創(chuàng)新是一種態(tài)度，是一種自我堅(jiān)持、努力向上的態(tài)度。
堅(jiān)持原創(chuàng)，才能形成品牌特色
縱觀家具行業(yè)的一些一線知名品牌，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上從來(lái)不遺余力，因而形成較為鮮明的品牌特色。而這區(qū)別于其他品牌的特色和風(fēng)格，絕非是靠純粹的廣告宣傳達(dá)成的，而是與該品牌踏踏實(shí)實(shí)、長(zhǎng)期致力于原創(chuàng)研發(fā)具有密不可分的關(guān)系。其產(chǎn)品整體風(fēng)格低調(diào)大氣，具有一種經(jīng)典的成熟美感，且做工精細(xì)，細(xì)節(jié)完美，在形形色色的家具產(chǎn)品中具有高度的可辨識(shí)性。
目前許多做得好的企業(yè)，如索菲亞、好萊客、勞卡等，就是通過(guò)不斷的創(chuàng)新，推出滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，使產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知、認(rèn)可度不斷提高，獲得消費(fèi)者的信賴。
好萊客一直都是十分注重設(shè)計(jì)的企業(yè)，說(shuō)到原創(chuàng)設(shè)計(jì)，其管理者頗有心得：“原創(chuàng)設(shè)計(jì)對(duì)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)太重要了。在整個(gè)家居領(lǐng)域最核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是設(shè)計(jì)。我們的理念是’以原創(chuàng)定義設(shè)計(jì)’、’以可持續(xù)性經(jīng)營(yíng)未來(lái)’。這些年來(lái)我們也一直堅(jiān)持自己的路線，一點(diǎn)一滴的完善，一點(diǎn)一滴的創(chuàng)新。在未來(lái)我們依然需要去嘗試許多新的東西。”
不做創(chuàng)新，只能被淘汰出局
隨著“整體家居”概念的提出，創(chuàng)新設(shè)計(jì)顯得更為迫切。市場(chǎng)環(huán)境對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)提出了更高的要求，那些不能把設(shè)計(jì)融入到整體家具中來(lái)的企業(yè)，將逐漸在行業(yè)整合中被淘汰出局。
提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，企業(yè)需要做好四點(diǎn)：一是領(lǐng)導(dǎo)重視，提供充足的研發(fā)資金;二是延攬優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，組建與企業(yè)產(chǎn)能相適應(yīng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì);三是加強(qiáng)對(duì)材料領(lǐng)域的研究，將新型的建材組合應(yīng)用于新產(chǎn)品中;四是研究流行風(fēng)格和趨勢(shì)，占領(lǐng)消費(fèi)制高點(diǎn)。通過(guò)這四個(gè)方面的加強(qiáng)，努力提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，爭(zhēng)做家具行業(yè)領(lǐng)跑者。
品牌和文化，助家具企業(yè)突圍
由于“山寨貨”質(zhì)量沒(méi)有保障、服務(wù)沒(méi)有保證，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益，使他們對(duì)整體家具的信任度與忠誠(chéng)度降低消費(fèi)者的信任度與忠誠(chéng)度降低，這不利于整體家具業(yè)的健康、有序、快速地發(fā)展。要保證家具行業(yè)健康有序的發(fā)展，需要企業(yè)、政府、社會(huì)等多方面的積極應(yīng)對(duì)。
從企業(yè)角度出發(fā)，首先需要加強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)、外觀等方面的專利。一旦遭遇了山寨就有據(jù)可依，然后才能借助法律訴訟、行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)解等方式展開(kāi)維權(quán)。其次，企業(yè)需要提升創(chuàng)新意識(shí)。中國(guó)家居行業(yè)已經(jīng)告別了暴利時(shí)代，自主創(chuàng)新、獨(dú)立研發(fā)已成為現(xiàn)階段企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。
從法律法規(guī)的角度出發(fā)，目前國(guó)家、行業(yè)都缺乏有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，這就要求政府、協(xié)會(huì)盡快出臺(tái)健全的法律法規(guī)，讓企業(yè)維權(quán)時(shí)有法律依據(jù)。
從社會(huì)角度出發(fā)，需要加強(qiáng)信譽(yù)制度的構(gòu)建和監(jiān)督，行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、消費(fèi)者應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)，構(gòu)建信譽(yù)制度并通過(guò)社會(huì)輿論加強(qiáng)監(jiān)管。
法律維護(hù)和社會(huì)監(jiān)督只能起到外在的作用，要肅清行業(yè)亂象還是需要企業(yè)的自律。面對(duì)一時(shí)難以矯正的家具市場(chǎng)環(huán)境，品牌企業(yè)可以通過(guò)品牌化、賣(mài)文化等方式來(lái)提升自身實(shí)力，以實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。
