在“嚴(yán)厲”的房控之下,家居市場(chǎng)的低迷尚未完結(jié)。然而,隨著2012年各地保障性住房的陸續(xù)竣工交付,一個(gè)新的市場(chǎng)契機(jī)開(kāi)始顯現(xiàn)。新浪家居從住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部了解到的,未來(lái)五年,我國(guó)計(jì)劃新建保障性住房3600萬(wàn)套。如果每套保障房平均以2萬(wàn)元的裝飾費(fèi)用來(lái)估算,家居市場(chǎng)會(huì)有七千多億的市場(chǎng)潛力。
機(jī)遇之下,家居流通行業(yè)領(lǐng)軍品牌紅星美凱龍對(duì)保障房市場(chǎng)需求,在京正式向百?gòu)?qiáng)、意風(fēng)、愛(ài)依瑞斯、強(qiáng)力、非同等5個(gè)家居品牌定制、采購(gòu)5億元的保障性住房專供家具。4月22日起,首批保障房配套家具將在紅星美凱龍朝陽(yáng)路商場(chǎng)亮相。屆時(shí),保障房業(yè)主配置家具難的局面將徹底被改變。
保障房家具需求大配套難
據(jù)了解,保障性住房雖然大部分是經(jīng)過(guò)“粗裝修”的,對(duì)裝飾建材需求不大,但對(duì)后期的家具配飾需求量很大。不過(guò),擺在現(xiàn)實(shí)面前的難題是,如果為戶型特殊、消費(fèi)需求特殊的保障房用戶提供合適的產(chǎn)品。
“一般的家具對(duì)于我們的房子來(lái)說(shuō),尺寸都太大了!只挑尺寸合適的單品吧,又不好配套!”正準(zhǔn)備裝修的某保障性住房業(yè)主張先生無(wú)奈地表示。在這種情況下,他也曾想過(guò)定制家具,但是面對(duì)高昂的費(fèi)用,卻讓他只能望而卻步。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示,為保障房配套家具要注意三:第一,要考慮房間的戶型結(jié)構(gòu)、尺寸大小;第二,家具要適用、實(shí)用,經(jīng)濟(jì)美觀又具備功能性;第三,是保障房家具一定要物美價(jià)廉,符合這部分人群的承受能力。
據(jù)紅星美凱龍京滬、西南區(qū)總經(jīng)理王偉透露,紅星美凱龍將投入5億元資金,聯(lián)合京城知名家居品牌百?gòu)?qiáng)、意風(fēng)、愛(ài)依瑞斯、強(qiáng)力、非同,發(fā)起了為保障房業(yè)主定制家具的行動(dòng)。“4月22日起,這些專為保障房業(yè)主打造的家具將陸續(xù)在朝陽(yáng)路商場(chǎng)的百?gòu)?qiáng)、意風(fēng)、愛(ài)依瑞斯、強(qiáng)力、非同家具專賣店里亮相。”
對(duì)于如何解決保障房配套家具的各種難題,王偉介紹說(shuō),這些保障房配套家具,都是根據(jù)中國(guó)房地產(chǎn)協(xié)會(huì)和住建部提供的9個(gè)保障性住房戶型圖設(shè)計(jì)而來(lái),在尺寸上和外觀上更加適合保障房的空間要求。同時(shí),考慮到保障房業(yè)主消費(fèi)能力有限,保障房配套家具還通過(guò)調(diào)整材質(zhì)和功能設(shè)計(jì),進(jìn)一步提升了性價(jià)比。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì),保障房配套家具的功能性也更加多樣化。
定制模式推動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
為什么采取定制模式?紅星美凱龍京滬、西南區(qū)總經(jīng)理王偉表示,主要有兩點(diǎn)考慮。第一,降低成本,保證這些家具的價(jià)格足夠住保障房的消費(fèi)者能接受;第二,通過(guò)定制模式,可以引導(dǎo)家具企業(yè)發(fā)掘新需求,提供新服務(wù),幫助它們開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間。
“5億元定向采購(gòu)的意思是,我們從廠家那里把這些家具買下來(lái),然后全部包銷。相當(dāng)于我們是這些家具的代理商,但是與一般代理商不同的是,我們多少錢買進(jìn)這些家具,還會(huì)以多少錢賣給消費(fèi)者,保持零利潤(rùn),不會(huì)賺一分錢。”王偉表示,這種直接向廠家大批量采購(gòu),“平進(jìn)平出”的形式,將使保障房配套家具與市場(chǎng)上的相似產(chǎn)品相比,價(jià)格足夠便宜。
“在保障房配套家具的研發(fā)方面,紅星美凱龍從住建部保障性住房辦公室、中房協(xié)等相關(guān)結(jié)構(gòu)拿到了9個(gè)主要戶型,按照相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)。”王偉介紹說(shuō),保障房配套家具的設(shè)計(jì),大都是根據(jù)百?gòu)?qiáng)、強(qiáng)力、意風(fēng)、非同、愛(ài)依瑞斯這5個(gè)品牌已有成熟產(chǎn)品改良而來(lái),又消化了一部分設(shè)計(jì)費(fèi)用。再加上材質(zhì)、功能等方面的調(diào)整,從整體上也壓低了保障房配套家具的最終價(jià)格。
此外,這五個(gè)品牌是由紅星美凱龍層層選拔而來(lái),本身就在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上擁有較強(qiáng)實(shí)力。保障房配套家具的最終驗(yàn)收,也是由紅星美凱龍親自把關(guān)。保障房配套家具售出后,也同樣享受紅星美凱龍的“的9大服務(wù)承諾,“價(jià)格雖然低,但是品質(zhì)和服務(wù)絕對(duì)不會(huì)打折”,消費(fèi)者完全可以放心購(gòu)買。
紅星美凱龍的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和引導(dǎo)作用得到了不少品牌家具的積極響應(yīng)。百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太表示:“保障房家具盈利空間小,百?gòu)?qiáng)之所以做一方面是從公益性角度考慮,為員工和社會(huì)低收入人群做些貢獻(xiàn)。”
據(jù)調(diào)查,目前在北京、上海、廣州、重慶等全國(guó)家居市場(chǎng)上,保障性住房消費(fèi)者的家居裝飾需求將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。對(duì)此,王偉表示,如果紅星美凱龍?jiān)诰┑?ldquo;保障房家具定向采購(gòu)模式”嘗試成功,下一步將在上海、重慶等保障房比較集中的城市,與更多的品牌合作定制采購(gòu)。到時(shí)候,保障房業(yè)主將享受到品類更全、款式更多的專供產(chǎn)品。(