由于冬季裝修的家庭相對(duì)較少，因此每年年底都是家具、建材產(chǎn)品的銷售淡季。與之形成鮮明對(duì)比的是，因年底節(jié)假日較為集中，許多家庭都愿意購(gòu)買一些家居軟裝產(chǎn)品來(lái)增添節(jié)日色彩，家居軟裝消費(fèi)也隨之逐漸步入高峰期。
軟裝消費(fèi)逐漸升溫
周六下午，愛(ài)家家居西四環(huán)店內(nèi)，只有少數(shù)幾個(gè)提著超市購(gòu)物袋的消費(fèi)者在閑逛，許多家具品牌的銷售人員都在無(wú)所事事地上網(wǎng)、聊天。與此形成鮮明對(duì)比的是，距離該賣場(chǎng)不遠(yuǎn)的HOLA特力和樂(lè)家居內(nèi)，卻是一番熱鬧場(chǎng)景，收銀臺(tái)前的消費(fèi)者甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)。
這種現(xiàn)象在年底的家居市場(chǎng)十分普遍。記者在居然之家世紀(jì)金源店看到，銷售家具的一號(hào)廳一層至四層消費(fèi)者寥寥無(wú)幾，而地下一層專營(yíng)軟裝產(chǎn)品的尚屋生活館內(nèi)，幾乎每個(gè)品牌專賣店內(nèi)都有消費(fèi)者在咨詢或購(gòu)物。
全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家居配飾的銷售量每年以將近30%的速度遞增，目前一般家庭新居裝修第一年的總費(fèi)用中，硬裝修約占80%，軟裝修約占20%。超過(guò)90%的業(yè)主在硬裝之后將進(jìn)行軟裝，近60%的業(yè)主希望能接受專業(yè)的軟裝設(shè)計(jì)公司提供的方案配置。
飾界風(fēng)副總經(jīng)理袁志也在2011中國(guó)房地產(chǎn)家居建材市場(chǎng)圓桌論壇上表示，房地產(chǎn)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控可能導(dǎo)致硬裝修企業(yè)的重新洗牌，但軟裝修方面目前國(guó)內(nèi)才剛剛起步，競(jìng)爭(zhēng)不大，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)機(jī)會(huì)。
節(jié)慶、應(yīng)季軟裝產(chǎn)品最受青睞
記者在軟裝產(chǎn)品銷售較集中的賣場(chǎng)內(nèi)發(fā)現(xiàn)，雖然距離圣誕節(jié)、元旦還有一個(gè)月左右的時(shí)間，但許多消費(fèi)者都已開(kāi)始著手選購(gòu)與節(jié)日相關(guān)的軟裝產(chǎn)品，商家也看重這一商機(jī)，借機(jī)推出了許多圣誕、元旦系列產(chǎn)品。
在宜家家居，大到上百元的圣誕樹(shù)，小到十幾元的圣誕主題馬克杯，都被擺到了顯著位置。消費(fèi)者趙女士表示，雖然中國(guó)人沒(méi)有過(guò)圣誕節(jié)的習(xí)俗，但借著節(jié)日之機(jī)為家中添置一些喜慶的軟裝飾品，增加點(diǎn)歡快的氛圍，何樂(lè)而不為呢。在HOLA特力和樂(lè)家居，不少隨家長(zhǎng)前來(lái)購(gòu)物的小朋友都對(duì)圣誕主題擺飾產(chǎn)生了濃厚興趣。
此外，冬被、毛毯、地毯等冬季應(yīng)季軟裝產(chǎn)品也大受歡迎。據(jù)居然之家世紀(jì)金源店尚屋生活館的工作人員介紹，因目前正在舉辦“被芯以舊換新”活動(dòng)，最近相關(guān)產(chǎn)品的銷售情況十分樂(lè)觀。而據(jù)記者了解，HOLA特力和樂(lè)家居近期也舉辦床品、記憶枕等產(chǎn)品的超值回饋活動(dòng)，廣受消費(fèi)者及會(huì)員好評(píng)。
對(duì)于年底較為集中的家居軟裝消費(fèi)，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)家飾專委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張曉霞表示，軟裝產(chǎn)品也需要向設(shè)計(jì)延伸，應(yīng)當(dāng)更具生活化和功能化，這樣才能更加體現(xiàn)軟裝的價(jià)值。
