西南國際家居博覽城助推家居建材行業(yè)洗牌

           日期:2012-03-20     來源:中國家具網(wǎng)    作者:謝霞    評論:0    
        核心提示:作為貴州省“第三市”,曾經(jīng)的“大三線”建設(shè)基地,有“西南煤海”之稱的工業(yè)城市六盤水,在12年間,其家具、建材流通市場隨著城市化進程,產(chǎn)品的更新,需求的變更而不斷變化。圍繞在賣場、經(jīng)銷商、消費者三者之間的博弈也同時在六盤水愈演愈烈,一場引領(lǐng)全行業(yè)資源整合的變局即將發(fā)生。

        作為貴州省“第三市”,曾經(jīng)的“大三線”建設(shè)基地,有“西南煤海”之稱的工業(yè)城市六盤水,在12年間,其家具、建材流通市場隨著城市化進程,產(chǎn)品的更新,需求的變更而不斷變化。圍繞在賣場、經(jīng)銷商、消費者三者之間的博弈也同時在六盤水愈演愈烈,一場引領(lǐng)全行業(yè)資源整合的變局即將發(fā)生。

        當(dāng)整合成為家居市場的新趨勢,一站式購物走進消費者視野,六盤水家居建材流通業(yè)陳舊的格局亟待改變,政府與民間資本集聚力量通過大商貿(mào)、大流通的形式重塑家居行業(yè)。貴州體量最大、最具知名度的家裝建材博覽城“西南家居”正在六盤水市導(dǎo)演著一場家居行業(yè)的大戲,傳統(tǒng)銷售終端即將被顛覆,一個“泛家居”的時代即將開啟。

        “大三線”城市升級引發(fā)“諸侯割據(jù)”

        新千年之前,六盤水市區(qū)范圍內(nèi)僅有恒豐一個家具市場,不僅規(guī)模小,商品雜亂,經(jīng)營管理也十分混亂,基本處在一種無序的經(jīng)營當(dāng)中。六盤水的廣大消費者苦于本地市場的匱乏,只能前往貴陽、昆明等地購買家具和建材。異地購買大宗商品產(chǎn)生種種不便,再加上售后服務(wù)的不完善,讓許多消費者扼腕痛惜。

        2000年,國家吹響了西部大開發(fā)的號角,六盤水迎來全面發(fā)展的大機遇。短短12年間,這里的家居建材市場從無到有,從蕭條到繁盛,從小商戶扎堆到整體大賣場,演繹出一幅紛繁浩帙的歷史畫卷。

        2011年,中國家居流通市場出現(xiàn)了大規(guī)模擴張的井噴期,大趨勢之下,貴州二線城市六盤水也概莫能外,外地新賣場的進駐、本地企業(yè)的崛起、老牌市場的擴建,一時間,涼都家居建材行業(yè)風(fēng)起云涌。市場上林立著大大小小的賣場十幾家,佳美、美美、威龍、恒維等家居賣場各自為政,割地封侯。但其都呈現(xiàn)出各定位模糊,業(yè)態(tài)單一,體量較小,布局不合理,地理位置狹窄,交通不便等劣勢因素。

        在諸多家居賣場緊鑼密鼓地招商開業(yè)之際,業(yè)界傳出了種種質(zhì)疑的聲音,品牌賣場的肆意擴張會對家居賣場、品牌廠家以及品牌經(jīng)銷商帶來怎樣的影響?在大肆擴張的背后,賣場、企業(yè)與經(jīng)銷商角逐的利益焦點又會是什么?

        事實上,六盤水家居賣場與品牌競爭激烈,但是,不均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、同質(zhì)化的產(chǎn)品格局、低水平的重復(fù)建設(shè),讓涼都家居建材流通業(yè)陷入了惡性競爭之中,廠商、經(jīng)銷商、賣場、消費者,沒有任何一方能從市場中獲得真正利益。

        整合成為家居市場新趨勢

        “寧缺毋濫”,是每一個行業(yè)良性發(fā)展的隱性準則,家居賣場也不外如是。對于六盤水家居流通市場疑似泛濫的現(xiàn)狀,專業(yè)人士不無擔(dān)憂,貴州省家具協(xié)會秘書長陳豫黔說:“六盤水目前的經(jīng)濟狀況確實可喜,但是作為一個二級城市,市場消費承載力有限。而且,家居賣場作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè),二者息息相關(guān)。六盤水現(xiàn)在在建項目雖然很多,但是入住率偏低,不少老百姓將新房擱置,不急于裝修,現(xiàn)在的家居賣場未經(jīng)規(guī)劃部署就增加營業(yè)面積并不理智。”

        陳豫黔還表示,最可怕的是并不具備開發(fā)新市場條件的家居賣場,為了自己的眼前利益,用所謂“優(yōu)惠”條件吸引經(jīng)銷商入駐,完全無視經(jīng)銷商的經(jīng)營風(fēng)險,最終導(dǎo)致經(jīng)銷商良苦耕耘而顆粒無收。“盲目擴張,后患無窮,只有具有相當(dāng)管理優(yōu)勢、人才儲備、品牌資源的賣場以整合行業(yè)資源的形式進行升級換代,這樣的“擴張”才是正確的。”

        目前,落戶在紅橋工業(yè)園區(qū)的六盤水西南家居裝飾博覽城,無疑與陳豫黔的話意暗合。這座產(chǎn)品豐富、品牌齊全,輻射面廣的大賣場,在六盤水家居建材市場平靜的水面下掀起洶涌暗流。將資源優(yōu)勢整合最大化,集結(jié)“大體量、大營銷、大配套、大交通”的家居流通終端,將成為今后家居賣場的發(fā)展趨勢。

        國內(nèi)家居專業(yè)人士認為,隨著未來城市化進程的發(fā)展,老百姓對家裝品質(zhì)的提升,傳統(tǒng)家居賣場面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,建材會向著高品質(zhì)、個性化的方向發(fā)展。一些傳統(tǒng)的建材品牌與渠道會被終端銷售商整合吸納,而家具、軟裝、定制類產(chǎn)品的市場蛋糕會越來越大。

        六盤水西南家居正是朝著這個方法前進,項目開發(fā)定位為:以家具、建材、商貿(mào)博覽城為主體,集家具、家居裝飾、建材商業(yè)零售、批發(fā)、展示商務(wù)辦公以及綜合服務(wù)等功能為一體的現(xiàn)代化商貿(mào)綜合體。其“毗鄰中心市區(qū),又不在中心市區(qū)”的落址,既滿足了家具、建材的倉儲、流通需要,另一方面也為十幾萬平方米的規(guī)模效益提供了可能。

        在促進家居流通現(xiàn)代化的大背景下,家居市場要進行全方位升級改造,首先只有與政府的政策、規(guī)劃相匹配,才能立足長遠,這是六盤水西南家居誕生的始點。

        作為一個超級大賣場,六盤水“西南家居”何以拉動一個商圈的繁榮?對商家而言,店多隆市,多業(yè)態(tài)組合可以滿足多種消費階層的需求,吸引更大層面的客流。對消費者而言,商圈內(nèi)品牌云集、產(chǎn)品齊全,在這里可以把所有的家居用品全部購齊,即一站式消費。有權(quán)威分析指出,商圈的形成,不僅有利于集中各類產(chǎn)品資源,更能進一步滿足消費者購物、休閑、體驗、互動等全方位需求,也迎合了消費者喜愛“貨比三家”的心理。

         
         
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