十二五”的’來臨，意味著我國經(jīng)濟需從根本上轉(zhuǎn)變增長方式，對整個結(jié)構(gòu)進行戰(zhàn)略性調(diào)整，解決經(jīng)濟增長方式和結(jié)構(gòu)問題。’十二五’期間，國家將把經(jīng)濟戰(zhàn)略由出口主導型調(diào)整為內(nèi)需主導型。在這樣的大環(huán)境下，家具產(chǎn)業(yè)也迎來了轉(zhuǎn)型的最好時期，在2015年家具市場產(chǎn)值增幅有望超過其他產(chǎn)業(yè)躍居為我國第一大產(chǎn)業(yè)。
中國家具產(chǎn)業(yè)在過去三十年經(jīng)歷了萌芽期、成長初期，現(xiàn)在處于成長中期，到2015年以后，才會真正進入成長成熟期。
中國家具產(chǎn)能已經(jīng)占據(jù)全球的25%，已經(jīng)成為名符其實的第一家具制造國。而剛剛改革開放的1978年，我國家具才有區(qū)區(qū)13億元市場，現(xiàn)在總額已經(jīng)達到7000多億元。按照過去三十年平均22.2%的增長率來看，到2015年時，這個行業(yè)將會達到24300億元的總產(chǎn)值。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2009年全社會消費零售總額比上一年增長了15.5%，家具產(chǎn)業(yè)超過建筑、裝飾材料、汽車增長，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社會零售消費總額增長18.3%，其中家具產(chǎn)業(yè)貢獻了38.4%，是增長最快的行業(yè)。
’十二五’期間家具行業(yè)進入改革“深水區(qū)”
中國家具產(chǎn)業(yè)主要分布在珠三角、長三角、環(huán)渤海、四川省。據(jù)專家介紹，其中廣東占據(jù)了中國家具行業(yè)總產(chǎn)能的50%，浙江15%，環(huán)渤海8%~10%，東北不到15%，四川將近10%。這些地區(qū)主要是以自然集聚的方式形成的家具產(chǎn)業(yè)鏈，大多以粗放生產(chǎn)經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)聚集程度低，致使產(chǎn)業(yè)鏈上下游鏈接不緊密，提高了家具整個行業(yè)的成本。比如，深圳是家具制造業(yè)中心，但不是物流中心，配貨只能去蛇口，采購原材料要去東莞。
這種粗放型的生產(chǎn)模式，導致現(xiàn)階段整個行業(yè)沒有形成一個消費品牌，國際競爭力弱。雖然歷史上我國的木工工藝就處于世界領先地位，改革開放后經(jīng)過幾十年的發(fā)展，成為世界第一家具制造國，但是在世界家具行業(yè)中依然沒有很強競爭力。所謂消費品牌就是植根在消費者心目中的品牌，比如提到空調(diào)消費者就想到格力，說起冰箱首選海爾，但提起家具行業(yè)，恐怕消費者很難張口就說出一個品牌。如果說改革開放三十多年來中國經(jīng)濟是’摸著石頭過河’，那么’十二五’期間就進入改革’深水區(qū)’。
外銷不好走家具產(chǎn)業(yè)借電子商務辟內(nèi)需市場
中國家具出口量占全世界的比例大概在22%左右，其中美國、歐盟市場占中國家具出口量75%以上。長期以來中國的家具業(yè)依賴出口，導致2008年金融危機爆發(fā)后眾多依賴外銷、實力不強的的中小家具企業(yè)走到盡頭。隨著’十二五’國家把經(jīng)濟戰(zhàn)略由出口主導型調(diào)整為內(nèi)需主導型，大力促進內(nèi)貿(mào)發(fā)展，家具行業(yè)應該迅速調(diào)整戰(zhàn)略，’外銷’和’內(nèi)需’并重發(fā)展的同時，有必要加大國內(nèi)市場的開拓。傳統(tǒng)的國內(nèi)家具營銷模式是利用獨立店、有全國大型連鎖、地方連鎖、大型超市等渠道進行銷售。
而依托電子商務，家具行業(yè)獲得新的有效營銷模式，滿足了大批年輕人的家具需求。團購網(wǎng)是這兩年國內(nèi)新興的電子商務模式，家居搬到網(wǎng)上銷售后獲得良好回饋。比如曲美家居通過網(wǎng)絡團購在40天內(nèi)就被秒殺1.3萬套，總價值超過1億元，家具放在網(wǎng)上賣使消費者足不出戶可以為自己的房子添置家具。
電子商務代表的是現(xiàn)代科技對有限資源的最大化利用，最大限度滿足消費者的需求。隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動支付以及云計算的發(fā)展，未來消費者利用資源將會更加簡潔、方便。由此可見，電子商務必將給未來家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，家具產(chǎn)業(yè)開辟國內(nèi)市場貢獻出卓越力量。
