2011年12月26日,素有中國家具行業(yè)“奧斯卡”之稱的“渠道&終端——中國家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨第五屆(2011)中國家具行業(yè)年度總評榜”在蘇州隆重舉行,近千名行業(yè)精英齊聚蘇州,共襄盛舉。
本次高峰論壇與總評榜活動由《家具導刊》發(fā)起,攜手《家具主流》、《華東家具》和新浪樂居聯(lián)合主辦。論壇邀請了以著名經(jīng)濟學家郎咸平,國家信息中心部長助理蔡瑩,淘寶商城項目總經(jīng)理馬學軍,學科創(chuàng)始人胡景初,中國家具銷售商聯(lián)合會會長楊亞中,輪值會長曾震宇、四川家具進出口商會常務副會長、秘書長榮煜偉,江蘇省家具協(xié)會會長馮建華,成都家和家園國際家居商城執(zhí)行董事廖家彬、總經(jīng)理蒲春,湖北(紅安)融園家具產(chǎn)業(yè)城董事長何萬里,仁豪家具董事長尤國忠,好風景家具董事長王自松,好迪董事長鐘文華,澳珀家具董事長朱小杰,斯可馨家具董事長胡衛(wèi)東等為代表的政界、學界、商界、企業(yè)等近千位精英參與,實現(xiàn)了政、企、商、學四方跨界交流,促成了“粵、川、蘇”三大家具產(chǎn)業(yè)基地的首次聚首,盛況空前。
論壇以“渠道&終端”為主題,首次提出《中國家具行業(yè)蘇州宣言》,組委會更為論壇攝制了反映家具行業(yè)渠道與終端問題的業(yè)內(nèi)第一部述評電視短片《鳳凰涅槃》?!短K州宣言》就目前日益惡化的家具行業(yè)業(yè)態(tài)環(huán)境呼吁回歸理性、回歸誠信、倡導創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)鏈上的每個環(huán)節(jié)在市場低迷時期應該也有責任共度時艱,推動和諧共贏。論壇最后,中國家具銷售商聯(lián)合會會長楊亞中現(xiàn)場宣讀《中國家具行業(yè)蘇州宣言》,并與榮煜偉、羅輯俐、胡衛(wèi)東、鐘文華、尤國忠、胡景初共同為第五屆中國家具行業(yè)年度總評榜揭牌。
精英云集 聚焦渠道終端話創(chuàng)新
論壇直切目前行業(yè)最為關(guān)注的渠道與終端問題,從深入和高度兩個角度著手,對家具業(yè)傳統(tǒng)流通模式的利弊進行了解剖,在大賣場擴張和電子商務時代如何創(chuàng)新,促進家具業(yè)生態(tài)回歸理性平衡進行了熱烈的互動。郎咸平、馬學軍、曾震宇等專家學者用專業(yè)和宏觀的眼光,深入闡述了在當今不景氣的大環(huán)境下,中國家具行業(yè)應該如何轉(zhuǎn)變發(fā)展思路實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,在面對電子商務、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)、跨界經(jīng)營、異業(yè)聯(lián)盟等諸多全新元素時,又將如何取舍并用舶來的理念點起行業(yè)的燎原之火。
與會企業(yè)認為,論壇來得非常必要和及時。經(jīng)過近30年的發(fā)展,中國家具行業(yè)無論在制造工藝還是品牌推廣上都取得了翻天覆地的變換。但是不容忽視的是,近年來,中國家具行業(yè)正經(jīng)歷著冰火兩重天的考驗。一邊是賣場急速擴張,一邊是經(jīng)銷商的關(guān)店潮。渠道與終端正處于最不安寧、最動蕩的階段。在這一半火焰,一半冰山的巨變時代,中國家具行業(yè)的洗牌運動已經(jīng)加速到來。在處于變革階段的家具行業(yè),必然會加速行業(yè)資源的整合,部分規(guī)模弱小或缺乏競爭力的企業(yè)必然會走向面臨被兼并或關(guān)停的結(jié)局。
郎咸平從宏觀的角度,對國內(nèi)外貨幣、匯率、投資政策進行了梳理,并分析了歐美債務危機的延續(xù)等國際環(huán)境對全球經(jīng)濟的影響,從戰(zhàn)略角度上指出了中國制造業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)。
渠道創(chuàng)新 傳統(tǒng)終端與網(wǎng)絡加速融合
馬學軍則以《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,家具行業(yè)的機會和挑戰(zhàn)》為題,講述了在當今市場環(huán)境下,電子商務作為新興的營銷渠道,在傳統(tǒng)流通渠道遭遇發(fā)展瓶頸時扮演的角色。同時以淘寶商城“愛蜂潮”為例,講述了新興網(wǎng)上零售業(yè)務與傳統(tǒng)家具大賣場式銷售的不同,分析了傳統(tǒng)制造業(yè)如何與新興流通業(yè)結(jié)合,才能利潤最大化的問題。
從淘寶商城到城里城外,從“大家居”到“泛家居”,走向“泛終端”,“擺脫大賣場自創(chuàng)渠道”的聲音在論壇上再次呼起,并受到到會企業(yè)和經(jīng)銷商的認同。面對高漲的租金,企業(yè)和經(jīng)銷商不能完全停留在傳統(tǒng)模式下坐等過日子,自創(chuàng)平臺成了廠商共同摸索的生路,建設獨立店、社區(qū)店,開發(fā)網(wǎng)上通道,或者直接與房地產(chǎn)配套銷售等,都成為了現(xiàn)場與會者交流出來的成功案例。家居連鎖巨頭、中國家具銷售商聯(lián)合會輪值會長曾震宇更在論壇上公開炮轟賣場大肆擴張,是令流通業(yè)態(tài)失衡的主推手。曾震宇指出,由于租金高漲,賣場擴張過快,單位面積銷售額大幅下降,加上市場低迷,絕大部分如今已經(jīng)步入連生存都難以為繼的窘境,處于普遍的虧損狀態(tài)。曾震宇認為,從歐美同行業(yè)發(fā)展來看,大賣場終非長久之計,中國家具已經(jīng)進入品牌時代,經(jīng)營的自主權(quán)、定價權(quán)越來越重要,而這是大賣場所不能提供的。