四川
品牌戰(zhàn)略高歌猛進(jìn) 品牌形象迅速崛起
在房地產(chǎn)調(diào)控頻頻加緊的背景下，四川家具企業(yè)的發(fā)展道路和發(fā)展態(tài)勢是怎樣的呢？筆者認(rèn)為，川企的整體上升趨勢并沒有受到房地產(chǎn)調(diào)控大的影響，盡管如此，川企還是在大形勢不斷變化中主動求變，以求更好適應(yīng)市場環(huán)境。一方面，川企繼續(xù)發(fā)揚(yáng)和更新了原有品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵和模式，已經(jīng)由“個體品牌”的繁榮向“品牌區(qū)域”的壯大轉(zhuǎn)變。另一方面，川企在轉(zhuǎn)型升級方面也有所作為，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的逐步均衡化和優(yōu)化。
品牌戰(zhàn)略造就川企如今輝煌
相對于沿海家具企業(yè)而言，四川家具企業(yè)還是進(jìn)10年的事情，而四川家具企業(yè)之所以能從無到有、從小達(dá)到，就是得益于走品牌發(fā)展之路。對此，幾乎見證了四川現(xiàn)代家具企業(yè)發(fā)展全過程的全友家私副總裁魏彬有切實的體會。
魏彬感慨地說，在十幾年前，四環(huán)家具企業(yè)幾乎沒有一家有品牌觀和全局觀的，因此在家具行業(yè)也毫無地位可言。已全友為例，在上世紀(jì)90年代初也遇到了同樣的尷尬。當(dāng)時，全友家私試圖拓展省外市場，建立全國營銷網(wǎng)絡(luò)，可以一到省外，一些大的賣場對全友幾乎不了解，因此不接受全友入駐。
這次受挫以后，全友下定決心專注于走品牌路線，并因此而迅速做強(qiáng) 。2011年全友成為家具行業(yè)第一個在央視投廣告的企業(yè)成為四川乃至全國家具品牌發(fā)展的標(biāo)志性事件。全友的成功也激發(fā)了四川家具同行的雄心與自信，他們也紛紛加入品牌發(fā)展的行列。自此，四川家具企業(yè)也逐漸擺脫了低端、不知名、無品牌的狀態(tài)，成為家具行業(yè)舉足輕重的力量之一，而全友也成為了家具行業(yè)的一大品牌。
在品牌戰(zhàn)略的帶動下，四川家具企業(yè)由小到大迅速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，在四川家具發(fā)展初期，整個四川家具企業(yè)只有100家左右，整體產(chǎn)值僅幾億元，時至今日，四川家具企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到3000余家，資產(chǎn)上億的企業(yè)有100余家，總年產(chǎn)值達(dá)到400億元。
抱團(tuán)升級 打造“區(qū)域品牌”
如果說四川家具用10年的時間打造出眾多的家具品牌，那么，四川家具業(yè)從“個體品牌”的繁榮到“區(qū)域品牌”的屹立，其進(jìn)程還才剛剛開始。
2010年，成都家具展以打造“產(chǎn)業(yè)高端”為主題，謀求家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行了探討。7月。四川家具抱團(tuán)出擊，與紅星美凱龍達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟；9月，四川品牌家具直銷中心在杭州紅星美凱龍正式成立，川派家具打開國內(nèi)一級市場的大門；成都產(chǎn)業(yè)園奠基，欲打造輻射西部、走向全國、影響全球的家具貿(mào)易平臺。四川家具還推出了成都國際家具工業(yè)展覽會，以行業(yè)展會的方式加強(qiáng)川派家具的影響力。此外，四川還推出“四川家具中國行”的活動，在全國各大城市推廣四川家具品牌，讓全國消費(fèi)者感受四川家具，重新認(rèn)識四川家具。
這一系列的努力，旨在宣傳和推廣四川這一區(qū)域品牌的整體形象，提升區(qū)域品牌的凝聚力，讓四川家具品牌深入人心，強(qiáng)化消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士對川派家具的總體印象和感知。
轉(zhuǎn)型升級 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
為打造地區(qū)優(yōu)勢，四川家具還有必須轉(zhuǎn)型升級，對以往偏重于二三線城市的單一發(fā)展路線作出調(diào)整。四川家具進(jìn)出口商會秘書長榮煜偉先生指出：目前，部分四川家具企業(yè)已積極謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，開始涉足高端品牌，從而呈現(xiàn)川派家具進(jìn)軍一線城市的新一輪動態(tài)。
當(dāng)然，不是說四川家具就應(yīng)該全部轉(zhuǎn)型做一級市場，而是說四川家具企業(yè)可以表現(xiàn)出更多的形態(tài)。整體來說，隨著時間的推移和條件的成熟，四川家具一二三線城市都會去做，已實現(xiàn)更完善、更均衡狀態(tài)，屆時將會形成由5000個余個四川家具企業(yè)凝聚而成的區(qū)域品牌實體。
總之，四川家具志不在西部，而在于打造全國家具業(yè)的“區(qū)域品牌”，成為粵派、京派之外更有影響力的家居區(qū)域板塊。而邁向這一戰(zhàn)略目標(biāo)的過程中，如何實現(xiàn)品牌由“個體”向“團(tuán)體”的轉(zhuǎn)變，值得四川家具企業(yè)深入思考和研究。
