據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，全球最大家具生產(chǎn)商瑞典宜家家居宣布，公司將與TCL多媒體合作開發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)軍消費(fèi)電器市場。這樣一則消息，確實(shí)讓很多宜家的粉絲覺得無厘頭：試想一下，在宜家購物的時(shí)候，你將會(huì)遇到印著宜家LOGO的電視或光碟播放器，愛屋及烏的你，會(huì)選擇購買嗎？
為何全球最大的家具生產(chǎn)商會(huì)選擇與一家中國的家電生產(chǎn)商TCL合作呢？宜家中國相關(guān)負(fù)責(zé)人接受了經(jīng)濟(jì)之聲記者的采訪，詳細(xì)對(duì)此次合作進(jìn)行了解釋。
負(fù)責(zé)人：通過市場調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)人們業(yè)余生活中，電視和音響系統(tǒng)在家庭中占據(jù)很重要位置，人們對(duì)這方面有需求，而宜家在家居的設(shè)計(jì)方面又有這方面的特殊才能，因此我們覺得我們跟電器品牌，比如TCL合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同為有需求的消費(fèi)者打造一個(gè)整體解決方案。
據(jù)宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，宜家計(jì)劃今年6月份開始，在歐洲五座城市推出融合電視機(jī)、無線音響系統(tǒng)和內(nèi)置CD/DVD/藍(lán)光播放器的家具系列。然后，在今年秋季推廣到七個(gè)歐洲國家，并在2013年夏季推廣到其它市場。
宜家表示，此套家具體系列專為宜家設(shè)計(jì)，這意味著宜家將向市場推出獨(dú)一無二的產(chǎn)品。專家預(yù)計(jì)，結(jié)合長椅、電視機(jī)和音響系統(tǒng)這種最簡易的組合起售價(jià)為6500瑞典克朗，約合6035元人民幣。
這到底是一次“玩票”還是一次深謀遠(yuǎn)慮的布局呢？這位宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人說，宜家這次決定，是經(jīng)過深思熟慮的。如果效果好，宜家還會(huì)有后續(xù)的動(dòng)作。
負(fù)責(zé)人：我們之所以做這個(gè)項(xiàng)目是因?yàn)槲覀兺ㄟ^市場調(diào)查，認(rèn)為市場上有這個(gè)需求，因此我們開始進(jìn)行合作。從6月份開始，首先在五個(gè)國家推出這個(gè)產(chǎn)品，具體這個(gè)產(chǎn)品到時(shí)候是不是能夠取得轟動(dòng)性結(jié)果，我們拭目以待吧。
不過，有媒體報(bào)道，與TCL攜手合作并非是宜家在開拓家具以外領(lǐng)域方面的首次嘗試。十年前，宜家集團(tuán)就開始銷售與美國惠而浦公司聯(lián)合研發(fā)的家電產(chǎn)品；過去三十年間，宜家集團(tuán)還銷售與伊萊克斯公司合作研發(fā)的家電產(chǎn)品。至于效果如何，目前我們還不得而知。
近年來，宜家在中國的發(fā)展越來越快，從2011年9月1日開始至今，宜家家居在中國本財(cái)年的銷售額增長已經(jīng)超過了20%。宜家中國相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟(jì)之聲記者，未來宜家在中國的發(fā)展速度還要加快，爭取做到平均每年三家。
負(fù)責(zé)人：宜家在98年時(shí)在中國上海開了第一家零售店，到目前為止，現(xiàn)在有10間零售店分布在中國9個(gè)城市里，這全部屬于宜家集團(tuán)所有。很快在6月份的時(shí)候，無錫商場將開業(yè)，宜家在中國發(fā)展計(jì)劃，希望能夠在更多城市開更多的宜家商場，目前我們的計(jì)劃是以平均一年三個(gè)店的速度在中國各級(jí)城市開更多的宜家零售店。
