大千世界，無奇不有。精明的商家們?yōu)榱速嵉拇蟊姷年P(guān)注，真的是絞盡腦汁！前些年，有餐廳打出“回味紅色記憶”的噓頭，男女服務(wù)員通通扮作“紅軍戰(zhàn)士”給食客上菜添飯、端茶遞水……有人評論說別拿歷史消費，這樣很荒唐；也有人說找回了曾今的青蔥歲月，很幸福。其實這些別出心裁的事兒在如今來看早就不足為奇了。近日，就有商家借著寶馬豪車的名氣，組織了一場“摸寶馬耐力賽”，比賽過程當(dāng)中演繹出來的人生百態(tài)讓整個活動甚囂塵上。
此活動規(guī)則并不復(fù)雜，要求參賽選手進入比賽位后，須將單掌貼在手掌貼紙上，比賽中不能換手，手指、手掌不得離開“手掌”，每4小時可以休息15分鐘。而參賽選手要求：凡是年齡在18-40歲之間，具有完全民事行為能力的身體健康人士均可報名參加。
但參賽選手在比賽過程中所上演的“慘烈持久戰(zhàn)”卻讓各方發(fā)出了不一樣的聲音。“太沒有人道，這是在拿身體健康換取不切實際的獎勵”；“就算下次摸瑪莎拉蒂我也不參加了，感覺整條手臂已經(jīng)殘廢了”；“父母親支持孩子參加這樣的活動，在孩子身體到達極限的時候還要他堅持是不是有點太殘忍？”……
事實上，商家為了達到營銷的目的，采用一些“非常規(guī)”的推廣方式本也無可厚非，但這些營銷行為是“健康”的嗎？成都市廣告協(xié)會會長樊劍修表示，從行內(nèi)角度來說，首先，這個活動立意不高，沒有內(nèi)涵。不如做公益。其次，現(xiàn)在想出名，裸奔也可以，但意義何在？從廣告?zhèn)鞑ソ嵌葋碚f，不主張單純地嘩眾取寵，廣告推廣要注意契合企業(yè)品牌理念。第三，就算這個活動不違法，但在道德層面上也有瑕疵。不能為了商業(yè)利益，去犧牲別人的利益。與其單純提高知名度，不如多花些時間與消費者進行實實在在的交流。
“要是我，我就不會選擇這樣的方式來贏得消費群體的關(guān)注。”北京東香江全球家居CBD的一位營銷人員說：“其實寶馬車就是一個財富夢想。‘授人以魚不如授人以漁’，與其用這種嘩眾取寵的手段贈與別人一個財富夢，還不如將一次實實在在的給財富機會推薦給消費者。”
香江營銷人員的話不無道理，而且他們也確有行動。為了回饋廣大新老客戶對北京東香江全球家居CBD的支持與厚愛，北京東香江全球家居CBD特于一期內(nèi)部認購當(dāng)日舉辦香江全球家居CBD會員答謝暨“會員3萬抽奔馳”活動，只要你擁有“3萬封頂拍奔馳”的活動資格以及注冊“香江會”會員，并與活動當(dāng)日（6月22日）到達活動現(xiàn)場，就有機會贏取北京奔馳GLK300豪車一輛。
而“香江會”會員的申請也并非遙不可及的黃梁之夢，申請會員的方式有兩種途徑：
途徑一：在2012年6月20日17：00前通過搜房網(wǎng)通道申請或者在2012年6月22日10：00——16：00在活動現(xiàn)場內(nèi)部認購的時候進行申請，活動參與者需在網(wǎng)上報名并“網(wǎng)拍出價”，并填寫《香江會入會申請表》一份，后持本人身份證、《香江會入會申請表》經(jīng)現(xiàn)場工作人進行審核，符合條件者就將獲得“香江會”會員身份。
途徑二：在6月22日內(nèi)部認購現(xiàn)場進行“香江會”會員辦理。完成認購手續(xù)的新客戶在現(xiàn)場領(lǐng)取《香江會入會申請表》一份，自行填寫，經(jīng)工作人員審核無誤后，領(lǐng)取會員卡。
事實上，香江CBD舉辦這樣的活動更加“健康”，也更有意義。相較于“摸寶馬的耐力賽”，“會員抽奔馳”給參加活動的選手帶來的不僅僅是一輛寶馬汽車或者是一部奔馳轎車，而是將一些優(yōu)質(zhì)的、具有投資潛力的項目通過獎品的包裝推薦給那些心中擁有財富夢想的人們，這場豪車賽比拼的不是體力，它拼的是投資“智力”；這場活動的獎品不是用健康的體魄換取過來的，而是投資客們通過自己的卓越眼光爭取而來的。
古人云：“君子愛財，取之有道”。香江設(shè)定會員資格才能抽取奔馳車的限制有其深層之意，產(chǎn)業(yè)商業(yè)地產(chǎn)模式是北京東香江全球家居CBD最引以為傲的模式，作為京津冀地區(qū)唯一家居產(chǎn)業(yè)商業(yè)地產(chǎn)，其擁有的“物業(yè)大部分自持、少量出售”的管理模式將商家與香江的利益進行捆綁，實現(xiàn)“商家先贏，香江共贏”，給每一位參賽選手一次與香江共創(chuàng)財富的機會，這也是設(shè)定“會員摸奔馳”活動的初衷。
北京東香江全球家居CBD與商家共創(chuàng)財富的宣言也并非空口白話，依托南方香江集團22年家居運營的成功經(jīng)驗以及雄厚的資本實力，借助“前店后廠、產(chǎn)地批發(fā)”的核心基礎(chǔ)，香江全球家居CBD壟斷產(chǎn)業(yè)鏈最上游的交易平臺，創(chuàng)造生產(chǎn)廠家和采購者直接交易的機會，減少了廠家的流通成本，省去了總代理和分銷商的利潤、推廣費等各種中間費用，使得商品具備極強價格優(yōu)勢，從而能夠迅速搶占大部分的市場份額。攜手香江贏奔馳是擺在眼前的事實，而聯(lián)手香江賣全球才是這些參加活動的商戶未來生財?shù)膿u錢樹。
