“五一”假期是傳統(tǒng)家居行業(yè)的上半年最重要的促銷(xiāo)季，其銷(xiāo)售成績(jī)也是指引下半年家居企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的參考數(shù)據(jù)。雖然如今的“五一”已經(jīng)稱(chēng)不上“黃金周”了，但是短短三天的假期仍然促使深圳各大賣(mài)場(chǎng)和商家品牌卯足了勁大搞促銷(xiāo)活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售突破。搜房家居網(wǎng)記者五一期間走訪(fǎng)了深圳羅湖百安居、香江金海馬家居和美廷家居等賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)今年雖然賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)不斷，聲勢(shì)浩大，人氣賺足，但是實(shí)際成交量只比平時(shí)略好一些，并未顯現(xiàn)出熱烈購(gòu)買(mǎi)的景象。
商家大搞促銷(xiāo)活動(dòng) 眼球人氣都賺足
今年深圳的“五一”假期是在滂沱大雨和暴烈陽(yáng)光中交替度過(guò)的。也許被連日來(lái)不穩(wěn)定的天氣所折騰，加上“五一”假期不算長(zhǎng)，深圳市民出遠(yuǎn)門(mén)的不多，倒是到附近的家居賣(mài)場(chǎng)逛逛還是不錯(cuò)的選擇。
“五一”期間，深圳的家居賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)不斷，不少大型的促銷(xiāo)活動(dòng)也是賺足人氣，氣氛熱烈。國(guó)安居慶祝九周年店慶，推出9元、99元、999元三種價(jià)位特色產(chǎn)品套餐，涵蓋瓷磚、五金、衛(wèi)浴和廚電等產(chǎn)品，還有滿(mǎn)額返點(diǎn)，贈(zèng)送食用油，以及冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等抽獎(jiǎng)活動(dòng)。福田世紀(jì)中心•紅星美凱龍則有最高大約5折的優(yōu)惠，還有510件5.1元起的家居用品搶購(gòu)，冰箱、空調(diào)、加油卡等抽獎(jiǎng)活動(dòng)。雖然從形式來(lái)看，活動(dòng)的新意不多，依然是打折、抽獎(jiǎng)、特惠產(chǎn)品，但是仍然有利于聚集市民的人氣，在市民購(gòu)買(mǎi)到實(shí)惠的小產(chǎn)品的同時(shí)，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)大件產(chǎn)品也有一定的促進(jìn)作用，但市民最后是否買(mǎi)單，并不完全受這些活動(dòng)的影響。一位正在逛店的深圳市民向記者提到：“關(guān)鍵還是要看產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高不高，優(yōu)惠活動(dòng)太多便知產(chǎn)品價(jià)格不值原價(jià)，打個(gè)四五折也是應(yīng)該的”。
與其他賣(mài)場(chǎng)人氣尚可的活動(dòng)相比，有影視明星出現(xiàn)為促銷(xiāo)打氣的活動(dòng)可謂氣氛熱翻天。羅湖百安居金意陶瓷磚5月1日邀請(qǐng)了影視明星周海媚出席了明星總裁簽售會(huì)，以明星與企業(yè)總裁共同簽售的方式提供更低折扣。周海媚的到來(lái)吸引了不少粉絲和市民前來(lái)看熱鬧，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周海媚與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)并演唱名曲，近百市民排隊(duì)領(lǐng)取簽名海報(bào)并享受瓷磚更低折扣。據(jù)金意陶瓷磚工作人員表示，明星活動(dòng)確實(shí)為品牌的終端銷(xiāo)售和品牌知名度提升有不少幫助，產(chǎn)品折扣也是吸引消費(fèi)者的原因之一，所以五一期間的銷(xiāo)量還是比較理想的。
“五一”家居品牌商家使出渾身解數(shù)大搞促銷(xiāo)
周海媚為企業(yè)促銷(xiāo)助陣吸引不少市民
賣(mài)場(chǎng)逛店人多 下單量未算可觀(guān)
記者在羅湖金海馬家居走訪(fǎng)一圈后發(fā)現(xiàn)，雖然沒(méi)有進(jìn)行聲勢(shì)浩大的促銷(xiāo)活動(dòng)，但是門(mén)口的各種促銷(xiāo)廣告仍然吸引不少市民一家大小或者新婚夫婦前來(lái)選購(gòu)家居產(chǎn)品，例如德勝布蘭卡、芝華仕、利亞斯等品牌都有五折產(chǎn)品，促銷(xiāo)力度是今年以來(lái)最大的，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)人流量明顯比平時(shí)要多，市民的選購(gòu)意欲也比平時(shí)要高。
MPE床墊、皇朝家私、慕思床墊、華源軒的導(dǎo)購(gòu)員向搜房記者表示，今年“五一”的人流量還比較大，相對(duì)“五一”放假前，這三天下單量確實(shí)有所增加，但是與去年“五一”的人氣相比有所下滑，感覺(jué)去年情況還是會(huì)好一些。
新開(kāi)業(yè)的鄧祿普床墊專(zhuān)賣(mài)店導(dǎo)購(gòu)員則表示，鄧祿普專(zhuān)賣(mài)店是四月中旬開(kāi)業(yè)的，所以?xún)?yōu)惠活動(dòng)不是“五一”期間才有，開(kāi)業(yè)后就一直在進(jìn)行，逛的人很多，但是床墊品牌很集中，所以顧客還是多家對(duì)比很久才會(huì)下單。
奧斯力詩(shī)軟體家具導(dǎo)購(gòu)員則認(rèn)為這幾天板式家具比軟體家具更受歡迎，而作為一個(gè)知名度不算高的軟體家具品牌，導(dǎo)購(gòu)員稱(chēng)還是雅蘭床墊和慕斯床墊這些大品牌的顧客比較多，促銷(xiāo)的力度大不大不是特別重要。
