從中國家具協(xié)會(huì)近日公布的數(shù)據(jù)來看，1～10月，今年家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值4100余億元，比上年同期增長25.53%。同時(shí)，家具消費(fèi)正在向大品牌聚集靠攏。隨著賣場(chǎng)的增加，進(jìn)入中原的家具產(chǎn)品不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌的成功與否，需要市場(chǎng)來檢驗(yàn)。對(duì)于消費(fèi)者來說，選家具也很累，品牌多了，競(jìng)爭(zhēng)大了，利好更多了，選擇也更寬了，眼睛也隨著挑花了，逛賣場(chǎng)選家具對(duì)消費(fèi)者來說不啻于是一場(chǎng)心力和體力的挑戰(zhàn)。
今年消費(fèi)者最重質(zhì)量 自我辨別漸理性
如果要盤點(diǎn)2011年中國家居業(yè)熱點(diǎn)新聞，達(dá)芬奇事件必然位居其中。達(dá)芬奇事件最終會(huì)對(duì)我國家居業(yè)產(chǎn)生多大影響，至今無法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范圍將不僅限于幾個(gè)廠家、幾個(gè)生產(chǎn)基地或是幾個(gè)家居產(chǎn)品大類，而對(duì)于消費(fèi)者，就多了幾分謹(jǐn)慎。業(yè)內(nèi)人士分析，在今年市場(chǎng)調(diào)控的大環(huán)境下，剛性需求成為消費(fèi)的主力軍，同時(shí)，“達(dá)芬奇事件”對(duì)行業(yè)造成了巨大的影響，也給消費(fèi)者敲響了警鐘，推動(dòng)了消費(fèi)者將注意力更多地集中在家具本身。
家具消費(fèi)，質(zhì)量、品牌、價(jià)格是消費(fèi)核心，消費(fèi)越來越理性，選擇越來越實(shí)際。鑒別產(chǎn)品好壞，民間不乏高手，他們往往會(huì)直接從工藝的優(yōu)劣入手，自我評(píng)定產(chǎn)品的質(zhì)量。同時(shí)，消費(fèi)者追求產(chǎn)品的舒適度，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和整體設(shè)計(jì)方面也比以前要求高得多。
品牌決勝負(fù) 環(huán)保型家具更受青睞
近年來，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，在家裝后，為了消除殘留在室內(nèi)的有害氣體，消費(fèi)者一般都選擇裝修至少3個(gè)月后入住，這給消費(fèi)者的生活帶來了極大的不便。而材質(zhì)環(huán)保健康、設(shè)計(jì)人性化、家電智能化的家具則成為消費(fèi)者的首選，因此，環(huán)保也在今年突顯為家具行業(yè)的大賣點(diǎn)。
在價(jià)位同等的情況下，消費(fèi)者更傾向選擇購買品牌家具產(chǎn)品。沒有品牌的產(chǎn)品，是低附加值、沒有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，最終要被市場(chǎng)淘汰。中國家具品牌眾多，然而占據(jù)市場(chǎng)份額卻仍然非常有限，增強(qiáng)品牌意識(shí)，才能成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的主要途徑。家具品牌企業(yè)越來越注重自己品牌形象的樹立，曲美、怡品源、合美嘉、史丹利……在強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)中，正大刀闊斧地增開獨(dú)立店，更新品牌形象，以期自我修煉，厚積薄發(fā)。
怡品源總經(jīng)理潘熙龍認(rèn)為，由于市場(chǎng)調(diào)控的影響，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，消費(fèi)市場(chǎng)的重新分割，企業(yè)運(yùn)營成本的增加，讓家具行業(yè)的許多企業(yè)都覺得“困難”，然而他認(rèn)為，這種“困難”準(zhǔn)確地說，使今年家具行業(yè)增速放緩，同時(shí)，整個(gè)行業(yè)也開始進(jìn)入微利時(shí)代。但是由于家具行業(yè)面臨著新一輪洗牌，生產(chǎn)、消費(fèi)向大品牌靠攏，規(guī)模以上的大品牌企業(yè)，其生產(chǎn)力和銷售力大大拉升了今年家具行業(yè)的整體水平。
伴隨消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的推崇，實(shí)木家具以強(qiáng)勁的勢(shì)頭成為今年的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。這兩年以來，100%原木類家具也不再只有松木等低價(jià)樹種，櫻桃木、水曲柳、胡桃木、白橡木、橡牙木、烏金木等樹種開始擺脫裝飾面板的角色，成為家具基材。
托斯卡納家具負(fù)責(zé)人王飛躍說，對(duì)于家具企業(yè)來講，家具的生產(chǎn)是一個(gè)系統(tǒng)工程，環(huán)保家具體現(xiàn)的是企業(yè)的綜合生產(chǎn)能力，而不僅僅是環(huán)保材料的使用，很多因素都會(huì)影響到環(huán)保品質(zhì)，比如還要使用封邊的熱熔膠、門板油漆等原料，甲醛廣泛存在于這些原料中，同時(shí)，加工工藝、企業(yè)的設(shè)計(jì)水平等都會(huì)影響家具的環(huán)保性能。
