)品附加值極低的情況下,勞動(dòng)力短期卻大幅提高,中國(guó)明年將面臨出口、房地產(chǎn)、政府投資、經(jīng)濟(jì)刺激全面下滑的風(fēng)險(xiǎn)。家具作為勞動(dòng)密集型、低附加值的行業(yè)出現(xiàn)消費(fèi)者信心不足和價(jià)格不穩(wěn)定雙重旋渦中。

        [賣(mài)場(chǎng)大變局------80%經(jīng)銷(xiāo)商處境艱難,賣(mài)場(chǎng)暗涌撤店潮]

        由于行業(yè)的不景氣,各大賣(mài)場(chǎng)門(mén)可羅雀,“安靜”異常,但是在這樣的“靜謐”之下,其實(shí)暗存另外一種動(dòng)態(tài):商戶撤店潮暗流洶涌。以深圳布吉紅星美凱龍為例,整個(gè)賣(mài)場(chǎng)已有近30家商戶撤場(chǎng),空租率超過(guò)10%。其實(shí)撤店的情況,從去年年末就已經(jīng)開(kāi)始,只是當(dāng)時(shí)還不算明顯,但是今年再看賣(mài)場(chǎng),入駐品牌已經(jīng)發(fā)生了變化。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),“金九銀十”過(guò)后,還將有大批品牌撤出。

        深圳仁豪家具董事長(zhǎng)尤國(guó)忠提醒企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商都要有持久戰(zhàn)的心里準(zhǔn)備,”我們希望經(jīng)銷(xiāo)商朋友們有個(gè)心理準(zhǔn)備,因?yàn)楣烙?jì)在三年之內(nèi),國(guó)家的宏觀調(diào)控應(yīng)該不會(huì)有太大的調(diào)整,今年形勢(shì)不好,明年也不一定會(huì)好到哪里去……”當(dāng)筆者問(wèn)家具店的情況時(shí),來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商、生產(chǎn)商、賣(mài)場(chǎng)三方面的信息都顯示,約有近80%的經(jīng)銷(xiāo)商處境艱難。不少以往經(jīng)營(yíng)尚可的老經(jīng)銷(xiāo)商是在吃老本,勉強(qiáng)維持。

        [賣(mài)場(chǎng)大變局------過(guò)去進(jìn)不了的賣(mài)場(chǎng)一下子變的容易進(jìn)了]

        很多人反映,過(guò)去進(jìn)不了的賣(mài)場(chǎng)一下子變的容易進(jìn)了。形勢(shì)變化真是快,去年還是為進(jìn)一個(gè)賣(mài)場(chǎng)而走關(guān)系、跑斷腿的情況,經(jīng)過(guò)了半年之后情況已然發(fā)生了很大變化。大賣(mài)場(chǎng)撤店潮的出現(xiàn),新賣(mài)場(chǎng)的井噴和家居整體概念的整合是促使這種情況出現(xiàn)的主因。從全國(guó)各地的情況看,象居然之家、紅星美凱龍都出現(xiàn)較多的撤店情況,撤店跟著的是品牌的更換。雖然有個(gè)別商場(chǎng)還再說(shuō)“我這里沒(méi)有位置”但還會(huì)加一句“我?guī)湍阆胂朕k法”。家具流通巨頭的相互絞殺直接后果是賣(mài)場(chǎng)的過(guò)剩,象杭州、廈門(mén)等地人均家居賣(mài)場(chǎng)面積更是達(dá)到了驚人數(shù)字。比如,廈門(mén)就目前以島嶼內(nèi)戶籍人口來(lái)計(jì)算,目前廈門(mén)市人均擁有家居賣(mài)場(chǎng)面積已經(jīng)超過(guò)0.8平方米/人。若按4個(gè)人為一個(gè)家庭單位計(jì)算,廈門(mén)戶籍人口有45萬(wàn)個(gè)家庭,家庭均有家居賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積超過(guò)3.2平方米/戶。如果以“二八法則”分析,45萬(wàn)個(gè)家庭中只有20%的家庭才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi),即9萬(wàn)個(gè)家庭。那么實(shí)際購(gòu)買(mǎi)家庭每月均有家居賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積超過(guò)16平方米,以年累計(jì)即為192平方米。

