2012年3月廣東民用家具展已經(jīng)閉上帷幕。這是一屆熱鬧異常、果實不多的展會。
本次展覽從厚街16日開始的名家具展到22日閉幕的深圳展正好七天，所以是名符其實的廣東家具展覽周。打頭陣的名家具展開展即人潮洶涌，讓所有看到這一景象的人都興奮而驚奇。名家具展直到開展第三天中午仍然如此。廣州展、深圳展同樣是人流空前，給人們增添了無限的想象。從我們觀察的情況來看，參觀陣容增加的人群主要是來自二三級市場的零售商，還有少量準(zhǔn)備闖進家具零售業(yè)的新人。從展會人流來看，似乎行業(yè)一片興旺。面對此景，不由得讓行業(yè)中人想起《圣經(jīng)》中的一句話：“上帝讓人滅亡，必先讓人瘋狂”。果戈理在戲劇《欽差大臣》中也表達(dá)過同樣的意思：上帝要讓一個人瘋狂，一定會先奪走他的理智。當(dāng)然，理智也好，非理智也好，對買家而言來了就好，親歷了、過目了比什么都重要，來者一定還會得到較大范圍的交流，必然有收獲。對行業(yè)而言，我們應(yīng)該清醒地看到藏在這場熱鬧背后的真實情況。有同行認(rèn)為這次非同以往的人氣說明了行業(yè)目前的特別處境，太多的人感覺需要找到新的可以讓人興奮的產(chǎn)品和新的經(jīng)營方向，或者說，大家是為有新意的產(chǎn)品而來、為新的方向而來。有新意的產(chǎn)品在哪里？新的方向在哪里？福建一個廠家的營銷總監(jiān)告訴我，一位知名的沈陽零售商這次來根本就沒有進展館看展品，他把時間都花在了場外與人交談、探討，他的做法有一定代表性，表明他和他們現(xiàn)在的主要任務(wù)是尋求方向。有新意的產(chǎn)品、有突破性的方向是今天的展覽會參觀者迫切希望看到的。
展覽周三個展會參展商的規(guī)模與去年大致相當(dāng)，除了歐美新古典整體有時尚化的趨勢，其它類產(chǎn)品總體而言，新意較少。厚街政府領(lǐng)導(dǎo)向亞洲家具協(xié)會理事長林作新先生征詢意見時，林先生談了他的看法，他認(rèn)為：本屆名家具展參展的產(chǎn)品品質(zhì)在穩(wěn)步提高，中檔、中高檔家具的制造、工藝水準(zhǔn)與國際先進已相差無幾，而產(chǎn)品設(shè)計在退步。展會期間、展會結(jié)束后我聽到過大量對展品失望的評論。就連一個入行不久的朋友告訴我，她沒有找到她要的貨。據(jù)我們觀察，本屆展會，除新中式外，其它類展品從設(shè)計、風(fēng)格、色彩、材料運用上主要還是緊跟米蘭和科隆。歐美新古典整體呈現(xiàn)時尚化的趨勢，這個特點從名家具展一號館的展品陣容感受尤其明顯。歐美新古典家具更簡約、更時尚化，拉手多采用金屬銀色高亮光，配以鉆石等奢華感較強的裝飾件，主材材料配置、色彩多樣，對比強烈、感觀刺激教強，混搭意味很濃。這是一個值得肯定的變化，時尚與經(jīng)典家具藝術(shù)有了更好的結(jié)合，更適合現(xiàn)代家庭。
板式家具、軟體家具亮點不多。這里要著重提一下實木家具板塊，近年來為了贏得比板式家具更好的利潤、在一級市場站住腳，許多廠家盲目地、一窩蜂地上實木家具，不僅把實木加工專業(yè)技術(shù)看得過于簡單、出現(xiàn)了問題，在產(chǎn)品款式上根本不考慮企業(yè)自己的風(fēng)格特點，出現(xiàn)了大量品類結(jié)構(gòu)照搬板式、風(fēng)格東拼西湊、外觀不倫不類的實木家具。這類實木家具款式主要有三個風(fēng)格來源或方向，新中式，“光明”、“雙葉”等日式，現(xiàn)代北歐風(fēng)格等。不客氣地說，從設(shè)計上來評價，目前國內(nèi)實木家具整體上是最糟糕的一個板塊，陳列出來太多的設(shè)計“垃圾”，大多數(shù)實木家具廠家都有一款或幾款“傻大粗”，床頭、床腳的某個構(gòu)件粗大無比，競相追求所謂價值感，而后“因為哪家好賣”以訛傳訛，成為潮流，讓行家們看得莫名其妙、哭笑不得，這種非理性設(shè)計、無厘頭的設(shè)計受到行家和國際設(shè)計師痛批，大家覺得滑稽又痛心，痛心的是這些企業(yè)對木材資源的無端揮霍和亂用。這種亂象，我們可以稱之為廠家的“集體無意識”，是行業(yè)的一個“黑色幽默”，真該讓其所謂“設(shè)計師”和有點責(zé)任感的實木廠家沉痛反思！
