清明節(jié)的三天假期，雖然只比平時(shí)多出一天，但從記者走訪的幾家京城大型家居賣場(chǎng)來(lái)看，商家們都沒(méi)有忽視這三天假期，紛紛推出了各種特色促銷活動(dòng)，家居賣場(chǎng)的客流量都較平時(shí)高出不少，但和以往年份的同期熱度還是差了不少。
家居賣場(chǎng)大打促銷牌
自樓市調(diào)控后，家居行業(yè)承受著需求市場(chǎng)需求萎縮的壓力。清明小假期是開(kāi)年來(lái)第一個(gè)小長(zhǎng)假，也是繼3.15促銷風(fēng)潮后的又一次商機(jī)，每個(gè)家居賣場(chǎng)都打出各種優(yōu)惠折扣牌來(lái)吸引消費(fèi)者。
居然之家在清明節(jié)期間除了延續(xù)3.15期間推出的“明碼實(shí)價(jià)”活動(dòng)外，還另外有免費(fèi)辦理會(huì)員卡、“家具以舊換新”在明碼實(shí)價(jià)基礎(chǔ)上補(bǔ)貼5%、購(gòu)物贈(zèng)禮、購(gòu)物送五月禮金券、滿5000元抽倫敦奧運(yùn)親子游等活動(dòng)，有些活動(dòng)是持續(xù)到五月份的，很顯然，這是希望清明節(jié)的火爆促銷能持續(xù)到五一。
紅星美凱龍也同樣在清明節(jié)假期打起了力度空前的促銷牌，推出家具、建材類實(shí)付1000元立減100元，再返100元家具提貨券，再送100元建材提供券活動(dòng)，另外還有“100變N百、早搶購(gòu)?fù)碚劭?、京派家具?lián)盟總裁簽售卡”等活動(dòng)，促銷力度之大可見(jiàn)一斑。
京城老字號(hào)賣場(chǎng)集美家居更是把清明節(jié)小長(zhǎng)假當(dāng)作了“小五一”，以“提前過(guò)五一，放價(jià)放到底”為主題的規(guī)模營(yíng)銷，通過(guò)賣場(chǎng)、商家聯(lián)合讓利，申請(qǐng)五一價(jià)，讓五一的熱銷檔期提前到來(lái)。
客流提升 上班族居多
在居然之家的十里河店，賣場(chǎng)的客流量比上周記者來(lái)時(shí)多了不少，主要以上班族為主。一對(duì)前來(lái)為新房購(gòu)買的家具的年輕夫婦說(shuō)，平日里上班忙沒(méi)時(shí)間來(lái)逛，剛好趁著清明節(jié)小長(zhǎng)假來(lái)看看有什么優(yōu)惠活動(dòng)，順便讓父母也幫忙來(lái)參謀參謀，一家人一起，看好了就能訂下來(lái)了。
在各個(gè)賣場(chǎng)內(nèi)，記者看到像這樣一家?guī)卓谝黄饋?lái)挑選的人群很多，清明節(jié)家人相聚，一起挑選新房的家具。拖著這么大的陣仗讓消費(fèi)者最煩心的還是要貨比三家，購(gòu)物持久。“我昨天逛了一天，就為買張床，從城外誠(chéng)到藍(lán)景麗家，今天又到居然之家，這一番價(jià)格對(duì)比真是比審查合同還要累人！”一位消費(fèi)者在微博上發(fā)帖抱怨。
雖然居然之家推出了“明碼實(shí)價(jià)”，但很多消費(fèi)者仍然會(huì)貨比三家。這也給各個(gè)賣場(chǎng)提了個(gè)醒兒，在產(chǎn)品和服務(wù)趨同的情況下，任何促銷和活動(dòng)都只是噱頭，實(shí)實(shí)在在的低價(jià)才是吸引消費(fèi)者的硬道理。
市場(chǎng)熱度難達(dá)往年水平
雖然清明節(jié)期間各家賣場(chǎng)的客流都較平日多了不少，但和往年同期的火爆人氣相比還有一定差距。一位已經(jīng)二次置房的張先生表示，幾年前剛裝第一套房子時(shí)，趕上假日來(lái)賣場(chǎng)，那人真是多，排隊(duì)付款都要排很久，要是碰上還有賣場(chǎng)抽獎(jiǎng)送禮品什么的都要排上二十幾分鐘了，今年感覺(jué)人氣明年不如過(guò)去。
在一家衛(wèi)浴品牌店內(nèi)，銷售人員熱情的向記者介紹，清明節(jié)店內(nèi)的產(chǎn)品都打6折，有些特價(jià)品低到5折，這是有史以來(lái)最低的價(jià)位了。盡管如此低價(jià)，但記者看到店內(nèi)的消費(fèi)者并沒(méi)有幾個(gè)，顯得門庭冷落。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示，房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣已經(jīng)對(duì)下游的家居市場(chǎng)帶來(lái)了一系列的連鎖反應(yīng)，家居賣場(chǎng)“逢節(jié)必火”的景象已難再現(xiàn)。(文/新浪家居 陳潔)
