品牌是名稱、標(biāo)語、符號或圖像、產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌聯(lián)想等要素組合而成的綜合體。規(guī)劃得好的品牌，整體形象非常統(tǒng)一、和諧。有的品牌名稱、符號或聯(lián)想本身就很土很俗、品牌價值感很低，所以舉步艱難，想贏得更多的利潤，難上加難。
比品牌各要素需統(tǒng)一和諧
品牌定位，決定該企業(yè)的產(chǎn)品定位、價格定位、消費者定位、賣場渠道定位、甚至利潤定位。策劃較好的品牌，這些要素都要完整統(tǒng)一起來，同一個步調(diào)進行；策劃力差的品牌，各要素互相之間凌亂無序，導(dǎo)致無法讓消費者了解該品牌的定位和品牌的核心價值。
所以，在選擇與一個企業(yè)合作時，首先要全面考察這家企業(yè)的品牌定位。
比營銷多途徑綜合評定
從哪些方面可以看出企業(yè)的營銷策劃能力?可以通過正面對話，側(cè)面打探，實地考察等多途徑去了解。
正面對話，包括公司的高層的經(jīng)營戰(zhàn)略，營銷經(jīng)驗，談吐能力等;實地考察，可考察該企業(yè)的系統(tǒng)管理資料，如：《專賣店管理手冊》、《營銷人員培訓(xùn)資料》、《產(chǎn)品推廣手冊》、《業(yè)務(wù)推廣方案資料》等；側(cè)面打探，可以從公司的渠道推廣能力如小區(qū)活動推廣、裝修公司推廣等方面來綜合評定。
比產(chǎn)品產(chǎn)品線+特點、賣點
一是比產(chǎn)品線。如今越來越多的消費者喜歡一站式購齊，因為無論是從成本、時間、服務(wù)各方面對消費者來說都是有利無害的，現(xiàn)在的產(chǎn)品線不再是單一的產(chǎn)品，而是包括櫥柜、衣柜、書柜、酒柜、運作成本后，經(jīng)銷商根本賺不到什么錢。有的品牌廠家在經(jīng)銷加盟時，宣揚自家的產(chǎn)品供貨價如何低，經(jīng)銷商的利潤如何高，可一旦加盟后卻被告之，這個門要換好一點的另收費。這種表一步一、弄虛作假的行為，不僅不能給經(jīng)銷商帶來利潤，而只能加速經(jīng)銷商的流失。
比服務(wù)三大服務(wù)不可缺
一個好的品牌廠家，應(yīng)該具備一套完整的、科學(xué)的服務(wù)體系。
以終端銷售為例，完善的售前、售中、售后三大服務(wù)體系，缺一不可。作為經(jīng)銷商?？梢詮膹S家是否擁有一批具有豐富經(jīng)驗的營銷隊伍，是否具備完善的市場操作方案，培訓(xùn)體系是否完善到位，方法是否有效等多方面進行多角度的綜合考察。
比風(fēng)險讓加盟商輕裝上陣
許多品牌廠家收取經(jīng)銷商的巨額加盟費、質(zhì)保金及上樣費后，對經(jīng)銷商無任何支持(包括廣告支持、培訓(xùn)支持、專賣店市場推廣支持等)，讓經(jīng)銷商獨自去開拓市場，并將所有的風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁給經(jīng)銷商，自己卻不承擔(dān)任何責(zé)任。這是極不負(fù)責(zé)的態(tài)度，要知道經(jīng)銷商是廠家的客戶和伙伴。加盟商針對以上幾點對品牌廠家進行比較后，相信一定會找到一個合適的伙伴合作。