當(dāng)然，展會周也有可圈可點的設(shè)計、品牌和廠家。參加深圳展的濟南優(yōu)再社家具制造有限公司的“U+”品牌家具獨領(lǐng)風(fēng)騷。正是這家來自山東濟南的實木家具，向我們展示了承載有中國傳統(tǒng)文化設(shè)計靈魂的原創(chuàng)設(shè)計，展示了真正的新中式的成功探索，給行業(yè)吹來一陣清風(fēng)。廣州美院的銅制圈椅、美合源的智牌實木家具、挪亞家的D5系列在設(shè)計上都有所突破或富有新意，而顧家工藝、城市之窗、大自然、百納璐詩、羽豐、長實等廠家或品牌也向我們展示了企業(yè)的經(jīng)營智慧、自然成長和品牌內(nèi)涵，值得大家研究和學(xué)習(xí)。
在這屆寒意較濃的展會周，深圳展給大家?guī)砹宋⑽⒌呐?。有一個細(xì)節(jié)值得一提，展會組織者這次在主入口安排了新的迎賓方式，兩列漂亮的男女青年夾道歡迎，引導(dǎo)參觀者或直通最近的6號館入場，或乘坐電瓶車去登記處領(lǐng)取入場牌，親切、周到、得體，十分溫馨。本次深圳展設(shè)置的家居網(wǎng)絡(luò)銷售體驗區(qū)也體現(xiàn)了組織者與時俱進的意識。還有許多小細(xì)節(jié)、小變化都展示了展會組織者深圳家協(xié)的理念和精進，展現(xiàn)了他們不凡的追求和組織力。我們認(rèn)為，在今天行業(yè)整體處于交困之時，他們的作為成了逆境中的一面旗幟，帶給行業(yè)一絲溫暖、增添了信心和榜樣。在此向深圳家協(xié)致敬！
在展會周期間，有一支正在上升的力量不易引起廣泛關(guān)注，而他們正廣泛存在，這就是近年來越來越有聲色的山東家具板塊。山東板塊近年的整體進步有目共睹，雖然不象前些年四川板塊崛起的勢態(tài)強力，然而其穩(wěn)健的步伐讓我們感受了“山東力量”。這些進步確實與山東家協(xié)無法分開，正是家協(xié)領(lǐng)頭人牛廣霞秘書長的積極姿態(tài)和創(chuàng)建性的工作，帶動了這個地區(qū)行業(yè)的健康成長。這次與牛秘書長短暫的交流中得到了一個寶貴信息，他們在整合資源、
引導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)挖掘齊魯文化，做文化尋根。這個做法值得贊賞?？v觀全球，真正的品牌優(yōu)勢靠的是獨特的文化，只有齊魯文化是山東獨特的，我們這次在幾家山東廠家的展品中感受到了他們相同的文化取向。這個方向值得肯定，山東板塊中以文化見長的品牌長久的方向就是應(yīng)該立足于齊魯文化大板塊尋找品牌自己的個性。
展會周有幾段花絮有趣或耐人尋味。“大客車”現(xiàn)象就很有趣。據(jù)說前兩年因為寶居樂異軍突起、生意紅火，他們在展會期間租用了大量的大客車用來接送客人，本次展會引得眾多廠家紛紛效仿、也想跟著“火”一把，但很多客人無意去工廠、去“深談”，結(jié)果許多大客車租來在路邊睡覺，大客車隊成了本屆展會的一道奇異風(fēng)景。本屆展會期間還有兩個非官方組織（NGO）展現(xiàn)了力量和存在，一個是由銷售商組成的中國家具銷售商聯(lián)合會、一個是由廠家結(jié)成的品牌聯(lián)盟，他們都十分活躍，為各自的使命奔走。其實，他們有類似的訴求和心聲，都在尋求今天中國家具行業(yè)市場變革的方向和力量，探尋怎樣“抱團過冬”。展會期間，我們拿我們正在籌劃的松山湖中國家具論壇的年度主題“全球經(jīng)濟衰退下的國際家具業(yè)及中國家具業(yè)：機遇和挑戰(zhàn)（The International & Chinese Furniture Industry Under the Global Economic Recession: Opportunities & Challenges）與國內(nèi)外同行進行探討，得到積極的回應(yīng)，表明了大家此時共同的困惑和渴望。
3月的展會過去了，結(jié)果的確讓許多人感到有些冰涼。其實冬天并不可怕，人類歷史有兩次重大戰(zhàn)役的轉(zhuǎn)折點就發(fā)生在冬天。拿破侖率領(lǐng)的法國大軍1812年在莫斯科撲了空城后又遭遇大火，撤退時11月被冰封的第聶伯河攔住去路，亞力山大的俄軍乘機大勝。柴可夫斯基壯麗的《1812序曲》就是為俄法那年冬天里的大戰(zhàn)而作。嚴(yán)冬里的二戰(zhàn)莫斯科保衛(wèi)戰(zhàn)我們更是耳熟能詳。“大客車”改變不了企業(yè)的市場命運，“粗大”的床屏實木條不會給品牌加分，大多數(shù)企業(yè)眼花繚亂的多品牌策略只會把自己搞亂。行業(yè)產(chǎn)生積極的轉(zhuǎn)折、企業(yè)發(fā)生根本的變化必須依靠理性思考和科學(xué)疇謀。3月春天里的展會，我們聽到了要求行業(yè)變革、要求市場模式創(chuàng)新的強烈呼喚。