        “肉多狼少”的局面的后果就是肉爛在家里。“強(qiáng)龍難壓地頭蛇”,地方賣(mài)場(chǎng)近來(lái)更是雨后春筍,筆者隨口叫的出的最近招商的地方項(xiàng)目就有歐華尚美長(zhǎng)春店、山東平度宜室宜家家居廣場(chǎng)、歐華尚美沈陽(yáng)店何總、重慶聚信美家居、湖北宜昌康龍家居廣場(chǎng)、湖北宜都康龍家居廣場(chǎng)、深圳龍華世峰群興家居 、湖北紅安融園、河北邢臺(tái)藍(lán)鳥(niǎo)、深圳龍華皇家壹號(hào) 、邳州歡樂(lè)買(mǎi)等不下三十家。整體家居館可以說(shuō)時(shí)這兩年的一個(gè)新鮮東西。比如,深圳藝展中心已把過(guò)去的一期、二期擴(kuò)展到三期、四期,鋪面還是供不應(yīng)求。飾品精品館或者家居體驗(yàn)館給家具的銷(xiāo)售提供了新的空間,把家具當(dāng)作精美飾品來(lái)把玩為行業(yè)提供了一片新綠。大面積的撤店的同時(shí)有頭腦的經(jīng)銷(xiāo)商的獨(dú)立店面開(kāi)始出現(xiàn),特別是差異的新新賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始孕育。

        [賣(mài)場(chǎng)大變局------行業(yè)需要一些新東西出現(xiàn)]

        筆者在上月的一場(chǎng)活動(dòng)中就聽(tīng)楊建偉曾犀利地指出:中國(guó)的家具行業(yè)老板真是辛苦,首先需要生產(chǎn)出來(lái)好的質(zhì)量,做出好的設(shè)計(jì)提供給市場(chǎng),還要當(dāng)好行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專家,以及市場(chǎng)公關(guān)專家!需要給市場(chǎng)也就是經(jīng)銷(xiāo)商們提供完整的店面設(shè)計(jì),漂亮的店面擺場(chǎng),成套的銷(xiāo)售培訓(xùn)等等!這也說(shuō)明我們零售終端上的經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)力多么的脆弱。廠家對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商看似全托,其實(shí)還是脫節(jié)。導(dǎo)致廠家不懂營(yíng)銷(xiāo),經(jīng)銷(xiāo)商不懂品牌。很多品牌到了經(jīng)銷(xiāo)商手里就傷了,或者成了經(jīng)銷(xiāo)商的品牌??茖W(xué)的關(guān)系不是全托,更不是脫節(jié),而是一種戰(zhàn)略合作。

        家商聯(lián)曾振宇表示,經(jīng)銷(xiāo)商處境艱難原因之一就是賣(mài)場(chǎng)租金居高不下,同時(shí)快速擴(kuò)張,導(dǎo)致了賣(mài)場(chǎng)不搞活動(dòng)沒(méi)有人,搞活動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商虧本,對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)怎么做都是虧。顯然,在這種情況下,不應(yīng)用頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳的方式出看待家具賣(mài)場(chǎng)之痛。家具賣(mài)場(chǎng)說(shuō)到底是銷(xiāo)售通路的問(wèn)題,家具賣(mài)場(chǎng)受制于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境。銷(xiāo)售通路日趨多樣化,行業(yè)呼喚真正適應(yīng)新形勢(shì)的通路渠道出現(xiàn)。這種新渠道應(yīng)是適應(yīng)新通脹形勢(shì)、新電商形勢(shì)、新科技形勢(shì)、新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的一種新通路模式。家具行業(yè)需要的是更多更優(yōu)秀的專業(yè)銷(xiāo)售商、品牌服務(wù)商和區(qū)域運(yùn)營(yíng)商的出現(xiàn)。

         

         
         
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