據(jù)泰國出口促進(jìn)署（DepartmentofExportPromotion，簡稱DEP）數(shù)據(jù)顯示，2010年泰國的家具出口與上年相比呈穩(wěn)定上升趨勢，去年全年，泰國的家具出口額達(dá)到了約117萬美元，DEP預(yù)計(jì)2011年泰國的家具及家具部件出口將再出現(xiàn)10%的增幅，達(dá)到約129萬美元。
盡管今年泰國洪災(zāi)造成了較大的破壞性，但家具業(yè)并沒有受到影響，反而逆勢增長，據(jù)奏國泰華農(nóng)民研究中心11月22日研究報(bào)告指出，隨著洪水逐漸消退和災(zāi)后恢復(fù)重建的開展，泰國家具及家居飾品市場重新開始活躍。泰華農(nóng)民研究中心預(yù)測，2012年泰國家具裝飾市場總值約為590-600億泰銖，年同比增長7-10%。
由于住房尤其是獨(dú)棟別墅和連排別墅等低層住房遭受水災(zāi)的消費(fèi)者災(zāi)后重建需求的拉動，此外還得到首套房退稅政策以及經(jīng)營商為擴(kuò)大銷售渠道、提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量使之符合客戶需求而調(diào)整競爭戰(zhàn)略的支持。
泰華農(nóng)民研究中心認(rèn)為，面對市場增長趨勢和更激烈的競爭，經(jīng)營商應(yīng)積極調(diào)整生產(chǎn)戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品質(zhì)量使之符合洪災(zāi)后消費(fèi)者需求的變化，如對具有防水耐水性能家具以及易于拆裝搬運(yùn)家具的需求。同時此次洪災(zāi)可能有利于對多層公寓的需求上升，進(jìn)而促使適用于公寓的家具和家居飾品的需求隨之增加。
為實(shí)現(xiàn)增長7%~10%這個目標(biāo)，DEP還制定了以下7個具體方案：
1.通過TIFF展打造泰國家具產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)家具制造商形象；
2.通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)水平以及對海外消費(fèi)者品位的迎合度來打造泰國家具穩(wěn)定的賣點(diǎn)。
3.通過舉辦行業(yè)活動來深入發(fā)掘俄羅斯、印度、阿聯(lián)酋及沙特阿拉伯等潛力市場。
4.在保持產(chǎn)品品質(zhì)的同時，繼續(xù)開發(fā)和尋找可替代現(xiàn)有進(jìn)口材料的低成本材料。
5.建立泰國巴拉橡膠木研究機(jī)構(gòu)（ThailandParaRubberWoodInstitute），發(fā)掘巴拉橡膠木在家具制造方面的潛力。
6.打造泰國家具企業(yè)的國際形象，鼓勵泰國家具制造商開發(fā)自有品牌，而非一味地貼牌生產(chǎn)。
7.盡最大可能從澳大利亞、新西蘭、中國、印度、日本以及韓國提供的自由貿(mào)易協(xié)議中獲取利益。
此外，經(jīng)營商還應(yīng)注重新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)以更好地滿足消費(fèi)者需求，并改善售前售后的服務(wù)質(zhì)量，為客戶提供方便并留下良好印象。在市場戰(zhàn)略方面，經(jīng)營商可舉辦特價促銷活動、與信用卡公司合作推出優(yōu)惠活動以及推廣產(chǎn)品及服務(wù)以建立產(chǎn)品知名度。此外，經(jīng)營商還可向企業(yè)客戶群體如住房工程項(xiàng)目和房地產(chǎn)公司等擴(kuò)大銷售渠道。
