從2011年起，國家出臺政策，大力扶持保障房的建設(shè)。房產(chǎn)調(diào)控、原材料及人工成本飛漲重壓下，家具企業(yè)陷入前所未有的困境，因此保障房家具市場毋庸置疑成了突破口。在五一促銷過后，行業(yè)市場上的不景氣，不少家具廠商動作迅猛、火爆，在為自己爭得保障房家具一杯羹的同時，也為保障房業(yè)主買到物美價廉的家具提供了可能。
家居賣場嘗試品牌定制
剛剛排到隊并購得一套經(jīng)濟(jì)適用房的吳先生說，襄陽多數(shù)家居大賣場銷售的家具尺寸普遍偏大、價格也偏高，如果到城郊接合部小家裝市場選購家具，其安全性和環(huán)保性又得不到保證，因此他心里很是糾結(jié)。針對這部分業(yè)主的苦惱，近期已經(jīng)有家居賣場做出了大膽嘗試。定制保障房的配套家具。“有了北京的模式，一些大的賣場在其他城市的保障房家具很快便會跟進(jìn)。”
另外，以重慶為例：重慶公租房康居西城公租房將于本月迎來簽約入住高峰期的時候，各大家居賣場和品牌專賣店都使出渾身解數(shù)爭奪客源。各品牌家具紛紛迫不及待地將營銷的“陣地”直接推進(jìn)到公租房小區(qū)內(nèi)，通過公租房小區(qū)專賣店的形式，在更好的服務(wù)公租房消費者的同時，也在激烈的競爭中占得先機(jī)。
物美價廉有望得到實現(xiàn)
不少消費者擔(dān)心家具廠商為降低產(chǎn)品成本，會在質(zhì)量上打折扣，來迎合保障房市場的“清淡”口味。保障房項目是一項民生工程，對家具價格有一定的要求，對產(chǎn)品質(zhì)量卻又要求很嚴(yán)格。家具的款式、質(zhì)量不折不扣，特別是所有家具的環(huán)保指標(biāo)均高于目前國標(biāo)。所有合作品牌在定制保障房家具上都要滿足成套、環(huán)保、功能多樣、時尚經(jīng)濟(jì)等基本要求。同時，由于采取定制買斷的方式，充分消化了設(shè)計費用，大大降低了生產(chǎn)成本，與市場上類似的產(chǎn)品相比，價格將便宜30%左右，讓保障房業(yè)主買得起、用得好。
自公租房建設(shè)以來，便一直備受家居行業(yè)廠家、賣場和經(jīng)銷商的關(guān)注，不少的賣場和品牌也針對公租房做出了一些營銷措施，很多品牌甚至獨辟蹊徑，公租房小區(qū)內(nèi)開設(shè)了專賣店。
