在近日由意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室向中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交的“偽意大利”品牌的名單上，嘉加夢(mèng)家紡異常顯眼。意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室給出的理由是，該品牌隨意在商標(biāo)中加入“Italy”標(biāo)識(shí)，還在宣傳手冊(cè)中多次出現(xiàn)源自意大利、意大利米蘭、佛羅倫薩等誤導(dǎo)消費(fèi)者的信息。
最讓人氣憤的是，該品牌的床墊以“源自意大利”為賣點(diǎn)，床墊要價(jià)3萬(wàn)～6萬(wàn)元不等。連意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室的負(fù)責(zé)人都說(shuō)，這在意大利是汽車的價(jià)格，而非床墊的價(jià)格。
事發(fā)東窗后，人們不禁要問(wèn)這是為什么，中國(guó)品牌為什么要披上意大利外衣呢？為什么不承認(rèn)自己是中國(guó)品牌呢？有人分析，是中國(guó)消費(fèi)者崇洋媚外的心理導(dǎo)致；還有人認(rèn)為，是品牌怕消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品沒(méi)信心。如果僅是為了提升銷量而變身洋品牌，嘉加夢(mèng)就沒(méi)有必要將產(chǎn)品標(biāo)上天價(jià)。如果是怕國(guó)貨銷路差，就更是庸人自擾。中國(guó)市場(chǎng)如此之大，需要各個(gè)檔次的產(chǎn)品來(lái)滿足不同的消費(fèi)者。說(shuō)到底，品牌還是想穿著國(guó)際外衣提高身價(jià)，賺取“國(guó)際名號(hào)”的附加值。
這和消費(fèi)者的消費(fèi)心理并沒(méi)有太大關(guān)系，就是品牌虛假宣傳的一種策略?，F(xiàn)在很多企業(yè)雖然都把誠(chéng)信掛在嘴邊，但是卻想盡辦法欺騙消費(fèi)者并從中謀利。我們鼓勵(lì)企業(yè)提高產(chǎn)品附加值，然而提高的方法卻不應(yīng)如此。
在此次事件中，外方一直在強(qiáng)調(diào)：此次調(diào)查和產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)關(guān)，只是希望中國(guó)品牌實(shí)事求是，告訴消費(fèi)者實(shí)情。從什么時(shí)候開(kāi)始，我們的企業(yè)連說(shuō)出自己的產(chǎn)地這個(gè)實(shí)話都做不到了？每個(gè)品牌的定位不同，有高端品牌就有適合大眾的品牌，無(wú)論品牌產(chǎn)品的質(zhì)量好壞，只要按質(zhì)量、檔次定出一個(gè)合理的價(jià)格，都會(huì)有目標(biāo)消費(fèi)群體。無(wú)論是國(guó)內(nèi)的還是國(guó)外的，只要質(zhì)量好，都會(huì)受到消費(fèi)者青睞。這些“偽意大利”品牌不是對(duì)國(guó)民消費(fèi)沒(méi)自信，而是對(duì)自己的產(chǎn)品沒(méi)自信，才會(huì)為自己捏造一個(gè)看似美麗的意大利故事。
事實(shí)上，現(xiàn)在號(hào)稱自己“源自意大利”、“來(lái)自法國(guó)”、“意大利設(shè)計(jì)”、“采自法國(guó)靈感”的品牌并不少，他們利用這些對(duì)國(guó)人熟悉而又陌生的國(guó)家地名，編造一些相關(guān)的文化故事來(lái)混淆視聽(tīng)，誤導(dǎo)消費(fèi)者使其以為是國(guó)際品牌。
今天，意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已經(jīng)開(kāi)始調(diào)查“偽意大利”品牌；明天，法國(guó)、德國(guó)的相關(guān)組織會(huì)不會(huì)也來(lái)清查呢？品牌還是提前自查為好，產(chǎn)品是南通的還是海門(mén)的，價(jià)格是貴是賤，給消費(fèi)者一個(gè)明明白白、清清楚楚的說(shuō)法，做一個(gè)真正的誠(chéng)信企業(yè)。此外，即便國(guó)際組織不來(lái)查，此后中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌時(shí)也會(huì)多個(gè)心眼，不再上“偽國(guó)際品牌”的當(dāng)，只買(mǎi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的國(guó)際奢侈品品牌。
